12 秋《市场营销学》作业 3 题号:1 题型:单选题(请在以下几个选项中选择唯一正确答案) 本题分数:3.85 内容: 处于市场不景气或原料、能源供应紧张时期，( )产品线反而能使总利润上升。 A、增加 B、扩充 C、延伸 D、缩减

标准答案:D 学员答案:D 本题得分:3.85 题号:2 题型:单选题(请在以下几个选项中选择唯一正确答案) 本题分数:3.85 内容: 中间商决定经营多家制造商生产的各种型号、 规格的同类产品， 这种配货决策属于 ) ( A、独家配货 B、专深配货 C、广泛配货 D、杂乱配货

标准答案:B 学员答案:B 本题得分:3.85 题号:3 题型:单选题(请在以下几个选项中选择唯一正确答案) 本题分数:3.85 内容: 在产品生命周期的介绍期，市场容量很大，消费者对这种产品不熟悉，但对价格非常 敏感，潜在竞争激烈，企业随着生产规模的扩大可以降低单位生产成本的情况下，适 宜采用的市场营销策略是( ) A、快速撇脂策略 B、缓慢撇脂策略 C、快速渗透策略 D、缓慢渗透策略

标准答案:C 学员答案:C 本题得分:3.85 题号:4 题型:单选题(请在以下几个选项中选择唯一正确答案) 本题分数:3.85 内容: 产品生命周期由( )的生命周期决定的。 A、企业与市场 B、需要与技术 C、质量与价格 D、促销与服务

标准答案:B 学员答案:B 本题得分:3.85 题号:5 题型:单选题(请在以下几个选项中选择唯一正确答案) 本题分数:3.85 内容: 当产品处于( )时，市场竞争最为激烈。 A、成长期 B、投入期 C、成熟期 D、衰退期

标准答案:C 学员答案:C 本题得分:3.85 题号:6 题型:单选题(请在以下几个选项中选择唯一正确答案) 本题分数:3.85 内容: 产品组合的长度是指( )的总数。 A、产品项目 B、产品品种 C、产品规格

D、产品品牌

标准答案:A 学员答案:A 本题得分:3.85 题号:7 题型:单选题(请在以下几个选项中选择唯一正确答案) 本题分数:3.85 内容: 企业产品订价的最终目的是() A、获得最大利润 B、使顾客满意 C、价格具有竞争力 D、符合政策要求

标准答案:A 学员答案:A 本题得分:3.85 题号:8 题型:单选题(请在以下几个选项中选择唯一正确答案) 本题分数:3.85 内容: 某公司原来生产微波炉，现在扩展到生产空调、橱柜、洗碗机等产品，该公司的这种 做法属于( ) A、增加产品组合的宽度 B、增加产品组合的长度 C、增加产品组合的深度 D、增加产品组合的高度

标准答案:A 学员答案:A 本题得分:3.85 题号:9 题型:单选题(请在以下几个选项中选择唯一正确答案) 本题分数:3.85 内容: 企业在考虑营销组合策略时，首先需要确定生产经营什么产品来满足( )的需要 A、消费者

B、顾客 C、社会 D、目标市

场

标准答案:D 学员答案:D 本题得分:3.85 题号:10 题型:单选题(请在以下几个选项中选择唯一正确答案) 本题分数:3.85 内容: 渠道长度是指产品从生产领域流转到消费领域过程中所经过的( )的数量。 A、渠道类型 B、中间商类型 C、中间商 D、渠道层次

标准答案:D 学员答案:D 本题得分:3.85 题号:11 题型:单选题(请在以下几个选项中选择唯一正确答案) 本题分数:3.85 内容: 产品组合的宽度是指产品组合中所拥有( )的数目 A、产品项目 B、产品线 C、产品种类 D、产品品牌

