传播学教程第六章(4)

5、企业组织的信息输出活动主要有哪些类型？各有什么作用？

答：大致可以分为三种类型：公关宣传、广告宣传和企业标识系统宣 传。

（1）公关宣传。指的是组织为了与其所处的社会环境建立和保持和谐 关系而进行的各种宣传活动。

（2）广告宣传。在现代市场经济条件下，广告不仅可以提高企业和商 品的知名度，扩大企业影响，而且具有直接的促销效果。

（3）企业标识系统宣传。主要是利用普遍接触和重复记忆机制来系统 塑造企业形象的宣传活动，其效果非常显著。在现代社会里，除了企业以 外，其他机构、团体等是社会组织也都普遍展开了企业标识宣传活动