意度极富弹性。

常见产品单价区间集中

骨病膏贴常见产品单价大都集中在20～50元之间的区域；单贴价相对集中于1～3元之间，10～20元之间的产品也有相当不错的表现。上述相对集中的价格区间，是大多数厂家能认可和消费者普遍能同意的。

产品价位缺少中高区间

从调查数据可见，单价50元以下为集中区域，100～300元价位的产品较少；单贴价格集中在3元以下，30元以下的各价位层都有一些代表性产品，99元的一个，30～90元之间的临时未见产品。而从当前的社会消费水平看，价位在50～250元之间的贴膏产品应该确实是中高价位区间。

通过上述分析能够看出，当前骨病膏贴类产品价格定位，差不多表现为3种形状：一是成本定价，这是定价的主流方式，企业一样依照生产成本、物流成本和营销成本确定产品定价。此类产品定价较低，企业差不多上没有营销投入，完全处于自然销售状态。二是跟进定价，企业定价跟进奇正、天和、羚锐三大品牌，以它们为参照制定产品的市场价位。此类产品多为传统组方产品，具有一定的市场认知度。三是市场定价，企业依照市场和自身营销推广力度综合核定价位。此类产品差不多认识到膏贴市场消费价格敏锐度较低的特点，产品定价偏高，往往需配合以强势的营销手段。

进展方向：

临床渠道仍是主流

我国骨病膏贴类产品是一种有着悠久历史的传统剂型，但由于近现代江湖郎中的大力“推广”，尽管知晓度专门高，但市场形象欠佳。“狗皮膏药”甚至一度成为假冒伪劣产品的代名词。随着国外透皮控释技术的引进，膏贴类产品的市场形象也有了进一步提升。市场主力