如何正确认识外资收购和民族品牌保护

品牌构成了产品、消费者和企业三者之间的社会关系,是国家软实力的象征。本文首先讨论了改革开放后我国民族品牌的发展,就外资收购下如何保护民族品牌作了探讨,并提出大力发展民族品牌是对民族品牌最好的保护。

晶牌战略

如何正确认识外资收购和民族品牌保护一张吉顺华信邮电咨询设计研究院有限公司

『摘要]牌构成了产品、消费者和企业三者之间的社会关系，国家软实力的象征。本文首先讨论了改革开放后我国民族品牌的品是发展，￣ I Z*资收购下如何保护民族品牌作了探讨，并提出大力发展民族品牌是对民族品牌最好的保护。 -

[关键词]民族品牌外资收购民族品牌保护民族品牌是指由中国企业原创，产权归中国企业的品牌。品界的交流纽带，从经济学的角度来说还是一种高附加值的商品。 随着全球经济一体化的加快，企业问的竞争日趋剧烈。中国企业生死成败靠什么，企业的技术水平、产品质量固然重要。但企业的核心竞争力已转化为品牌的市场竞争，它成了企业取胜的关键。一

看，中国品牌基本是属于廉价、经济型的产品，价格不是很高，看法。

牌作为一种特殊文化，已经成了国家软实力的象征，成为超越国技术含量不是很高，这是中国品牌新进入国际市场消费者的总体在经济市场化以后，由于我国老字号所在的行业都是开放的 竞争性行业，没有灵活的机制就无法适应竞争，老字号纷纷实行

了改制，基本都呈现出枯木逢春的发展势头。不少都已经突破了 原来的经营范围，比如经营餐饮业的杭州知味观、楼外楼等延伸了食品行业，以旅行社起家的锦江经营范围已经包括旅游、酒

、

改革开放后民族品牌的发展

我国真正意义上大规模的品牌发展是在改革开放后才开始店、餐饮等行业，品牌的自然延伸对于提升老字号的品牌价值具的。 1 7年初，全国范围内开始逐步恢复广告业务，一些有识有很大的帮助。 99 之士引进西方的企业管理经验，真正的品牌经营才在中国悄然改革开放以来，中国企业创造出了相当多的民族品牌，在我兴起。但改革开放初期，消费群体对品牌的理解还一知半解，企们比西方发达国家已经落后了近半个世纪的现实下，中国民族企业的品牌意识薄弱，传统品牌在相对稳定的环境中得到了一些发

业在短时间内奋起直追。基本上完成了对洋品牌的模仿，借鉴，展。

对民族品牌的认识，挖掘，独立创新的实践过程。由于品牌意识的增强，很多民族品牌价值处于攀升状态。由于我国民族品牌成

随着市场经济体制的建立，外资企业开始大量进入中国，由 于我国企业尚处于追求产品质量的阶段，缺乏现代品牌意识和品

长过程太短暂。品牌价值，品牌实际竞争力、品牌管理经验等方

牌建设观念，许多民族品牌被国外品牌兼并或蚕食，中国品牌的面与发达国家特色品牌相比还处于劣势。从我国品牌总体状况上生存环境变得空前紧张，很多民族品牌在竞争中消失。国内企业来看，目前的现状是“制造大国，品牌小国”。 开始意识到品牌建设的重要性，提出了“流企业卖品牌，二流一企业卖技术，三流企业卖产品。”的主张。不少国内新生品牌在竞争中获得了生存空间，企业的发展速度和规模也日益扩大。在

中国品牌目前的现状如以前日本和韩国品牌，其产品最初也认为是低下的模仿的，但是日本品牌最终变成一个世界的高端品牌，很大程度上是跟他们在质量上、在技术上和设计上小巧的突

竞争中陆续产生了一大批民族工业品牌，政府也相继出台了商标破有关，很大程度上是理性价值方面的差异化突破，而韩国品

法、反不正当竞争法、产品质量法、广告法等有助于品牌健康成牌在打造的过程当中增加了很多感性的因素，比如新颖、酷等方长的法律、法规。

式，让消费者觉得这是一个很有实力、很有技术含量的企业，同

随着中国加入世界贸易组织，中国企业经过原始资本积累、技术水平提升、市场竞争磨砺后，逐步成熟起来，中国企业和企论界和消费者的品牌意识也逐步增强，与此同时。国家在政策上也积极鼓励有实力的企业“出去”。极大地激发了中国企业参走与国际化进程的热情。进入2世纪以来，市场竞争的阵地已从传 1

时韩国的文化也很大程度上帮助韩国品牌改变了它在消费者中的形象，它产品的设

计速度相对也比其他的企业要快的多。因此，

业家们开始意识到品牌对于国际竞争的紧迫性和必要性，国内理我们完全有理由相信中国的品牌将迎来辉煌的发展。

二、外资收购与民族品牌保护随着经济全球化进程的推进，跨国并购的浪潮席卷全球，为 了保护本国企业和民族品牌不被淹没。各国要求限制并购活动的

统的产品价格转移到以品牌为核心的较量，谁拥有知名品牌，谁呼声愈来愈强烈。大多外资收购一个民族品牌后，就利用被收购就拥有了竞争的资本。这时。中国经济也进入了工业化转型、城企业所在国的资源，疯狂地攫取高额利润。民族品牌如果消亡， 市化加速、国际化提升和市场化完善的关键时期，在世界知名品不仅深深刺激民族感情，还会威胁到国家经济安全。民族品牌实牌全面进入中国市场的同时 …… 此处隐藏：440字，全部文档内容请下载后查看。喜欢就下载吧 ……