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网络整合营销是近年来新发展起来的一种营销模式， 是利用互联网特性和技术，更加有效、高性价比地完成整合 营销计划，达到传统的IMT不能达到的高效客户关系管理等， 从而精准地实施营销策略，实现企业营销的高效率、低成本、 大影响。我们可以按两种意思来理解：网络整合营销是利用 网络技术和网络特性最大化、最快速、最有效、最精准的进 行整合营销；网络整合营销是以为客户提供有价值的信息为 基础，由客户创造、传播为主导的整合营销理念进行的网络 营销。

在过去几年中，移动广告已经获得强势增长。而随着2015 年临近，我们将看到移动广告进入重要增长阶段。我们认 为，2015年间移动广告将出现四大趋势：

1.个性化 在2015年，移动广告将更加个性化，与有针 对性的在线广告大致相同。由于移动广告的性质， 其个性化程度可能比在线广告更高。移动广告多 数是被个人使用，而一台电脑中的数据包 (cookies)可能来自许多人。移动广告购买将主 要通过应用进行，这些应用可以帮助创造更好的 数据标准。在这一过程中，整个应用可被开发用 于收集特定信息，而非依赖于网络浏览器的编码。

再有，网络整合营销是基于信息网络(主要是互联 网)之上，其主要有三个方面的含义： 1)传播资讯的统一性，即企业用一个声音说话， 消费者无论从哪种媒体所获得的信息都是统一的、一 致的。 2)互动性，即公司与消费者之间展开富有意义 的交流，能够迅速、准确、个性化地获得信息和反馈 信息。 3)目标营销，即企业的一切营销活动都应围绕企业 目标来进行，实现全程营销。