重庆百货2013年年报（修订版）(17)

重庆百货2013年年报（修订版）

重庆百货大楼股份有限公司2013年年度报告

标为11%左右，将着力发挥消费在促进经济平稳健康发展中的基础作用，加大消费热点引导和培育力度，多渠道增强居民消费能力。

总体上，2014年机遇与挑战并存，公司发展面临压力。一方面，经济增速放缓，消费需求难以有效提升，行业景气度不容乐观；另一方面，购物中心升级使得市场竞争加剧，线上线下多渠道整合也给传统经营方式带来新的冲击。

(二) 公司发展战略

公司致力于立足西南地区，不断巩固地区龙头地位，以重庆区县和西南地区为战略扩张重点，持续保持区域规模领先优势，提高门店的整体效益，通过零售商业模式创新与技术创新，摆脱同质化竞争，成为“西南地区规模最大效益领先的商业零售集团”。

(三) 经营计划

2014年，公司预计实现营业收入326.66亿元、利润总额10.2亿元；新增网点12家。

(四) 因维持当前业务并完成在建投资项目公司所需的资金需求

公司的行业特点与盈利水平，能够从经营活动中获得必要的现金流维持当前业务。同时，公司2013年度完成了非公开发行股份，募集了6.16亿元资金补充营运资金，公司有充足资金能够维持当前业务并完成在建投资项目所需的资金需求。

(五) 可能面对的风险

1、宏观经济风险

公司的零售业务依赖于区域经济发展和消费者信心。如果未来中国经济增长速度放缓，将会影响消费者需求，降低消费者信心，抑制消费者需求，从而降低公司的销售增长率和毛利率。

2、市场竞争风险

零售业是我国最早开放、市场化程度最高、竞争最为激烈的行业之一。公司在顾客、员工、店址、商品、服务及其他重要方面与区域性、全国性及国际性的零售企业展开竞争。随着我国经济的高速发展，外资零售企业开始大举进入国内大中城市，并凭借其雄厚的资本实力、较高的品牌知名度、先进的管理方式和营运模式等，给内资零售企业形成了较大竞争压力；经营区域内众多的区域性、全国性零售企业也对公司形成了一定的竞争压力。虽然公司在区域市场取得了较高的市场份额、拥有了较高的品牌知名度和美誉度，但一定时期内特定商圈的市场购买能力有一定的稳定性和局限性，如果区域内竞争进一步加剧，公司的市场占有率和盈利能力存在下降的风险。同时，随着电子商务业务的快速发展，公司实体零售业务也会受到一定的冲击。

3、跨区经营风险

公司已在重庆市外的四川省、贵州省、湖北省开设门店。公司新进区域的消费者结构、消费者偏好和消费模式可能与重庆市存在一定的差异，公司需要花费一定的时间来建设能够满足当地消费者需求的供应链。公司新进区域的消费者对公司的品牌认知度可能不高，公司需要制定和执行合适的市场营销计划，以提升公司在当地的品牌形象，并与当地其他零售企业开展差异化竞争。公司新进区域的经营规模在初期较小，公司需要不断新开门店以提高规模效应。如果公司在跨区经营中未能准确把握当地消费特点、形成核心竞争优势，公司的财务表现将受到不利影响。

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