第二章 公共关系的起源与发展

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第二章

公共关系的起源与发展

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一、公共关系的起源与发展1906年，艾维·李的《原则宣言》 1906年，艾维·李的《原则宣言》标志着公共 关系进入现代发展时期。 1923年，爱德华· 1923年，爱德华·伯尼斯在第一本公共关系著 作中运用了“公共关系顾问” 作中运用了“公共关系顾问”这一术语。 1947年，美国公共关系学会(PRSA)成立。 1947年，美国公共关系学会(PRSA)成立。 1952年，卡特里普和森特合作出版《 1952年，卡特里普和森特合作出版《有效公 共关系》 共关系》,标志着公共关系的学科建立、研 究和公共关系从业人员的职业化从此逐渐走 上科学化的轨道。

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(一)公共关系起源和形成的三个阶段孕育阶段 朴素的公共关系思想和原始的公共关系活动 古已有之。只是由于社会历史条件的限制， 此时的公共关系意识和趋势，就其性质而言， 只是一种“准公共关系” 只是一种“准公共关系”。在古希腊与中国的历史中都可能发现 原始公共关系活动。

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概括起来， 概括起来，此时的公共关系具有以下两个 基本特点： 基本特点： 从自觉程度来看， 从自觉程度来看，当时人们所开展的各 种沟通协调活动带有明显的自发性和盲目 性。 从其发挥作用的社会领域和范围来看， 从其发挥作用的社会领域和范围来看， 其公共关系活动带有强烈的政治色彩和伦 理色彩。 理色彩。

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职业化阶段 公共关系作为人类社会活动的一种客观状态早 已存在，然而它专门作为一种职业却是在19世 已存在，然而它专门作为一种职业却是在19世 纪中叶至20 纪中叶至20世纪初。通过美国“报刊宣传活动” 20世纪初。通过美国“报刊宣传活动” 的酝酿，“清垃圾活动” 的酝酿，“清垃圾活动”的催化，公共关系逐 渐成为一门社会职业。斯蒂芬斯·塔拜尔、麦克卢尔

“便士报”、巴纳 姆

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1903年，美国著名记者艾维 李在美国开办了一家正式的 艾维·李 艾维 公共关系事务所，标示着现代公共关系职业的问世。 艾维· 艾维·李在公共关系领域的贡献： 他主张的公开、客观、说真话的原则已经成为现代公 共关系的基本工作原则。 他是第一个大规模使用免费散发宣传品的人。 是第一个认识到新闻宣传如果没有得到良好的企业行 为支持就存在缺陷。 将公共关系的工作范围“ 将公共关系的工作范围“从纯粹的代理转变到了担任 我们为之工作的企业的智囊团” 我们为之工作的企业的智囊团”。

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学科化阶段公共关系职业化的发展，促进了公共关系由简单零碎的活动上升 为有规律性的较系统的原则与方法的探索，使公共关系自立于学 科之林、成为一门独立的学

科条件日渐成熟。 1、爱德华·伯尼斯： 1923年，伯尼斯出版了代表作《公众舆论的形成》。该书中第一 次使用了“公共关系咨询”这一新术语，成为公共关系的第一部 著作。同年，他在纽约大学首先开设公共关系课程。 伯尼斯公共关系思想的一个重要组成部分是“投公众之好”。 伯尼斯将公共关系学理论从新闻传播领域中分离出来，并对公共 关系的原理与方法进行较系统的研究，使之系统化、完整化。

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在公共关系实践的众多开拓者中， 奇站在其顶峰。 在公共关系实践的众多开拓者中，阿瑟 偑奇站在其顶峰。

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--斯各特 卡特里普 --斯各特·卡特里普 2、阿瑟·偑奇： 根据阿瑟·偑奇学会的文献，偑奇提出并实践了公共关系的六项原 则： 告知真相。 用行动来证明。 倾听顾客的话。 为明天管理。 犹如整个公司须臾离不开它似的来实施公共关系。 保持平静、耐心和良好的幽默感。

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此时公共关系的发展表现在三个方面： 公共关系教育很大的发展。 公共关系理论研究深入发展，学科独立性日益被人们所接受。 1952年美国卡特里普和森特二人出版了他们的权威性公共关系 1952年美国卡特里普和森特二人出版了他们的权威性公共关系 专著《有效公共关系》,论述了“双向对称” 专著《有效公共关系》,论述了“双向对称”的公共关系模式， 在公共关系的目标上将组织和公众的利益置于同等重要的位置， 在方法上坚持组织与公众之间的双向传播与沟通。此书得到世 人的关注。 公共关系一般性组织的建立和大量实践领域中的专业化服务的 出现。1964年美国公共关系学会和美国公共关系协会(APRA) 出现。1964年美国公共关系学会和美国公共关系协会(APRA) 合并，成为全美公共关系学会(PRSA)。1955年，国际公共关 合并，成为全美公共关系学会(PRSA)。19 …… 此处隐藏：2119字，全部文档内容请下载后查看。喜欢就下载吧 ……