代表中国的艺术——瑞蚨祥旗袍策划书

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12808班 1208424029

金琦

指导教师：朱星亚

代表中国的艺术——瑞蚨祥旗袍

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旗袍已然成为中国传统民俗文化的象征一部分，为宣传这一兼具实用与艺术功能的民族服饰，展

现其在工艺上特有的中国的古典美，特有此次策划案。

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目录

一、活动背景 ........................................................................................................................... 2

1. 开展原因........................................................................................................................ 2

2. 环境调查：SWOT分析 ................................................................................................. 1

1) 优势（Strength） ...................................................................................................... 2

2) 劣势（Weakness） ................................................................................................... 3

3) 机遇（Opportunity） ................................................................................................ 4

4) 威胁（Threat） ......................................................................................................... 4

二、活动目的、意义 ............................................................................................................... 7

1. 活动核心构成 ................................................................................................................ 7

2. 策划的独到之处 ............................................................................................................ 7

3. 由此产生的意义 ............................................................................................................ 8

三、活动目标 ........................................................................................................................... 8

四、活动开展 ........................................................................................................................... 8

1. 资料收集与整理挑选 .................................................................................................... 9

2. 主题定位........................................................................................................................ 9

3. 创意思路...................................................................................................................... 10

4. 广告语.......................................................................................................................... 10

5. 文案.............................................................................................................................. 10

6. 创意作品...................................................................................................................... 10

7. 创意说明...................................................................................................................... 11

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一、活动背景 1. 开展原因 旗袍传统女性服饰之一，在20世纪上半叶由民国时汉族女性参考满族女性传统旗服和西洋文化基础上设计的一种时装，是一种东西方文化揉和具象。在现时部分西方人的眼中，

旗袍具有中国的女性服饰文化的象征意义。

清末民国初年，瑞蚨祥已成为北京最大的绸布店。

1900年，瑞蚨祥毁于义和团的洗劫，不久重建开业。恢愎以后的瑞蚨祥仍然以货品纯

正、花色新颖著称。现瑞蚨祥仍自行设计花样，派专人选厂家“定产品”，并绣明“瑞蚨祥

鸿记”字样。其优良的布匹、绸缎仍为海内外游客所称道。其开办的“传统服装服饰展”也

是文商结合的典范。

天安门广场升起的第一面五星红旗的面料就是周恩来总理指定瑞蚨祥提供的。 改革开放以来，瑞蚨祥发扬了销售面料和帮助顾客加工服装相结合的好传统，在研制中

国传统服饰方面付出了很多的心血，尤其在加工展示东方女性和中国丝绸特有风韵美的旗袍

上成绩斐然，一针一线精益求精，一款一式妙不可言，深受海内外华人女士的喜爱。近几年

来，瑞蚨样已有了自己的“品牌”，以神话中形似蝉的一对母子“蚨”为图案，申报注册了

自己的标识。多品种的民族传统服饰已批量生产投放市场后反映良好。瑞蚨祥全店职工正在

“名店、名货、名牌、名服”新的经营大道上迈进，决心把这自年老字号建成跨世纪的中国

丝绸之路上的北京驿站。

瑞蚨样旗袍，名震近代商坛、位居京城的

"八大祥"之首的名店。它已成为百姓家中定制

的首选，现在，旗袍已经成为中国传统文化的象征，为宣传这一兼具实用与艺术功能的民族

服饰，特有此次策划案。

2. 环境调查：SWOT分析

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“瑞蚨祥”——高级定制的中国领导品牌。它将百年积淀的中国传统文化与勇于突破

的创新精神结合，用高瞻远瞩的高度，远见卓识的视野，再次揭开崭新的历史篇章。

A． 制作工艺精湛。瑞蚨祥发扬了销售面料和帮助顾客加工服装相结合的好传统，

在研制中国传统服饰方面付出了很多的心血，尤其在加工展示东方女性和中国

丝绸特有风韵美的旗袍上成绩斐然，一针一线精益求精，一款一式妙不可言，

深受 …… 此处隐藏：7304字，全部文档内容请下载后查看。喜欢就下载吧 ……