第4卷第5期

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发展的互补格局[。

梁王月琳等:城市滨水区休闲旅游产品开发研究---以苏州市沿江地区为例

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游产品。

本产品定位于“长江第一休闲乐园”。近期以省内和苏州沿江相邻城市市场开拓为主,中远期开发国内其他市场空间。主要卖点概况为“在休闲、游憩、探险中享受生活,体味人生真谛”。

以苏通大桥公园为龙头,开发系列旅游产品,如苏通大桥观光游、大桥公园休闲健身游、沿江港区观光游、世界500强产业基地考察游和张家港民营企业考察游等;有效组合苏通大桥周边的生态旅游资源,充分利用重点依托城市的接待条件,形成4.产业协同,动态平衡战略。旅游业作为沿

江经济发展中的活跃产业,服务经济中的带动产业,应与沿江地区的其它产业开发动态协调、平衡发展,使旅游业与其它产业良性互动,将沿江地区打造成可居、可游、可休闲和可创业的天堂。5.生态先导,持续发展战略。沿江旅游发展要坚持走生态、社会和文化的可持续发展之路,不断改善和提高生态环境质量,建立旅游资源和环境保护体系,创建绿色旅游企业,开发绿色旅游产品,加大旅游环境治理和保护的投入,以促进沿江地区的可持续发展。

(三)实施休闲旅游产品精品开发工程考虑本区的旅游资源条件、交通区位和市场需求情况,结合旅游产品开发现状,将“中国国际友好交流游”、“滨江观光休闲探险游”、“休闲小天堂逍遥度假游”

、“沿江文化风情游”和“沿江环保生态游”作为主打产品进行先期开发,实施沿江旅游产品精品工程和名牌工程。

1.中国国际友好交流游。郑和七下西洋和鉴真五渡扶桑都是中国与世界友好交流史上的佳话,太仓浏河镇和张家港东渡苑均是有世界知名度的高品味旅游资源,其联动开发预期效应明显。规划以太仓郑和纪念苑为核心,联动张家港鉴真东渡苑,打造“开放的苏州走向世界”的品牌文化旅游产品。如果能抓住2005年郑和下西洋600周年的纪念契机,扩大宣传,加快发展,该产品完全有可能成长为具有国际吸引力的旅游产品。

本产品的形象定位于“天堂苏州,放眼世界”。近期要抓住契机努力开拓港澳台市场、东南亚市场,并积极开拓欧美市场。同时,要始终重视省内市场和国内市场的发展。

要高度重视郑和系列产品和鉴真系列产品的整合营销;针对港台地区和日本、韩国等市场,加强旅游形象的高起点、高品味促销。力争在2005年推出以“纪念郑和下西洋600周年,喜看活力新苏州走向世界”为主题的全球尺度的旅游活动。全面推出各种观光、文化交流和研修形式的相关产品。2.滨江观光休闲探险游。依托苏通大桥---“万里长江第一桥”的品牌效应和便利的交通条件,规划开发周边地区,精心设计参与性强的休闲、娱乐和生态探险旅游产品,以适应国内旅游市场新的需求。重视联接该区与常熟古城、沙家浜等景点的联合发展,争取形成内容丰富、层次多样的现代旅

亲水休憩与城市休闲、购物等相结合的旅游产品套餐;把握长江文化的精神实质,通过艰苦的野外徒步、生态考察和探险等活动的开展,构建艰苦奋斗、积极向上的产品形象。

3.休闲小天堂逍遥度假游。以张家港双山、香

山生态休闲度假区为核心,联动开发白茆小沙、铁黄沙等条件成熟的江心小岛。凭借其周边良好的生态环境,全面开发各个层次的休闲度假旅游产品。

本产品定位于“沿江休闲度假小天堂”和“苏州新天堂”。以区域市场和国内市场为主,尤其重视上海、浙江、安徽等国内市场,近期目标市场为城市高收入阶层休闲度假为主,中远期以家庭度假为主。主要卖点为“亲近长江、逍遥度假”。

依托双山岛良好的生态环境,充分利用双山岛现有的休闲设施,开发高层次休闲度假活动,如高尔夫运动等。着力打造休闲天堂的品牌产品;重视发展大众生态休闲度假旅游,开发生态农业、环岛江上游和农家乐等层次多样的休闲旅游产品;开发野营、垂钓、人工繁殖动物狩猎和林间拾趣等活动,增加度假旅游的活动内容,增强娱乐性和参与性。以省内市场为主,开发短期普通度假旅游;以周边省市为目标市场,开发老年人度假产品,以优质低价和良好的医疗卫生措施提高美誉度。加大中远期苏州沿江地区度假旅游的市场宣传和促销力度。4.沿江文化风情游。结合沿江城镇建设规划和长江岸线规划,有针对性地开发长江岸线景观。将长江文明和沿江各城市形象融入城市生活景观岸线的建设中,着力打造具有丰富内涵的文化休闲旅游产品。

本产品定位于“活力苏州,动感地带”。以区域市场和国内市场为主,尤其重视城市居民的闲暇游憩活动需求。近期以省内市场为主,中远期逐步打开国内市场。主要卖点为“旅游发展与城市建设一体化”。