汉江襄阳段水文化旅游品牌形象策划与创意研究

汉江襄阳段水文化旅游品牌形象策划与创意研究

摘要：水文化是一种重要的旅游资源，城市水文化建设有助于加强城市水域景观的娱乐和休闲效果。襄阳作为滨水城市，其水文化旅游资源没有得到科学合理的利用，城市活力不足，滨江特色正在逐渐消失。通过对汉江襄阳段的水文化旅游资源进行研究，提出打造“水漾襄阳”旅游品牌形象及其旅游产品项目和形象宣传策略与创意，希望通过挖掘襄阳城市特色和汉江水文化的内涵，提升襄阳的城市形象和整体品味。

关键词：汉江襄阳段；水文化；水域景观；旅游品牌；形象；创意

中图分类号：f590.8 文献标识码：a 文章编号：0439-8114（2013）08-1979-04

所谓水文化，即人类社会历史发展过程中日积月累形成的关于如何认识水、利用水、治理水、爱护水、欣赏水的物质和精神财富的总和[1]。挖掘城市水文化的内涵对于展示城市地域风情、提升城市整体品味、调整旅游业发展布局、塑造城市形象具有积极而又深远的历史意义。2009年3月，襄阳市开始着手进行汉江流域襄阳段综合开发研究，计划投入25.5亿元对汉江襄阳段195 km水域和两岸旅游资源进行整合，打造百里汉江旅游观光带；以汉江流域襄阳段的水为出发点，研究如何更好地利用汉江水文化旅游资源，打造“水漾襄阳”旅游品牌，为汉江流域襄阳段旅游开发出谋划策，为都市襄阳、文化襄阳、绿色襄阳的建设搭建平台。