赋予新功能以熟悉的形式的原因是为了向使用者“解释”这一新的功能，其做法是将新功能与某些具有传统形式的功能相类比。

产品语义学主要的目的是要把人类因素学从身体或身心的区域拓展到文化的、心理的和社会的区域，他给产品在易用性和文化价值方面带来了革命性的推动作用。

很多新产品在设计上都走了这样一条道路——将新功能与某些具有传统形式的功能相类比。原因：有时是处于对未来造型的陌生感和空白感而不得不模仿以前的传统形式；有时则处于对人类记忆的一种尊重而在设计作品中追忆似水年华。 Lione Tiger将产品的快乐分为四种：

生理的快乐：是指产品给消费者带来身体上的愉悦感觉，包括触觉、嗅觉方面的感受；

社会的快乐：是指产品使用或拥有是消费者感觉到自己从属于某个社会组织并和他人产生互动，体现消费各个人在社会中的位置、身份等。

心理的快乐：是指完成工作时的感觉以及产品给工作过程带来的快乐。

理想的快乐：是指产品中所体现的社会价值，它关系到趣味、价值和精神——哲学、宗教和伦理道德方面的需求和满足。

第三章 设计的限制因

设计的限制因素：消费与伦理、环境与伦理、

一、消费与伦理

消费型社会的特征：

我买故我在：

出色的购买者将成为人们的新偶像。向社会证明自己的能力、智慧、权利甚至存在的方法就是不断地购买。

在工业社会，身份与生产密切联系在一起，一个人的身份源于职业或专业。在消费社会中,身份越来越建立在生活方式和消费模式的基础上。

炫耀性消费 ：

通过使用消费品并被他人看见而进行的自我身份确认与建构。产品本身的质量和功能在某种意义上失去了重要性，重要的是它们是否能够满足消费者“夸耀”的