2012年中国手机3G网民用户行为研究报告

2012年中国手机3G网民用户行为研究报告

中国3G网民用户行为研究报告简版

iResearch China Mobile 3G Subscriber Report

2012年

北京〃上海〃广州〃深圳〃东京〃硅谷〃香港

2012年中国手机3G网民用户行为研究报告

报告摘要 2012年中国3G网民用户属性

67.4%的3G网民用户是男性，男性比例高于整体移动互联网网民男性比例； 57.9%的3G网民用户年龄在25-44岁之间，用户逐渐向中年群体延伸； 54.6%的3G网民用户是大学本科学历，高于整体移动网民教育水平，用户主要为高学历群体； 32.1%的3G网民用户个人月收入在3000-5000元之间，主要为中高收入群体。

2012年中国3G网民用户终端

64.2%的3G网民用户使用的终端操作系统是Android,是目前最主流的操作系统； 18.2%的3G网民用户使用的终端品牌为三星； 截止到2012年8月，中国3G用户规模为1.92亿人。

2012年中国3G网民用户上网行为 即时通讯和浏览新闻资讯是3G网民用户主要上网行为； 3G网民用户使用手机支付主要原因在于手机购物，占比74.1%; 3G网民用户手机上网时长主要集中在1-3小时的碎片化时间内； 3G网民用户每月3G资费主要集中在50-100元之间。 2

2012年中国手机3G网民用户行为研究报告

3G网民用户以男性为主2012年中国3G网民与手机网民性别对比情况100% 32.7%

80%

41.9%

60%

2012年中国3G网民用户中男性占比偏高，为67.4%,主要原因在于男性在工作和娱乐等方面对3G网络服务需求高于女性。

40% 58.1% 67.4%

2012年中国3G网民与手机网民年龄分布情况65及以上 55-64 2.4% 0.8% 8.4% 5.1% 11.9% 15.1% 21.7% 27.6% 18.0% 1.6% 0% 10% 36.2%

20%

0%手机网民男女 3G网民

45-54 35-44 25-34 18-24 18岁以下

3G网民用户年龄以25-44岁为主，合计占比57.9%,用户群体年龄范围跨度较大，逐渐向中年群体延伸；与手机网民相比，45-64岁的3G网民用户占比较高，该年龄段的职业群体对 3G服务存在巨大需求。

32.1%

19.3%20%手机网民(%) 30% 3G网民(%) 40% 50%

样本描述：N1=6006,于2012年8月通过iClick网上调查获得； N2=8059,于2011年12月-2012年2月在8家主流手机网站和客户端联机调研获得。

2012年中国手机3G网民用户行为研究报告

3G网民用户主要为高学历2012年中国3G网民用户教育状况60% 54.6% 60%

2011年中国手机网民用户教育状况50%40% 34.3% 35.0%

50%40% 30% 20% 10% 0%硕士及以上大学本科大学专科高中(中专)高中(中专)以下 26.3%

30% 20%

13.0%

7.7%

8.6% 2.8%

10.9% 6.9%

10% 0%大学本科及以上大专高中初中

小学及以下

百分比(%)

百分比(%)

2012年中国3G网民用户教育水平以大学本科学历为主，占比为54.6%,其次是专科学历，占比26.3%,与整体手机网民用户教育水平相比，3G用户教育水平较高； 艾瑞认为，3G网民教育水平高于整体手机网民，主要在于高学历用户在工作和娱乐等方

面对3G服务存在更多的需求。样本描述：N=6006,于2012年8月通过iClick网上调查获得；来源：手机网民数据来源于CNNIC,2011。 .

2012年中国手机3G网民用户行为研究报告

3G网民用户收入集中性明显2012年中国3G网民用户职业与个人月收入情况30%

3G网民用户主要职业月收入多集中在3001-4000元，用户个人月收入集中性明显； 企业管理人员月收入水平较高，多集中在600110000元，是3G服务的主要使用群体；

20%

10%

0%1000元 1001-< 1501-< 2001-< 2501-< 3001-< 4001-< 5001-< 6001-< 10001- 15001- 20001元以下 1500 2000 2500 3000 4000 5000 6000 10000<15000<20000以上企业中高层管理人员国家公务员专业人员样本描述：N=5561,于2012年8月通过iClick网上调查获得。.企业基层管理人员技术/研发人员销售人员文职人员

艾瑞认为，高职业用户对3G服务存在巨大需求的同时，其高水平的月收入也能够承受较高的 3G资费。

2012年中国手机3G网民用户行为研究报告

3G网民用户手机操作系统Android占六成2012年中国3G网民用户最常使用的手机操作系统Android iPhone OS Symbian Java平台 Windows Phone Web OS RIM BlackBerry OS Linux Bada 0% 7.0% 4.2% 3.7% 0.6% 0.4% 0.3% 0.2% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 15.2% 64.2%

2012Q2全球智能手机操作系统出货量市场份额Windows Phone RIM 2.7% 5.2% Symbian 5.9% iOS 18.8% Android 64.1% Bada 2.7%其他 0.6%

百分比(%)

根据Gartner数据显示，2012Q2全球智能手机操作系统市场Android以64.1%的高市场份额成为全球第一大操作系统，iOS为18.8%,Symbian份额已降至5.9%; 2012年中国3G网民用户最常使用的手机操作系统中Android以64.2%的占比位居第一， Android系统的开源特性及阵营的扩大是市场份额迅速攀升的主要原因。样本描述：N=6006,于2012年8月通过iClick网上调查获得；来源：Gartner,2012.8.

2012年中国手机3G网民用户行为研究报告

中低端手机是3G网民用户主流终端2012年中国3G网民用户最常使用的手机终端品牌(Top10)三星苹果华为 HTC/多普达中兴诺基亚摩托罗拉联想小米酷派 0% 3.5% 10%百分比(%) 20% 20% 10.3% 12.6% 11.8% 8.4% 7.0% 6.1% 6.0% 5.4% 30% 24.8% 40% 36.6% 50% 11.3% 11.3% 15.2% 18.2%

3G网民用户手机终端价格区间多集中在1001-2000元和20013000元之间，主要受到千元智能机的推动，智能手机的价格持续走低。 2012年中国3G网民用户最常使用的手机终端价格 …… 此处隐藏：5129字，全部文档内容请下载后查看。喜欢就下载吧 ……