知识产权法案例分析

广药和加多宝之争

广药与加多宝之争的思考

1. 事实描述

广药和加多宝之争

2011年12月29日 2012年5月9日 2012年5月10日

“王老吉商标”案进入仲裁程序; 中国国际经济贸易仲裁委员会作出裁决书， 要求加多宝集团停止使用王老吉商标。 商标纠纷的仲裁结果尚公布，广药集团就发 布了一则“广州王老吉大健康产业有限公司 (注：广药全资子公司)第一期紧急招聘” 的信息，这次招聘的人数规模相当于一家国 内中型企业的销售队伍——3000人。

2012年5月11日 2012年5月11日拿到仲裁结果后 2012年5月15日 2012年5月17日 6月3日正式推出红罐王老吉 2012年5、6月

广药集团收到中国国际经济贸易仲裁委员会 日期为2012年5月9日的裁决书，广药胜诉。 一大杀招：跟与自己合作了多年的核心渠道 商和加工企业签订一系列排他协议 广药集团赢得王老吉商标 鸿道集团向北京高第一中级人民法院提起了 撤销裁决的申请 广药正式推出红罐王老吉 终端：加多宝集团还对基层销售代表加薪 基本工资和交通补贴增加的幅度都超过往 年；红罐王老吉的罐身上一面印着“王老吉” 一面印着“加多宝”两者字号大小相同；加 多宝逐步加大广告投入。

2012年7月9日 2012年7月13日4

《商标许可协议》于2012年7月9日获得北京 市方圆公证处的公证 北京市第一中级人民法院做出终审判决， 驳回加多宝母公司鸿道集团关于撤销王老吉 仲裁结果的申请。加多宝即召开新闻发布会 拿出一份自称“从未公布过的

《商标许可协 议》 ” (是第二轮仲裁的源头)资料显示，该 协议签于2003年5月， 协议规定广药授权加多 宝“王老吉”商标的使用期限是从2003年1 月20日到2013年1月19日。

2012年7月16日

鸿道集团长期生产经营红罐王老吉对这个品 牌做出了贡献“如果鸿道集团愿意合作我们 真诚欢迎。 ”

2012年8月7日

广州药业和白云山均发布公告称 公司控股 股东广州医药集团有限公司已收到中国国际

广药和加多宝之争

广药与加多宝，原本因“王老吉”成为了一对利益共同体，如今却也又因“王老吉”闹上了法庭。2012年5月12日，广药集团官网发布“重要启事”称，广药集团收回鸿道（集团）有限公司的红色罐装及红色瓶装王老吉凉茶的生产经营权。5月27日，加多宝声称不服中国国际经济贸易仲裁委员会此前的裁定结果，并向法院申请撤销上述裁决结果。

日前，价值1080亿元的中国第一商标王老吉在中国国际经济贸易仲裁委员会的审理下，裁定双方之前签订的商标使用补充协议无效，鸿道集团将停止使用王老吉商标，“王老吉”商标的使用权正式回到广药的手中。商标利益之争广药集团在争夺王老吉商标过程中，一直打着“王老吉商标被贱卖”的旗号，其实，广药与加多宝背后的争夺原因之一无非就是商标所带来的利益之争。在王老吉品牌价值从5000万元上涨到1000多亿元的背景下，广药集团仍然只拿着每年500多万元的商标租借费，这无疑让广药心里非常不平衡。虽然商标只是一种小小的商业符号，但当商标价值转化为品牌价值时，它的力量会大得惊人。随着企业间竞争的日益激烈，商标日益成为企业的核心资源之一。

商标的基本价值是对产品来源起标识作用，但随着商标知名度的增加，产品质量和服务不断地提升，小小的商标不再仅仅起标识作用，它开始代表产品的质量、知名度和企业信誉，更代表着消费者的身份、地位，此阶段的商标往往会提升产品的市场价格。王老吉商标许可“租赁”给鸿道集团使用后，通过鸿道集团的运作，王老吉商标从上世纪九十年代的鸡肋到当今的千亿价值，随着商标知名度的提升，王老吉的市场竞争力也得到了大大的提升，进而有效的让商品所有者避开了价格战争。因此，越知名的商品，其价格中的商标贡献力度越大。同时，一个商标之所以有巨大的价值，主要是它拥有广大的、高质量的客户群，但其深

广药和加多宝之争

层次原因在于商标所依附于的产品或服务。本身的品质高，且有广大的、高质量的客户群，如果脱离具体的产品，商标可能仅具有美术价值。这也是广药为何在王老吉商标升值到千亿之后苦苦相争的关键原因之一。

品牌价值之争

如果说广药与加多宝的商标之争争夺的是外在形式的话，那么，品牌价值可以说是广药与加多宝争夺的外在形式下的内在价值。当初，加多宝对王老吉这一品牌的推广可谓呕心沥血、别具匠心。在确定了“预防上火”这一产品优势之后，“红罐王老吉”把目光准确的放在了餐饮行业，然后不仅在央视斥资打造了广告，而且在随后的辅助宣传上，加多宝还制作了电子显示屏、灯笼等餐饮场所乐于接受的实用物品，同时还举行了一系列的促销活动，2010年加多宝集团成为奥运会高级合作伙伴，更是将中国饮料品牌推向世界最高舞台。品牌是市场的灵魂、是产品或企业核心价值的体现、是企业的“摇钱树”。通过加多宝的努力，王老吉品牌价值从5000万元上涨到1000多亿元，这意味着王老吉品牌已经实现了向购买者长期提供一组特定的特点、利益和服务的允诺，已经能够很好地传达王老吉这一产品的质量保证。

当今世界，随着企业间竞争 …… 此处隐藏：2376字，全部文档内容请下载后查看。喜欢就下载吧 ……