服装品牌运作 案例分析：Dior

服装品牌运作,案例分析：Dior

文化拯救现实——克里斯汀 迪奥品牌运作战略 克里斯汀·迪奥品牌运作战略 克里斯汀

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一、品牌历程创始人兼首任设计师克里 斯汀·迪奥 斯汀 迪奥 (Christian Dior) 先生： 先生： 出生于1905年1月21日的 年 月 日的 出生于 Dior 先生，从小在法国北 先生， 方诺曼第海边的美丽海滨 度假城市Granville 长大。 长大。 度假城市 他的家庭在当时属于显赫 的上流社会世家， 的上流社会世家，父亲靠 著化肥的生意成为一名成 功富有的商人。 功富有的商人。Dior 先生 在家里5个孩子中排行老二 个孩子中排行老二， 在家里 个孩子中排行老二， 虽然家境富裕， 虽然家境富裕，但其父母 对孩子的严格管教却毫不 懈怠。 懈怠。

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孩提时代的 孩提时代的Dior先生对自然与 先生对自然与 花草有着非常特殊的喜好与兴 甚至当他成人之后， 趣。甚至当他成人之后，他最 喜欢的休闲活动就是卷起衣袖， 喜欢的休闲活动就是卷起衣袖， 拿着锄铲在花园内种花除草。 拿着锄铲在花园内种花除草。 他母亲所一手照料的美丽私家 花园在当时享誉远近， 花园在当时享誉远近，而至今 他家的花园仍是Granville 城 他家的花园仍是 市里一个知名的观光景点。 市里一个知名的观光景点。 Dior 先生爱花的特性也在他的 作品中不断出现， 作品中不断出现，例如他于 1947 年的第一回新装发表会 就命名为” 就命名为” Flower Women” (花样仕女 ，他的许多服饰细 花样仕女), 花样仕女 节与刺绣设计亦用花朵的外形 或色泽来作为灵感的来源。 或色泽来作为灵感的来源。

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在法国为了赞誉他对 园艺的热爱， 园艺的热爱，还有一 玫瑰花以他的名字 种玫瑰花以他的名字 为花名， 为花名，这种名为 Miss Dior 的玫瑰花， 的玫瑰花， 亦是他在1947年所 亦是他在 年所 推出的第一款， 推出的第一款，带著 同样玫瑰花香的品牌 香水名称。 香水名称。

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(一)本源于文化Dior 毕生对艺术的热爱与追求 亦是不遗余力。 亦是不遗余力。从小就喜好绘 画的他， 画的他，经常描绘一些市集景 尤其是Granville 每年一 象，尤其是 度的嘉年华会游行队伍中的马 花簇及精心装扮的游客。 车、花簇及精心装扮的游客。 1910年Dior 先生跟着家人迁 年 徙到巴黎 巴黎， 徙到巴黎，而他与母亲的关系 日渐亲密， 日渐亲密，由于他俩同样钟爱 美丽的事物，所以Dior 先生经 美丽的事物，所以 常陪著母亲一同试穿选购新装。 常陪著母亲一同试穿选购新装。 不过和多数人一样， 不过和多数人一样，Dior 先生 的父母认为像他们如此显赫家 庭出身的孩子， 庭出身的孩子，应该有一分体 面正经的工作， 面正经的工作，

而不是整日沈 迷于艺术与花卉中。 迷于艺术与花卉中。

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所以当他高中毕业后， 所以当他高中毕业后， 提出希望进入艺术学院 深造时， 深造时，立刻遭到父母 断然的拒绝。 断然的拒绝。注重家庭 观念的他， 观念的他，为了尊崇父 母期盼他成为外交官的 心愿，于1923年进入 心愿， 年进入 Ecole des Sciences Politiques (巴黎政治学 巴黎政治学 就学。 院)就学。但同时也与家 就学 人取得妥协， 人取得妥协，在课余时 间继续学习自己喜欢的 艺术与音乐课程。 音乐课程 艺术与音乐课程。

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在求学过程中，他开始接触 在求学过程中， 当时巴黎最时髦与最前卫的 新鲜事物， 新鲜事物，如来自俄国的芭 蕾和抽象派画家Jean 蕾和抽象派画家 Cocteau 等的作品。他还遇 等的作品。 到一群与自己志同道合的朋 友，而这些人以后在各自的 领域， 领域，亦都成了知名的佼佼 如达达主义艺术 艺术大师达 者，如达达主义艺术大师达 (Dali)、 利(Dali)、抽象派大师毕加索 (Picasso)、音乐家 、音乐家Henri Sauguet 与作曲家 与作曲家Maurice Sachs 等。由于他将所有的 时间与精力都花在音乐与艺 术的兴趣上， 术的兴趣上，使得巴黎政治 学院不得不对他提出严重警 告。

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1927年服完兵役后， 年服完兵役后， 年服完兵役后 Dior 先生的父亲实在 抵不过他对艺术的热 爱与付出， 爱与付出，决定出资 帮忙开了一家画廊， 帮忙开了一家画廊， 不过前提就是不准以 家族的名字为画廊的 名称，于是这家叫 名称， Galerie Jacques Bonjean 的画廊终于 开幕，并且如Dior 先 开幕，并且如 生所愿的展出 Picasso、Matisse、 、 、 Dali与Berard 等20世 与 世 纪现代艺术大师的作 品。

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1931 年，Dior 先生的父亲 经商失败，宣告破产， 经商失败，宣告破产，于是 他的画廊也随之关闭。 他的画廊也随之关闭。而他 最敬爱与亲近的母亲也不幸 去世。 去世。Dior 先生在如此沉重 的打击下， 的打击下， 无忧无虑的富裕 青年时代从此宣告结束。 青年时代从此宣告结束。他 开始了居无定所， 开始了居无定所，食不果腹 的艰苦凄惨生活。 的艰苦凄惨生活。不过他并 没有因而失去对生活的热忱 与信心， 与信心，他拿起画笔在一位 …… 此处隐藏：2262字，全部文档内容请下载后查看。喜欢就下载吧 ……