艺术设计毕业论文(本科)(4)

性的现代标志的关键。但这样的一种结合，并不是指对传统图形进行纯粹的拷贝或者简

单的挪用，而是去认识和了解传统图形，并在此基础上，逐步挖掘、变化和改造传统图

形，让传统图形成为设计的一个新的创意点和启示点，从而设计出焕有生命力的中国型

现代标志。

二、酒店VI标志设计的重要性及其发展趋势

（一）酒店VI标志设计的重要性

标志虽然看似简单简单，却具有丰富的内涵，表达着不同的形象和理念。设计一

个好的标志，是使用好标志的第一步，激发想象和创意，把握造型设计，丰富标志的内

涵，才能提炼出具有感染力的标志。信息化时代的到来，计算机数码技术的快速发展，

取代了传统的手工绘画方式，电脑软件解放了人类的双手和思想，也对设计师的智慧和

创意提出了更高的要求，标志设计迎来了新的机遇和挑战。酒店标志设计是酒店vi形象

设计中的重要的一环，酒店视识别系统包括VI手册，宣传册，员工服装等，这些都是

企业形象设计的重要组成部分。酒店标志应反映酒店和它的定位。标志包含一个象征-

通常被称为一个“图标”，它应该涉及到你所做的行业，名字和所蕴含的意义。三国英雄

酒店标志的设计，应用了图形与文字的结合，图形主体是古代战旗，使人很容易联想到

三国时期，在那战火纷飞的年代，英雄们是怎样谱写自己的英雄之歌的；文字是三国时

期字体小篆体，那是一种多么优雅的文字，图形与文字的结合使人一目了然。我对三国

英雄酒店的定位是：一切崇拜和喜爱三国英雄的人们，一切希望成为英雄的人们，一切

渴望成功的人们。

（二）酒店VI标志设计的趋势现代

酒店VI的设计，越来越趋向简约的风格，注重具象与抽象相结合，古典元素与现

代元素的相结合。有创意的标志设计无不在简洁、明了的形式美中蕴含著一个企业、团

体的民族文化底蕴和时代精神的内质。对一个企业和团体有著不可低估的作用。能使企

业形象金光夺目，能使企业的发展蒸蒸日上。例如隆兴国际大酒店标志设计【图1】：

标志整体采用了中国传统“龙凤纹”为原型，经过大胆的抽像变形，整体既传统又

现代，既尊贵大方又具时代感。

傲龙翔凤体现了中华民族五千年文化的凝聚力和积淀。傲龙代表了企业的精神与

宗旨，象征着企业内在的力量、财富、繁荣与祥和。同时腾飞的傲龙冲破圆形轨道，表

现了企业的创新精神，更喻示着企业的不断发展和对未来的美好憧憬；而翔凤的风姿卓