电子杂志+小麦网策划方案-终稿

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网络商务创新应用大赛

参赛方案策划

项目名称： 电子杂志+小麦网——网络整合营销 团队名称： 步步精心

目录

一、团队介绍............................................................................................. 1 1.1团队名称 ........................................................................................ 1 1.2团队成员 ........................................................................................ 1 1.3团队宣言 ........................................................................................ 1 二、选题经过............................................................................................. 2 2.1行业与市场背景分析 .................................................................... 2 2.2存在的问题与商机 ........................................................................ 3 2.3方案的提出 .................................................................................... 3 三、参赛方案............................................................................................. 4 3.1方案简介与特色 ............................................................................ 4 3.1.1方案简介 ............................................................................... 4 3.1.2方案特色 ............................................................................... 5 3.2方案运营模式与流程 .................................................................... 5 3.2.1电子杂志运营模式 ............................................................... 5 3.2.2“小麦网”运营模式 ................................................................. 7 3.2.3“小麦网”后期运营模式 ......................................................... 9 3.3推广方案 ...................................................................................... 11 3.3.1线上推广 ............................................................................. 11 3.3.2线下推广 ............................................................................. 11 3.4交易方案 ...................................................................................... 12

3.4方案成本分析 .............................................................................. 12 3.5方案优势分析 .............................................................................. 13

电子杂志与小麦网

——网络整合营销

一、团队介绍

1.1团队名称

“步步精心”使我们团队的精神体现，也是我们团队的正是名称。我们是一群拥有激情和梦想的年轻人，热爱电子杂志的我们对自己制作的每一份杂志都步步精心，精益求精。团队成员均来自沈阳工程学院管理工程系物流管理专业，我们是同学，是好朋友，我们有共同的爱好与目标，我们之间的默契无人匹敌。 1.2团队成员

队长：蒋 新 主要负责带领团队，统筹以及规划DM电子杂志的

推广

队员：何 涛 主要负责前期小麦网的推广与运行，联络广告商 队员：陈 丹 主要负责方案的编写以及DM电子杂志的推广策划

研究和风险预测

队员：林淑侠 主要负责搜集信息，整理图片，音频等一系列材料 我们所有的组员均参与到电子杂志的制作当中 1.3团队宣言

“以精心态度制作精品广告，以精心服务进行产品推广，让电子

杂志掀起广告热潮，让小麦商家赢取更多利益”。我们的口号是“步步精心，精益求精”。

二、选题经过

2.1行业与市场背景分析

随着互联网的不断发展和普及，网民的不断增加，网络销售与逐年火爆，网络商品推广逐渐成为商家产品推广的重要渠道。百度推广，淘宝直通车，门户网站，网页浮动广告等，越来越多的推广方式充斥着互联网络。据报道，2009年，中国网络广告市场规模达到207.4亿元。品牌图形与搜索广告占据主导地位，视频广告逐渐崛起。其中，品牌图形广告市场规模为90.2亿元，占43%，搜索引擎广告市场规模69.5亿元，占33.5%。视频广告市场规模5.7亿元，占2.8%。到了2011年，网络广告市场规模已达511.9亿元，增速惊人。其中，搜索，电商，视频广告增速迅猛，细分媒体市场结构产生了较大变化。

近些年起步的富媒体广告逐渐开始发展。在互联网发展的初期，因为带宽的原因，网站的内容以文本和少量的低质量的GIF、JPG图片为主。随着技术的进步以及消费市场的成熟，出现了具备声音、图像、文字等多媒体组合的媒介形式，人们普遍把这些媒介形式的组合叫做富媒体（Rich Media），以此技术设计的广告即富媒体广告逐渐开始崭露头角。据互联网数据，2006年富媒体广告市场规模为1.82亿元，2009年这一数据达到6亿元。

随着互联网络与移动网络的迅速发展，网络广告正逐渐成为广告行业的主要载体。网络推广成为许多商家的明智选择。 2.2存在的问题与商机

虽然网络广告可以提供良好的推广效果，但是费用也高的是惊人，许多中小商家只能望而却步，渴望而不可及。据互联网数据，新浪网新闻区左侧三轮播按钮广告，收费标准是15万/轮/天。要闻区左侧按钮1.4万/小时。而富媒体广告费用也是不菲。网页中自动播放的8秒钟流媒体动画广告，收费标准也在32,000元/天。目前网络数量庞大的中小型商家与企业，基本无力负担庞大的网络广告支出。为此，如何解决中小商家网络推广成为一个棘手的问题，同时 …… 此处隐藏：4989字，全部文档内容请下载后查看。喜欢就下载吧 ……