苹果公司公关危机处理

苹果公司公关危机处理

—卢明育

苹果公司公关危机处理

苹果公司 1976年，由斯蒂夫乔布斯(Steve Jobs)和斯蒂夫沃兹尼亚克 (Steve Wozniak,简称沃兹)创立。在当年开发并销售Apple I电脑。 1977年，发售最早的个人电脑Apple II。 1984年，推出革命性的Macintosh电脑。 2001年，推出iPod数位音乐随身听，苹果宣布开设苹果零售店。 2003年，推出最早的64位元个人电脑Apple PowerMac G5。2003年 底位于东京银座店开幕，这也是苹果在美国以外开了首家苹果零售店 2005年，斯蒂夫乔布斯宣布下一年度将采用英特尔处理器。 2006年8月29日，苹果电脑公司发布声明，Google公司首席执行官埃 里克施密特已加入苹果公司董事会。 2007年1月9日，苹果电脑公司正式推出iPhone手机，并正式更名为 苹果公司。

苹果公司公关危机处理

起因 2007年对于全球手机市场来说，最受关注的事件莫过于苹果iPhone 的上市了！因为这是IT行业实力派、印象派巨头——苹果，在电脑行 业、数码播放器行业取得空前成功后，首次涉足手机行业的处女作。 同时，由于在之前的产品宣传中，iPhone强大的性能表现与简约出色 的外观设计已经深入人心，早就刺激了全球数以亿计苹果FANS的味 蕾。 自2007年6月29日，iPhone开始在美国市场销售，虽然没有达到 苹果公司之前的销售预期，但其空前的火暴场面还是难得一见的。但 令人多少感到有些意外的是，自开始上市销售(确切的说，应该是早 在iPhone上市之前),iPhone就频遭质疑。对于苹果来说，眼下最为 棘手的是因为iPhone电池的内置设计，用户不能自行更换，而受到众 多用户的控告；由于产品设计的原因，iPhone使用的安全性也受到质 疑；近日，又有一家名为SP Technologies的公司(以下简称“SP”)指 控苹果iPhone的触摸屏设计侵犯了该公司的专利。

苹果公司公关危机处理

经过 对于苹果公司与iPhone来说，在产品 上市之初就频遭质疑，显然不是一个好的 信号，尤其是在目前iPhone销售低于预期 的情况下，苹果公司的舆论压力是显然的。 分别针对电池设计、使用安全性及设计专 利侵权等三个质疑进行深入的危机公关应 对分析

苹果公司公关危机处理

电池设计问题 iPhone电池设计的问题对于苹果公司来说， 确实是一个非常棘手的问题。 iPhone电池设计遭受质疑的原因主要在于以下几 点 第一、电池使用的便利性问题。 第二、电池的使用成本过高。 第三、电池的使用寿命过短。 第四、用户的知情权问题。

苹果公司公关危机处理

电池设计问题解决方法 一、正视问题所在，积极应对危机。因iPhone电池设计而遭受用户质疑，这显然是苹 果公司所不愿看到的，特别是在iPhone销售初期就受到了用户的质疑，如果不能及时 解决这一问题，不单会影响到iPhone在美国市场

的销售，肯定也会对后期在全球其他 市场的销售，所以苹果公司一定要在第一时间内积极应对电池设计危机。这同时从危 机事件处理的角度，也正是对当事企业应对意外危机的基本要求。 二、主动承担责任，方能化险为夷。iPhone电池设计问题与相应的收费标准，广大用 户只能是被动的接受者，苹果公司才是问题的主导，所以因iPhone电池设计而受到广 大用户的质疑时，苹果公司一定要主动承担责任。 三、高调接触媒体，把握舆论主导权。广大媒体对意外事件的报道与关注，是影响危 机事件发展的一个不可忽视的因素。目前，各大媒体对iPhone电池设计的报道，还仅 限于简单的事件性报道，并没有对苹果公司进行直接正面批评。苹果公司在正视问题 所在，主动承提责任的前提下，就应该进行相应的官方声明或媒体沟通，以把握媒体 报道与舆论导向的主动性，使得这起意外事件朝着有利于自己的方向发展。 四、寻找解决方案，才能抓住民心。只是正视问题所在，主动承担责任，高调应对 媒体，尚不能从根本上解决iPhone的电池问题，更不可能抓住广大用户的心。在这种 形势之下，苹果公司只有对iPhone的电池设计进行技术说明，并积极寻找改进方案才 是上策。其实，广大用户与有关方面对iPhone最大的质疑主要集中于其固定内置的电 池设计与高额的收费标准两个方面。只要对iPhone的电池设计进行详细的技术说明 (可以借用于网站),有必要的话声明在下一代新产品中进行改进，以方便用户使用； 同时降低在iPhone电池更换方面相应的收费标准。苹果以自己的实际行动与最大的诚 实，是可以抓住广大用户心的！

苹果公司公关危机处理

siphoned的遭受的“安全质疑” 第一、作为一款刚刚上市的智能手机新品，iPhone 集成了强大的网络功能，但就其安全性来说，眼下 广大用户还相对比较无知，存在一定的质疑是很自 然的。 第二、目前随着软件产品的不断更新，安全漏洞难 以避免，而这也正是网络黑客大行其道的“温床”, 在这种情况下，用户对iPhone的顾虑也是可能理解 的。 第三、苹果公司方面没能及时与广大用户就iPhone 的的高智能性与安全性进行全面、详尽的沟通，这 样以来无疑于在一定程度上造成了用户对iPhone安 全性认识的“真空状态”,在这种情况下质疑 iPhone的安全性是很正常的。

苹果公司公关危机处理 …… 此处隐藏：2019字，全部文档内容请下载后查看。喜欢就下载吧 ……