再设计的力量——论企业LOGO的新发展

◎美学术技◎

品 牌传播再设计的力量—

—论企业 L GOO的发展新

阴小璐 (岛大青学，山东青岛摘要： 2 1纪下，世一切都在迅猛的发中，展全球范围商内 化业时的背代景下，再设计的位地尤为凸显。好设计的当不应断符合时代 需的要和进化论的 律规，消视除觉疲劳。企业 OLG O的发展带来新新了的生力命，并注入青的活春力。 关键词：再计；设企业 L O G O; 社会沟通；审 美近年 ,来商业标变志化的例子太多。标志可能 就是一个企业的缩影，视是觉传最达要的重方面之一。企业L O OG作为 业企形及象主产识品的别最核心的环节，也是最为重要的视觉元 素其，用应受严到的格范规约。图形制的整体及相对应的例比系、关形轮廓、外色颜搭配、位置方向经都探究被格严确 。定世是界变化着的，正因样这，大 的需众求标准也在逐步提高标，的志再设是不断计满足众的生受品质和审美活求需的外在表现 。 1再设计的含 义早最接触再计设源于原研哉的“再计设”,是 指把平物常品的设计在做一下设。的计无限可能性不仅沉睡在技术带来的新境环，中也我们在常生活日的普通境里。环新奇物事创的不造是唯一的创，使意重人新现发熟悉中未的感知觉同样有创新。 “再设计”所包的主含题至乃全社会普共遍享认同的与物事。 造创本身力根本不能进行科学究研，因为它一个是神过精。程这种过程要求知识、识见、能力优良的个及性品质等杂多因复素综合优构化成的。 2业商 L GOO形的式 及其历史感新和发展意义下 将以星面巴克和海尔品牌 lo go为例： S T A R BU K CS的名和绿色声的美人鱼标志可谓家 喻户晓，标志的初最计设源 1于6纪世斯堪 的纳 Sc na di nav i a的尾双美人 鱼木雕版(画 )图案。首次使是用在 1 7 19,年之 1后98年9注册的商发标生了变化，美人鱼依然全是身像，依然保 留了脐肚眼

2 660 00)4 再设计的色彩表瓦西现里 康斯基定从论“述色彩和形 式的和谐 ,严从格意

义上说须触及必类人魂灵的原则为一基础。唯”色彩是提供即时息信

,视是传觉最达重要的方面之，一可用来以吸引人的意注力或交流思感情想。色绿常人联使到想树林草、地等自然 形象象，着征和、平安全，给人一种 宁静自和然感的觉，同时赋予人们新的希望生，同时还融人蓝的色凝重和黄色的活力 。因此常用于比安较静和需重要视全安场所的。新的 S T AR B U C SK志标采只用一了颜色种，即这清种新的色绿蓝。色不是种族分、域地和年龄被 多很人喜欢的颜色 象征，着赖信和成功，也被常于用企大业的业企标 中识，海尔企业 LOG O的色主从彩红色变为蓝色。蓝 色象着征新的挑战和 由自，是种一意味前着途的 色颜。恰如其 分的运用好 色彩能生动更渲染和有效的刻 出画企业的特质，最 终传出一种达觉美感和文视化氛。围 5从 美的审度角看再计设

计美设学研究的托是市场规律依，市场竞争的法造则就了设计审美趣的味在。现代设计中，审美关 系的内尤为涵要重，一件计设成为“术家艺慧智、人格、美审观人生、观、艺术修养和工 艺术完技美合的结载体不断，揭艺示术的内心家世和人界对们的创造与认美。识”这里指所的审美系关，是体主客对体的单边审美关系，还是一种 相互作用的审关美系。正认确识这些关 系才能够处理好设再与计应用、伦理之间的关系，进而计出设被大众所可的认 L O G O。美审是体个与社之会间殊特的沟通方， 审美式是发开探和索自身理心体检中介的大众。也逐习惯于步把审对美象作为外 部世界进行交流的心 中介理。谈“论审美”蔚然成风 为，了符合大众的审美认知，再 设必计须与时代和科技紧密合。汇结聚先进更的念，理更好的服务大众。 6结语儿,脱但离画的风格更版标像。志相与旧的品牌识标，星巴克新的牌标品识 有两点较 大的整调：一是 掉去了原来写有英文字样 的绿圆环；二是将圆环内的美人鱼图案变得更大。企对业而，言调 整业 L企 OG标 O主识要原因无 乎外就 是来自战略调整需的 要，海尔也不例外。在 2“ 10 3海尔业商模式创全新球 坛论”上，海尔正式发布了步入网络化战阶段略之品后牌的新形

象。主要有大三化变一：是海尔 色主从彩色红为变蓝色， 新的战略在阶 海尔向段着供提专业务服解及决方案的技科形象变，转新品的牌色彩随之变转为蓝色，以体现科技创新与智慧察洞的视感觉受。二… I是’的上由点方点为变圆点，以及体字整体优化圆。点象征着地，体球现海尔创联网互时代全球化的牌品理想。字体整体优化获得更以的好视觉平衡； 是三辅助形图网格为状再。设计要设求师计运用原有 材来素考虑生活风格，为了设出计足满 学美和用性实者结合的两计设而努力，想理出的生想活格风后创造出够能实现该想法的设计。以素材和活生风格为垫铺来 满足设要求计而最，就能够后新和的势链趋接在起一。 再设 3的计会社通沟企业在各方面获得去强化自我竞争力，新企划注入的赋予设再的计意义和值价设。计师通过企 L O业 OG在社会范围传播 其计设想思、理，念主其实张结践，果到了属于自找己特点的沟通方 式。再计设的沟通必须拥 有定一条件的：(1 ) 共享性内容。 让 L有O G O产的品或 产品的象形， 字文与消费 者触接产互生动双向联的 …… 此处隐藏：1139字，全部文档内容请下载后查看。喜欢就下载吧 ……