陈琳 古诗词在广告文案中的应用
时间：2025-04-24
古诗词应用于广告文案
班级：汉语言文学1004
姓名：陈琳
学号：20100001424
古诗词在广告文案中的应用
班级：汉语言文学1004
姓名：陈琳
学号：20100001424
摘要：古诗词是中华民族智慧的结晶，将他应用到广告文案中从中国古代很早就开始了。
本文从古诗词的特点出发列举了几种典型的古诗词在古往今来广告中的例子，并描述了这种
应用的特色，最后指出了古诗词在其中应用的特色和作用，在广告文案日趋个性化的今天，
探讨运用古诗词的策略。
关键词：古诗词 广告文案 应用
古诗词作为一种重要的文学形式在中国几千年的文学进程中有重要的地位，是中华民族
智慧的体现。它作为一种文学语言，讲求音韵，节奏，意境，注重对语言自身的锤炼，富于
美感和感染力。运用其所构建的形象，意境，意象，都具有其他语言所不能及的魅力，散发
出特有的形象性和感染力。古诗词还以其独特的魅力受到中华儿女的赞誉，同时它也深入到
我们生活的各个方面，可以说是影响着我们的认。而广告文案是广告作品中为传达广告信而
使用的全部语言文字部分，好的广告语言是拨动人心弦的歌，怎样使这部分的语言文字达到
消费者的青睐从而使产品更好得到人们的认这一直是广告文案的最高追求。而在广告文案中
适当的使用合适产品的古诗词，就会使品给人耳目一新的感觉，不仅平易近人而且读起来朗
朗上口，瞬间就拉近了人和产品之间的距离。
一、古诗词在广告中的体现
广告是商品经济的产物，源远流长。自从有了商品的生产交换广告也随之出现，世界上
最早的广告是通过声音传达的。这是最原始，简单的广告形式。《诗经》的《周颂》里已有
“箫管备举”的诗句，说明在西周时期就有了音响广告。唐代的杜牧有“水村山郭酒旗风”
的诗句，说明了古代还有悬挂旗帜的广告，古代的酒店开设在固定的场所是为了招徕顾客，
悬挂一面旗帜吸引顾客。而到了近代，古诗词也一直为人们所沿用，如杜康酒的广告，“以
解忧，唯有杜康”这句诗句作为广告语通俗易懂，简洁有力。百度公司的广告语就引自辛弃
疾《青玉案》中的诗句，“众里寻他千百度，蓦然回首，那人却在灯火阑珊处。这句词恰好
和百度公司的品牌定位不谋而合。主题就在于，寻找你想要的一切。杏花村酒所引用的广告
语是杜牧的《清明》一诗，“清时节雨纷纷，路上行人欲断魂，借问酒家何处有，牧童遥指
杏花村”还有一些的广告语是借用了与其类似的古诗句，例如台湾自动车的广告将唐代张籍
的《节妇吟》中的一句“还君明珠双泪垂，恨不相逢未嫁时”中的“嫁”改为“驾”诗句就
由原来的悲伤之情变成了对车的喜爱之情。再如江陵牌载重汽车的广告词将岳飞的《满江红》
“三十功名尘与土，八千里路云和月”写为“三十功名创传奇，八千里路驰江陵”形象的说
明了汽车的历史悠久，形式迅速的特点。古诗词在广告文案中的积极作用，可使作品达到更
好的传播效果，在商品经济日益发达的今天，人们对商品的要求会越来越高，所以广告文案
必须推陈出新，这样才可以吸引人们的眼球。
二、古诗词应用于广告文案中的特色和作用
（1） 古诗词的音韵
中国古代诗歌讲究节奏和押韵，极富音乐感。抑扬顿挫，平仄有律，对仗整齐，不仅读
起来朗朗上口，悦耳动听，同时还具有独特的音律美和节奏美。这种音韵美的语言用于 广
告文案写作中，可以吸引受众的阅读兴趣，并且易于记忆。
例如，李白在饮兰陵美酒时为其写过一首广告诗《客中行》：“兰陵美酒郁金香，玉碗
盛来琥珀光。但使主人能醉客，不知何处是他乡。”这首七言诗前两句句末“香”、“光”
二字押韵，给人一种美的听觉享受。押韵的诗句读起来也朗朗上口,简单的两句话就把兰陵
酒的色、香、味巧妙地描绘了出来，并融入诗词中。符合广告语言的特色。诗中对兰陵美酒
倍加赞赏，抓住了产品的广告诉求点，通过寄情诗画的语言描述，韵律优美，令人吟诗欲饮
酒。简短的四句话就传达了产品的信息，并给受众留下好的印象。树立了品牌的信誉度，达
到了广告宣传的效果。
(2) 古诗词的形式美
中国古典诗词是最讲究形式美的，在长期发展过程中逐渐形成的各种格律、体制，结
合着汉语言文字的特点，使得古典诗词在形式上具有音乐美和建筑美，这种形式美在世界诗
歌苑地中也是独具一格的。
济南某广告公司的公交车车体广告，用“山重水复疑无路，柳暗花明又一村”作为企业
的广告宣传语。两句诗结构整齐，语句对称，言简意赅，意义鲜明。在短短的数十字中，优
美的形式尽显其文辞、意境、情操之美。诗词的内容含义给人一种恍然大悟的感觉。这句诗
被用作广告公司这一媒介公司的传播上，让目标客户顿时豁然开朗。
（3）古诗词的意境美
古诗词兼具意境美和画面美，通过其意象来展现诗词中的意境是古诗词的特点。短短
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