标准答案:B 学员答案:B 本题得分:3.85 题号:12 题型:单选题(请在以下几个选项中选择唯一正确答案) 本题分数:3.85 内容: 某电梯制造厂在北京地区仅仅通过 2 个精心挑选的、最合适的中间商来推销其产品，

这种分销策略是( ) A、密集分销 B、选择分销 C、独家分销 D、直复营销

标准答案:B 学员答案:B 本题得分:3.85 题号:13 题型:单选题(请在以下几个选项中选择唯一正确答案) 本题分数:3.85 内容: 新产品开发的( )阶段，营销部门的主要责任是寻找、激励及提高新产品构思。 A、概念形成 B、筛选 C、构思 D、市场试销

标准答案:C 学员答案:C 本题得分:3.85 题号:14 题型:单选题(请在以下几个选项中选择唯一正确答案) 本题分数:3.85 内容: 形式产品是指( )借以实现的形式或目标市场对某一需求的特定满足形式 A、期望产品 B、延伸产品 C、核心产品 D、潜在产品

标准答案:C 学员答案:C 本题得分:3.85

题号:15 题型:单选题(请在以下几个选项中选择唯一正确答案) 本题分数:3.85 内容: ( )主要指协助企业促销、销售和经销其产品给最终购买者的机构。 A、供应商 B、制造商 C、营销中间商 D、广告商

标准答案:C 学员答案:C 本题得分:3.85 题号:16 题型:单选题(请在以下几个选项中选择唯一正确答案) 本题分数:3.85 内容: 某空调制造商与其批发商在服务、物流、价格和促销等方面发生冲突，这种冲突称之 为( ) A、垂直渠道冲突 B、水平渠道冲突 C、多渠道冲突 D、渠道系统冲突

标准答案:A 学员答案:A 本题得分:3.85 题号:17 题型:单选题(请在以下几个选项中选择唯一正确答案) 本题分数:3.85 内容: 企业对于不同季节、不同时期甚至不同钟点的产品或服务分别制定不同的价格，这种 定价策略是( ) A、顾客差别定价 B、产品形式差别定价 C、产品部位差别定价 D、销售时间差别定价

标准答案:D 学员答案:D 本题得分:3.85 题号:18 题型:单选题(请在以下几个选项中选择唯一正确答案) 本题分数:3.85 内容: ( )是向企业及其竞争者提供生产经营所需资源的企业或个人。 A、供应商 B、中间商 C、广告商 D、

经销商

标准答案:A 学员答案:A 本题得分:3.85 题号:19 题型:是非题 本题分数:3.85 内容: 成长期的营销策略由导入期的建立和提高企业知名度为中心转为以说服消费者重复购 买该产品为中心.() 1、 错 2、 对

标准答案:2 学员答案:2 本题得分:3.85 题号:20 题型:是非题 本题分数:3.85 内容: 代理商本身也从事产品的购销活动以赚取购销差价。( ) 1、 错 2、 对

标准答案:1 学员答案:1 本题得分:3.85 题号:21 题型:是非题 本题分数:3.85 内容:

大米，白面等产品可以不使用品牌() 1、 错 2、 对

标准答案:2 学员答案:2 本题得分:3.85 题号:22 题型:是非题 本题分数:3.85 内容: 对一个具体的企业及经营单位，从时间、费用和必要性看，完全有可能也有必要对所 有的环境因素进行分析。( ) 1、 错 2、 对

标准答案:1 学员答案:1 本题得分:3.85 题号:23 题型:是非题 本题分数:3.85 内容: 市场营销渠道与分销渠道是一个概念() 1、 错 2、 对

标准答案:1 学员答案:1 本题得分:3.85 题号:24 题型:是非题 本题分数:3.85 内容: 代理商拥有产品所有权() 1、 错 2、 对

标准答案:1 学员答案:1 本题得分:3.85

题号:25 题型:是非题 本题分数:7.69 内容: 高档食品,耐用品的需求收入弹性大() 1、 错 2、 对

标准答案:2 学员答案:2 本题得分:7.69