SMG媒体资产内容管理业务需求及相关实现技术分析

本文以上海文广新闻传媒集团(简称SMG)作为案例,阐述信息管理数字化在传媒企业中的实践和应用,根据SMG整体发展战略以及数字化网络平台搭建的总体规划,综合分析SMG媒体资产内容管理业务的需求及相关实现技术从总体目标,整体框架,分层结构和功能实现四个方面进行阐述,探讨媒体资产管理(数字音像管理)对于实现传媒业务链中资源的合理流通和有效控制、发展内容产业可发挥的

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本文以上海文广新闻传媒集团 (称 S简 MG】作为案例 .阐述信息管理数字化在传媒企业中的实践和应用根据 S G整体发展战略以及数宇化网络平台搭建的总体规划 .合分析 S G媒体资产内窖管理业 M综 M务的需求及相关实现技术从总体目标整体框架 .分层结构和功能实现四个方面进行阐述 .探讨媒体资产管理 (数字音像管理 )对于实现传媒业务链中资源的合理流通和有效控制、发展内容产业可发挥的作用

一

.

S MG媒体资产内窖管理的总体目标S媒体资产内窖管理的总体目标是以数字化和网终 MG

络技术多层次地开发和优化利用内容资源 .对内资料服务支撑频道制作业务对外支撑多媒体的内容发布 .实现媒体资产价值利益最大化

化为实现手段 .促进集团内客资源的整合与共享全面提

升媒体资产管理水平 .努力实现媒体资产的保值和增值 .、具体地说 .包括六个方面：

5跟踪版本版权实现内容管理效益化 版杈管理是内容管理与资产保护的有力措施应用数字版权管理 (R D M)技术从节目资料产生伊始就实现对版权内容的有效保护 .为追求版权效益的最大化提供有力的技术支持

1口模数转存实现内容存储数字化 快载体的老化已经成为破坏媒体内容资源的一大杀手

加速版权节目和珍贵资料数字化 .是对内容资源的有效保护建设 S G的内容存储基地 .以实现媒体内容的海量存 M

储数字化是网络化的基础 .体内容实现数宇化存储后 .媒 才可能从根本上实现节目的网络化制作和播出2切八生产流程实现 l管理全程化匀客管理全程化是媒体资产管理的核心理念所在 .过措通建全程式管理的网络平台集切八生产流程实现节目在采生产存储.分发等各环节中资源的合理流通充分

6注重知识管理实现内容服务智能化利用数据挖掘技术对媒体资产管理系统的海量数据库进行应用分析 .括用户类型、求倾向.使用预测和评包

估、受众分析等 .以及从发展的角度分析节目样式和节目 形态 .进行成本核算管理以及

经营状况分析等等 .为领导决策提供依据提升 S MG媒体资产内容管理的服务层次以及品牌价值 .

共享和集中管理 .提高节目素材的利用率提高节目制作的水平和效率，降低节目生产成本全程管理主要是依靠规范的编 I管理来实现 l f

二.S MG媒体资产内窖管理的总体框架1管理模式根据 S MG媒体资产管理的总体业务结构 .内容管理可以分为两个板块：出归档管理以及素材资料管理 (里的橘这

3-￣整合资源实现资料服务个性化专题化：3 e' -t不断积累的节目资料中 .不乏大量的珍贵内容资源基于数宇技术的媒体资产管理系统可有效地整合这些内容资源 .集不同中心 .聚不同频道不同来源的节目素材进行重新分类汇总分析 .提供个性化专题化的资料服体现内容管理价值即从为播出务 .以促进资源的再利用

素材包括成品带 )中 .出归档管理主要采用线性管理 其播模式.素材资料管理采用数字化平台上的集中管理模式服务模式采用网络环境下的共享服务

4及时发布内容实现内客发布网络化S MG的发展战略发生了两个根本性转变而制作转变为市场而制作 .从一个播出机构转变为内容提

()出归档管理 1播播出归档管理的业务对象是播出秸播出归档管理主要涉及磁带的播出管理播后归档等等。随着磁带播出管理的淡出未来的播出带主要用在归档作为历史档案保

供商和发行商、媒体资产管理系统通过数字化技术以及网