四大门户网站商业模式的规范分析

四大门户网站商业模式的规范分析

２０ｌＯ年４月

第３ｌ卷第２期

湛江师范学院学报

ＪＯＵＲＮＡＬＯＦＺＨＡＮＪＩＡＮＧＮＯＲＭＡＬＣＯＬＬＥＧＥ

Ａｐｒ．２０ｌＯＶ０１．３ｌ

Ｎｏ．２

四大门户网站商业模式的规范分析

陈丽洁１，肖慧莲２，陈文富３

（１．湛江师范学院商学院。广东湛江５２４０４８；２．广东恒福糖业集团有限公司．广东湛江５２４０４３；３．湛江日报社。广东湛江５２４０３３）

摘

要：腾讯网、新浪网、搜狐网和网易用它们独特的商业模式获得了一批高忠诚度的受众。从门户网站的战

略目标、成本投入、营销模式和收入模式四个方面对门户网站进行规范分析，归纳出不同商业模式的特征及其类

型。指出四大门户网站的商业模式类型．分别是内容型、产品型和用户型。

关键词：门户网站；内容型ｆ产品型；用户型；商业模式；规范分析

中图分类号：Ｆ４

文献标识码：Ａ

文章编号：ｌ００６—４７０２（２０１０）０２一０１３２～０３

从新闻资讯、搜索引擎．到个人主页、游戏频道等等。腾讯、新浪、搜狐和网易四大门户网站能为受众提供的服务内

容可谓一应俱全。随着互联网市场竞争的日趋激烈．门户网

务要符合市场需要，并有广泛的发展空间。所以．商业模式的确定首先要制定好企业的战略目标。确定了战略目标才可以解决经营管理过程中的其他问题。

（二）成本投入

站商业模式的研究也伴之出现。管理学大师彼得 德鲁克说：“当前企业之间的竞争．不是产品之间的竞争．而是商业模式之间的竞争。”从２００３年开始，“商业模式”一词已经成为国外论文、期刊、报纸中出现频率很高的热门词汇．越来越多的企业家和学者都认识到商业模式在企业竞争中的重要性。

对于我国门户网站的商业模式．国内的学者从价值链的角度．通过分析门户网站的产品定位、收入模式、营销渠道、交易模式、成本投入和同业的竞争合作几个方面．剖析门户

网站经营运作的模式。但是．不同的门户网站商业模式各不

企业在经营管理过程中．需按照既定的战略目标．在组

织、调节和监督企业各项活动方面投入成本。使其产生经济

效益，为企业带来利润。成本投入包括研发成本、生产成本

以及运营成本等。企业在哪项经营环节投入的成本比例较

大。可以反应企业商业模式的偏向。

相同．表现出来的特点也不尽相同．通过分析商业模式特征并将其归类进行规范分析．这一想法还没有学者提出。

一、商业模式的构成要素

商业模式是一个宽泛的概念．它包括盈利模式、营销模式、生产模式等．其中任何一种模式的改变都能带来商业模式的变化。商业模式是在网站的整个运营过程中．为企业实现价值收入的几个“战略性”环节。表现在网站以何种方式提供何种服务并能获得收入的方法。其构成要素有以下几

个方面：

嚣骂

商业模式实现盈利的循环图

（三）营销模式

它是连接网站和用户的桥梁。营销模式是一系列业务

活动或因素的组合．反映着企业营销价值链的过程。不同商业模式下的营销模式在沟通客户、分销产品、促销产品、销售产品等每个环节的具体表现都不一样。营销模式的价值在于它决定了企业在竞争中能否赢得优势．是企业商业模式成败的关键因素。

（四）收入模式’

（一）战略目标

战略目标是在企业分析市场发展空间和可配置资源基础上，发挥比较优势．对企业制定发展策略应遵循的规律性、可行性作出判断。一个正确的战略目标要求企业的主营业

收稿日期：２０ｌＯ—Ｏｌ—１８

是指企业通过何种方式取得收入．是价值链的核心环

基金项目：湛江师范学院人文社会科学研究项目（Ｗ０８２０）。

作者简介：陈丽洁（１９６２一）．女．广东开平人，湛江师范学院商学院副教授。从事统计学、西方经济学和信息经济学研究。

万方数据

四大门户网站商业模式的规范分析

第２期陈丽洁等：四大门户网站商业模式的规范分析

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节。门户网站的收入模式从以前单一的在线广告收入发展到现在通过邮箱、短信、游戏等业务收费．收入来源越来越多样化。从企业的收入组成部分看．可了解该企业的商业模式是如何实现盈利的。

二、四大门户网站的商业模式类型论证

在互联网门户网站的发展中．同业的激烈竞争使得四大门户网站都不愿放弃任何一块蛋糕。通讯工具、搜索引擎、企业电子商务、网络游戏等等．都是门户网站的必争之地。

虽然四大门户网站能为用户提供的服务可谓同质化．但是他们也有各自主打的产品．品牌定位不同．营销模式也不尽相

同．表现为门户网站以什么为中心的商业模式。以下我们从网站的战略目标、成本投入、营销模式、收入模式四个要素．对四大门户网站的商业模式进行规范分析。

（一）战略目标

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