创办服装加工厂需要注意的一些问题(2)

创办服装加工厂需要注意的一些问题

老年人家庭成员较少，收入可绝大部分用于自身的消费。英国学者Ａｌｌａｎ证实：如果以人均收入，而不是以家庭总收入来测算，５５岁～６４岁的老年人群体立刻成为全国最富有的消费者细分市场。在本次的调查结果中，子女人均收入"未填写"的为１０。８%,若将"未填写"理解为子女尚未参加工作，没有收入，也说明８９。２%的老年人不需要负担其子女的开支。

　　现代营销学认为：市场规模＝人口+购买意愿。上述调查结果显示：老年群体人口众多，可支配收入高，对服装有较强的购买欲望，老年服装市场 商机无限。

　　老年服装市场存在的问题

　　尽管老年人对于服装的需求较大，但他们对目前老年服装市场的评价却不太高。当被问及"对目前老年服装市场的满意程度如何"时，回答"很满意"和"比较满意"的被调查者只占１３ ３%,其余４２。３%的老年人认为"一般"，３２。６%的老年人认为"不很满意"，更有１０%的老年人认为"很不满意"。这一结果提醒服装界人士---在迎合老年消费者的偏好，提供适销对路的老年服装方面，还有许多地方尚待改进。本次调查显示，目前服装市场存在的问题中排在第一位的是"品种单一"，比例高达４４。７%;排在第二位的是"式样陈旧"，比例为４２。７%。许多老年人在填写问卷时反映："现在对于儿童、青年人的时装都有专门的设计师，根据季节的变换，潮流的更迭不断地推出新的款式，可是老年人的服装却是多少年都一个式样。"紧跟其后，列第三位的是"体形不适"，比例高达４２ ０%。这一点似乎是中外的老年人所共同面对的一个难题。美国亚利桑那大学对全美７０００名老年人的调查数据显示：随着年龄的增长，老年人的体形一般会发生如下的变化，由于脊柱压缩，老年人的身高可能会降低３～４英寸；腰部变粗；髋部脂肪增多；臀部下垂；腹部突起；肩部朝前内侧弯曲；头部前倾。一般的成衣制造商只是将老年服装的尺码放大，但宽松并不能带来完全的适合。亚利桑那大学的调查还显示：７６%的老年人反映服装的不适主要表现在胸、腰、腹、臀和上臂这几个部位。因此，美国学者Ｂｏｎｎｅ和Ｒｏｓｅｌｌｅｒ在１９９７年的一份报告中指出：为适合老年人体形的变化，现有的成衣应在原有的式样上缩短前襟和袖子的长度，改变肩缝的位置以适应
背部的弯曲；增加袖子与肩结合部的弧度配合已经变圆的肩膀；对于突起的腹部，应当修改前后裙片的长度，使得从侧面看起来两者更为一致。其他提出来的问题依次是"色彩单调"（３５。６%）、"价格高"（２５。７%）、"质量差"（１４。９%）。