bbo-gou纯色景致 (28)

一 语 道 破(品牌标语)

企业标语开发目的(1)商场竞争白热化、企业经营领域与商 品同质化后如何与竞争者形成区隔或差异， 除企业形象的塑造以外，以一句最有影响

力的字句来打动消费者并凝聚员工的士气， 帮助企业经营目的达成，辅助营销运作， 是标语营销最高的目标。

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企业标语开发目的(2)与企业标志的比较，标语不是以 感性为诉求，是以语意及语音的方法 让一句强有力的文字组合作为理性直 接诉求，是现代企业经营诉求中不可 或缺的要素之一。

企业标语开发目的(3)最后也是最重要的部分，企业标语，不是很冗长的说明， 应是具用“一语道破”的性格。

企业标语的特征(1)企业标语是体现一个企业的经营 特性或是价值观、或是要强化塑造企 业名称所运用的营销手段。亦可对外 提出明确的社会价值与企业态度。 但 拟定企业标语要明确标语诉求的目的， 基本上要能吻合下列七大特征：

企业标语的特征(2)一、具经营特性，强调优势资源。1、摩托罗拉寻呼机，随时随地传信息

2、车到山前必有路，有路必有丰田车3、东西南北中，好酒在张弓

企业标语的特征(3)二、符合经营规模、形态，强化产品 (服务)特色。1、沟通从心开始 2、安尔乐的保护 3、海习丝 体贴又周到 秀发更出众

头屑去无踪

企业标语的特征(4)三、是团体的象征意义，而不是强调个人奋斗。1、群策群力齐奋斗 同心同德创辉煌

2、爱多电子

我们一直在努力

3、全心全意小天鹅

企业标语的特征(5)四、要深感值得骄傲之事，而不是突发奇想。 1、科技以人为本 2、真诚到永远

企业标语的特征(6)五、兼顾目标与实现方法。1、捧九窍丹心 迎八方宾客 2、远大空调 3、飞利浦 虔诚在我 嘻乐随君 让我们做的更好

开创中央空调新纪元

企业标语的特征(7)六、关怀人性，考虑对人的影响。1、幸福巴士幸福路 公交服务公交情 2、孔府家酒 让你想家

3、原来生活可以更美的

企业标语的特征(8)七、具调整性，因时代、环境、体质诉求 的变化而改变。

1、弹指间尽显将军本色 2、驰骋天地间

企业标语的类型(1)企业标语是企业经营的解 释，它能将企业的内涵文化口 语化，以浅显易懂的简短文字 叙述，从经营、营销、形象利 益点来看都能涵盖。

企业标语的类型(2)企业标语又可分为集团标语、企业内部 标语、品牌标语，后者的更换期比前二者快， 以商品作为诉求，可以新上市、新功能、新 品牌等时机来拟定，并与营销计划作为搭配 应用。集团与企业内部标语，主要是将企业 理念、姿态及事业领域进行明确的诉求，发 表

集团或企业标语通常在周年庆上发表，或 以周年庆纪念日为目的的阶段性使用。

企业标语的类型(3)市场上经常出现的标语口号，基本上可以分为下列五种诉求形态：

一、主观性标语三、互动型标语

二、强化型标语四、公益型标语

五、区域型标语

主观型标语以主观的经营姿态为首的标语 诉求，集团或企业希望将经营的理 念或事业领域作为直接的陈述，而 品牌的诉求，是从定位面的角度站

在自我的立场来作主要的思考。