目 录

一、麦当劳的公司发展状况 1

二、公司发展面临的问题 1

（一）、面对强大的竞争对手，如何持续辉煌？ 1

（二）、如何调整发展战略，顺应“绿色环保”的时代潮流？ 2

三、快餐行业的特点 2

（一）、快餐产品的特点 2

（二）、快餐业的发展趋势 2

四、SWOT分析 2

（一）、麦当劳的优势（Strengths） 2

（二）、麦当劳的劣势（Weaknesses） 3

（三）、面临的市场机会(Opportunities) 3

（四）、面临的市场威胁（Threats） 3

五、营销策略分析 4

（一）、产品定位 4

（二）、营销策略 4

六、战略决策与实施 5

（一）、中国餐饮业消费行为的发展形势 5

（二）、维持及扩大市场占有率战略 5

（三）、绿色营销战略 6