新浪微博本身强大的影响力，而新浪微博的巨大的市场占有率也会帮助微店铺创建一个更好的市场环境。

4.1.3主体环境分析

从移动电子商务的主体环境来看，移动互联网的发展，使得移动电子商务有了广阔的应用环境。

在我国移动通信用户已超过美国等发达国家，目前中国已经成为世界上移动用户最多的国家。因此移动电子商务的发展具有广泛的潜在客户群体。

据CNNIC报告显示，截至2010年6月底，在我国4.2亿网民中，手机网民规模达2.77亿，半年新增手机网民4334万，增幅为18.6%。其中只使用手机上网的网民占整体网民比例提升至11.7%。手机网民数量的急剧增加使得移动电商的发展有了非常广阔的潜在消费市场。

4.2目标市场分析

4.2.1客户群体特征分析

以工具微博为平台的移动电商，必然会依靠现有的微博市场来逐步开发新市场，当前移动电商的客户群主要集中在12—35岁的微博用户上。但随着国民对网络新媒体的深入了解和移动电商、工具微博应用范围的不断扩大，以工具微博为平台的移动电商将会拥有更为广泛的客户群体。

目前，依靠移动网络和工具微博发展的移动电商客户群体主要具有：类型多样、创造力强、偏年轻化的特点。其主要客户群体基本可划分为三个年龄段：

12—18岁的中学生群体：他们普遍具有年轻、有活力、

充满好奇心的群

18—24岁的大学生群体，他们普遍具有创造力强、有个性、

易于接受新

24—35岁的上班族群体，他们普遍具有有思想、有见地的、有较强消费

能力的群体特征。

4.2.2潜在客户分析

因为移动电商以微博新媒体为媒介，其初期的客户群主要是原有的微博客