4、市场环境分析

4.1行业环境分析

4.1.1宏观环境分析

当今我国的网络工具、网络平台、网络媒体正迅猛发展。媒体的进化由报纸到电视，发展至今已逐步进入网络时代。国人科学文化素质的提高，我国民主政治的进步、信息娱乐的多元化、都市化的加速都使网络新媒体、网络商务平台越来越受到国人的关注和欢迎。

近些年来，电子商务异军突起，已逐渐成为企业商务的主流模式之一。中国电子商务研究中心分析师莫岱青在接受《中国产经新闻》记者采访时表示，“传统的零售企业有稳定的基础建设和经济基础，这些有利于它们开展线上网络零售，另外它们有仓库供应商、分销管理经验以及有强大的店铺网络。”

国家政策支持也强有力的推动着电子商务的发展，商务部提出明确目标，到“十二五”规划末，中国电子商务的市场规模将有望占到中国GDP的5%。而电子商务市场发展的强劲势头必然将会为微店铺、移动电商的发展提供技术和文化等多方面的动力支持。

4.1.2合作环境分析

从合作环境的角度分析，借助新浪微博发展移动电子商务和微店铺的优势非常明显。

（1）相对于强调版面布置的博客来说，微博的内容可以由简单的只言片语组成。从这个角度来说，微博对用户在语言编排组织上的要求比较低，更有利于被不同文化层面的人所广泛接受。而且对于博客来说，用户的关注属于一种“被动”的关注状态，博客的播受众并不确定；而微博的关注则更为主动。从这个角度上来说，微博对于商业行为的推广、明星效应的传播更有研究价值。

（2）微店铺的合作对象新浪微博具有很大的微博市场占有率。《华尔街日报》印刷版援引市场研究公司RedTech Advisors的数据显示，2012年第一季度，新浪微博占据国内微博用户总量的57％，以及国内微博活动总量的87％。 按用户数量计算，新浪2012年第一季度占据中国微博市场57％的份额，腾讯占21％，百度占13％，搜狐占6％，网易占3％。微店铺和新浪微博合作，必然可以借助