营销策划-第5章 整合营销策划

第5章 整合营销策划

开篇案例：

一把梳子何以卖到500多元

5.1 整合营销策划的内涵与类型

5.1.1 整合营销策划的内涵 (1)整合营销策划的必要性 (2)整合营销策划的内涵 (3)整合营销策划的总体思路

5.1.2 整合营销策划的类型 (1)营销策划书(方案)—— 策划型 (2)营销诊断书 —— 诊断型 (3)年度营销计划书 —— 计划型

5.2 营销策划书的结构与技巧

5.2.1营销策划书的结构 (1)纲要 (2)环境分析 (3)SWOT分析 (4)市场选择与定位 (5)营销战略与目标 (6)营销策略 (7)组织与实施计划 (8)费用预算 (9)控制应变措施

5.2.2 营销策划书的技巧 (1)结构完整，层次清晰 (2)主线明确，战略统领 (3)图表丰富，分析深入

5.3 市场营销诊断书的结构与技巧

5.3.1 市场营销诊断书的结构 (1)企业营销现状与问题 (2)原因分析 (3)完善措施

5.3.2 市场营销诊断书的编写技巧 (1)问题导向，有理有据 (2)对策实用，一针见血 (3)一一对应，逻辑严密

5.4 营销年度计划书的结构与技巧

5.4.1 营销年度计划书的结构 (1)上年度营销工作总结 (2)本年度营销形式分析与预测 (3)本年度营销实施计划

5.4.2 营销年度计划书的技巧 (1)回顾对比，找出问题 (2)主次分明，阶段实施 (3)预算准确，细化指标

相关链接之一：商业计划书

(1)概念 (2)分类 (3)使用对象 (4)结构

相关链接之二：项目可行性研究报告

(1)概念 (2)分类 (3)使用对象 (4)结构

策划案例与文案：海润公司“长跑王”营销策划