改革开放以来,顺应国家由计划经济体制向市场经济体制的转轨,我国电视事业的建设与发展也以改变创新的动力,以不断调整事业结构、改善事业运作模式为目标。逐步走向市场,在产业化经营方面进行了大胆探索,电视传播日渐走出过去政治控制下的单向传播状态,逐步走向多种社会力量交互作用下的多向、信息化传播格局。

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鲁行经院学报

二o O二年第三期

文化广角 t

改革开放以来我国电视事业发展鸟瞰艾红红(京广播学院，京 102 )北北 0 0 6摘要：革开放以来，应国家由计划经济体制向市场经济体制的转轨，国电视事业的建设与发展也以改革创新为改顺我

动力，不断调整事业结构、善事业运作模式为目标，步走向市场，产业化经营方面进行了大胆探索。电视传播日渐以改逐在走出过去政治控制下的单向传播状态，步走向多种社会力量交互作用下的多向、息化传播格局。逐信 关键词：电视事业；众需求；场；业化；息化大市产信中图分类号： 2,9文献标识码： G2 9 2 A文章编号： 0 8 3 5 ( 0 2 0— 1 90 1 0 1 4 2 0 ) 30 0—2

17 9 8年党的十一届三中全会以后，中国社会迎来了改革开放的新时期。随着

体自身的特点来办节目和办事业。会议确定，事业建设上，把加速发展电视放在在要优先地位，争取到本世纪末建成比较完并整的、自成体系的广播和电视宣传网，央中电台、央电视台和省、、中市自治区广播电台、视台，分别成为全国和本省、、 电要市自治区的新闻舆论中心之一。贯彻这一方 针，色电视事业建设成为这一时期的工彩作重点，级政府和电视台纷纷采取有力各措施，播彩色电视节目，增加发射功开并

的资金注入和财政支持，这时，纯的国而单家财政拨款已远远不能满足这一需求。为此，十一次全国广播电视工作会议适时第提出，广开财源，展多种经营，补充要开以国家拨款之不足。这一意见的提出，疑无为电视事业的产业经营提供了政策上的有力支持。此后，视产业经营的范围与渠电道不断拓宽，业经营理念也日趋成熟。产 以广告为主业，电视节目经营、版经营、出 技术经营，及电视外景基地经营、游经以旅

“放思想、事求是”想路线的确立、解实思各项改革措施的推行，其是国家经济从复尤兴到迅速发展，电视事

业也在整个社会结构的持续调整中，断适应社会变革和人不

民大众需求，而逐步呈现出事业建设与从媒介传播全面繁荣、速发展的喜人局面。快一

、

经济体制转轨过程中的产业化探

索

改革开放以来 .应国家由计划经济顺

率，快微波线路传输网络建设，力提高加努播出质量。至 1 8 9 2年底，国电视台已发我展到 4 7座，电视人口覆盖率达到 5 .%: 73 电视机的社会拥有量也达到 2 6 7 0多万架， 比 17 9 8年增长了 9倍多。电视事业的迅猛发展和电视机的普及，疑为电视广告经无营创造了良好的外部环境：时，视广告同电

营等多种经营活动也都蓬勃开展起来 .这方面的突出代表是上海市。 18 9 7年 5月， 经中共上海市委批准，海广播电视事业上

体制向市场经济体制的转轨，国电视事我业的建设与发展也以改革刨新为动力，以不断调整事业结构、善事业运作模式为改目标，步走向市场，产业化经营方面进逐在行了大胆探索。 17 9 8年以后 .国内商品市场日渐兴在旺的态势下，解决政府财政拨款不足的为问题，电视台审慎地开始了与“场”各市携

实行重大体制改革，入了社会化专业化引生产模式。这一重大举措的出台，各机使构之问责、、的关系更加明晰，而大权利从大加快了上海市广播电视产业经营的步

在沟通产销信息、跃市场经济方面的奇活效，日渐引起社会各界的广泛关注。也

伐。广东省的电视改革也卓有成效。1 8 98年 1月，广东省广播电视厅提出，让广东电“

手的行程。其中，电视广告的出现，谓我可国电视媒介向产业经营迈出的第一步。 我国的电视广告发祥在具有悠久商业

18 9 3年，十一次全国广播电视工作第会议提出了“四级办”针——即在事业建方设上实行中央、 (辖市、省直自治区 )有条、件的地 ( )县“级办广播，级办电市和四四

视台实行企业化管理，它自我积累、让自我壮大”同年 3月，。广播电影电视部在就

此

事向中央宣传思想工作领导小组的汇报中指出：多年来的实践证明，视台完全依“电靠国家拨款很难满足事业发展的需要”,

传统的上海。 17 9 9年 1月 2日，海电视 8上台为缓解进 E设备经费的燃眉之急，放 l播了我国大陆电视史上第一条商业广告—— “参桂补酒” 9 9年 1。17 1月，宣部下发文中件，对大众传媒播发商业广告的行为予以认可。文件下发一个月后，央电视台同中时在两套节目中播出了商业广告，后各之地方电视台也纷纷仿效 .告业务迅速在广全国大众媒介中推广开来。广告业务的开办，长期以来全部费用依靠国家拨款的使电视事业，始获得经济效益。截至当年开

视，四级混合覆盖”方针，求各级地方的要政府因地制宜，级建设，快广播电视事分加业的发展。在这一政策鼓励下，国电视全事业的总体规模迅速扩张。大批以行政区域为服务区的小型地方电视台的陆续兴

“此我们同 …… 此处隐藏：837字，全部文档内容请下载后查看。喜欢就下载吧 ……