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中国地质大学学报(社会科学版) 2004年10月

界的女物理学家吴健雄、中国新舞蹈艺术的开拓者吴晓邦、机智勇敢的阿庆嫂等众多古今名人。打好名人牌,做好名人文章,是沿江旅游开发的可选特色道路之一。

(三)休闲旅游资源空间布局

根据苏州沿江旅游资源的空间赋存现状,旅游资源整体布局具有明显的线型集中特征,以沿江高速通道、苏嘉杭高速公路为轴,沿江旅游资源总体呈“十”字形构架。从资源类型结构来看,各区域自然与人文旅游资源兼备,总体上“滨江旅游资源主要有以下特征:()以文化观光旅游为主,自然1景观观光为辅;以近程观光旅游为主,远程大区域观光旅游为辅;(2)休闲度假旅游为普通度假旅

游,表现出较强的观光性质,专项特色度假旅游刚)郑和系列、鉴真系列等高品味文化旅刚起步;(3游产品尚未全面开发或尚未形成品牌优势,需要进行市场开拓;()苏州沿江度假旅游产品开发难度4较大,可依托资源少,尚处在未开发阶段;文化旅游同样尚未开发;()参与性较强的旅游产品正在5起步,活动内容较为贫乏。

带”(沿江高速通道以北)以自然旅游资源为主,“近江旅游资源带”(沿江高速通道以南)人文旅游资源占优势。这种资源分布格局为沿江旅游的条带状开发指明了方向。

苏州沿江大体可分为西部生态文明旅游资源区,中部古今风貌旅游资源区,东部江海文化旅游资源区。1.西部生态文明旅游资源区。区内生态旅游资源占有重要地位,双山岛、滨江芦苇滩等地的特色生态旅游资源丰富。以双山岛的开发为切入点,是打好滨江生态、休闲旅游牌的关键;西部张家港的崛起、张家港精神与城镇建设的成就及其在全国的影响,为其旅游业发展奠定了良好的基础。加强与加快完善西部地区主要节点城镇的建设,尤其是张家港城区的“食、住、行、游、购、娱”产业链的形成与完善,港区的“美化、绿化、亮化”工程建设,是加强现代城市文明市场感召力的重要途径。2.中部古今风貌旅游资源区。区内古文化底蕴深厚,以国家历史文化名城常熟市为中心,吴文化、水乡文化在此区有厚重的积淀,有丰富的历史文化遗迹,人文景观品位高;区内现代文化富有朝气,以苏通大桥、经济开发区、港口建设、滨江新城等为代表的现代文化景观别具一格。

3.东部江海文化旅游资源区。本区特色可以概括为“江海文化之源、开放革新之始”。区内应该充分挖掘郑和下西洋出海处、郑和纪念馆等江海文化历史资源,利用2005年国内外将隆重举行郑和下西洋600周年的庆典活动,积极拟报联合国将2005年定为“郑和世界和平海洋年”,积极探索郑和江海文化的渊源、意义,打造本区的旅游精品。

二、苏州市沿江地区休闲旅游产品

开发的思路

(一)休闲旅游产品开发的现状

从苏州沿江地区已开发旅游产品的类型来看,

现阶段本区休闲旅游产品开发主要问题有:(1)区域旅游形象模糊;(2

)旅游产品开发层次偏低;(3)旅游发展观念需要更新,旅游业发展需要贯彻“大旅游”的思想。

(二)休闲旅游产品开发战略

1.旅游产品组合战略(p

roductportfoliostrategy

)。组合分析(portfolioanalysis)是很多行业都运用的一种开发方法。在旅游产品开发管理中,组合战略形成了区域整体产品的概念,有利于旅游营销和面向市场的开发管理。产品组合战略中最为重要的就是确定本地区的关键产品。旅游企业在此基础上确定哪些产品可以大力发展,哪些可以

维持现状,哪些应该逐步调整转换结构[8](P306-309)

。

2.经济驱动、全面创新战略。经济动力是苏州沿江地区旅游发展的重要驱动因素。沿江产业带的建设和繁荣,必将带动旅游经济的发展。现代经济建设成就,也将成为极具魅力的旅游吸引物。通过全面创新整合旅游资源,完善沿江区域的观光功能、休闲功能、商务会展功能、客流集散功能和信息服务功能,大力开发各类具有滨江特色的旅游项目,将苏州沿江地区建设成为充满现代浪漫气息的不夜城。

3.沿江联动,差异竞争战略。坚持整体系统的观念开发沿江旅游,建立区域内差别定位和一体化协调发展的旅游发展模式。(1)长江联动。苏州沿江旅游要考虑与长江一线的联动,树立产品特色,共同做好长江文化这篇大文章;(2)区域联动。苏州沿江旅游要立足长三角,接轨大上海,实施区域旅游一体化战略,抢占长三角“滨江休闲天堂”的高地;(3)省域联动。确立江苏长江旅游发展轴的门户形象,做好苏通大桥的文章,确立与南通滨江旅游的差异定位,南北呼应,共同发展;(4

)市域联动。沿江旅游以现代休闲活动为主导,构成与苏州“三古一湖”旅游产品异质竞争、错位