文学院毕业论文文本格式范例(2008级适用)(4)

会地位、财富、智慧、品位、自由、情感、面子、传统、现代感、年轻等。如果某广告的重点信息和主要内容体现了某种实用性/象征性文化价值观，那么该广告就被编码为“实用性/象征性文化价值观”。如果某一则广告中的文化价值观难以判断或不在上述范围内，那这个广告就被编码为“其他文化价值观”。

①

三、研究发现

对样本广告中的实用性文化价值观和象征性文化价值观进行统计，并分别对两类文化价值观出现频率的差异进行卡方检验，结果如图表1所示，图表2直观地显示了这两类文化价值观在不同历史时期所占的百分比。

图表1：1982~2008新民晚报广告中的实用性文化价值观和象征性文化价值观分布表②

文化价值观

1982~1985 n=113

实用性 文化价值观 象征性 文化价值观

83 73.5% 11 9.7%

1986~1992 n=237 131 55.3% 51 21.5%

1993~1997 n=277 193 69.7% 45 16.2%

1998~2008 n=556 275 49.5% 175 31.5%

总计 n=1183 682 57.7% 282 23.8%

39.74***

.000

43.78***

.000

卡方值

概率p值

在改革开放30年间，新民晚报样本广告中实用性文化价值观出现的频率发生了明显变化，各时期的频率如图表1和2所示，四个时期频率分布的差异在0.001的水平上具有统计显著性（卡方值=43.78，p＜.001，自由度=3）。虽然实用性文化价值观出现的频率有所波动，但总的来看，实用性文化价值观越来越少。新民晚报样本广告中象征性文化价值观出现的频率也发生了明显变化。各时期的频率见图表1和2，四个时期频率分布的差异在0.001的水平上具有统计显著性（卡方值=39.74，p＜.001，自由度=3）。

同样，虽然象征性文化价值观出现的频率有所波动，但总的来看，象征性文化价值观越来越①

图表2：1982~2008新民晚报广告中的实用性文化价值观与象征性文化价值观

这里的分类主要参考了Richard W. Pollay、Barbara Mueller、Hong Cheng、Carolyn A. Lin、冯捷蕴、冯丙

奇等人的研究成果。

②

这里自由度等于3。两个卡方值和概率p值都分别表示两类文化价值观在不同时期所占百分比的差异，卡

方值越大，概率p值越小，差异越大。*p＜.05；**p＜.01；***p＜.001。