人文精神、人文价值和人文理想的建构成为对公共艺术进行评价的重要标准。 “视觉传达设计”一词20世纪20年代初开始使用，而正式形成于六十年代，是以视觉传播和信息的交流为唯一目的的艺术设计类型。现代视觉传达设计是以招贴画为中心的印刷品设计发展起来的。

在“读图时代”的社会机遇中，视觉传达设计不断被注入新的生命养料，也在不断发生着深刻的变化：传达媒介由印刷、影视向多媒体领域发展； 视觉表达方式由二维扩大到三维和四维形式；信息传播方式从单向信息传达向交互信息传达发展。

以承载广告的媒介来分，广告大致经历了以下四个阶段：

1、古代广告时期：以实物、叫卖、标记、音响为主体

2、中世纪广告时期：以商标和牌号为主体

3、近代广告时期:以报刊为主体

4、现代广告时期:利用电讯科技传递信息

广告设计的原则：真实性原则、创新性原则、形象性原则、感情性原则 广告的设计定位：商品定位、企业定位、市场定位以及价格和色彩定位。 包装设计一般包括：包装装潢设计、包装容器造型设计、包装结构设计

绿色包装：对生态环境和人类健康无害、可循环利用和再生的包装。绿色包装是一个系统工程，它包括容器、包装材料、包装设计、生产工艺以及废弃物处理技术等多方面的知识，是包装学科的发展方向，也是中国包装业的可持续发展之路。 比较传统包装理念与绿色包装理念：

传统包装设计理念：以人为中心，以满足人的需求和解决问题为出发点的； 绿色包装设计理念：以环保为中心，以生态的可持续发展和保护环境为出发点； 传统包装设计理念：无视产品的可持续性和生产过程中的环境污染现象。

绿色包装设计理念：通过设计创造一种无污染并可回收再利用的包装形态，形成有利于人类健康和有利于人类生存繁衍的生态环境。

绿色包装材料主要包括：

1、可回收利用的包装材料2、可降解包装材料3、可食性包装材料4、天然材料 “‘CIS’设计，即企业识别设计，又称企业整体形象设计，是指将企业经营理念和企业精神文化通过统一的视觉设计加以整合和传达，使大众产生一致的认同感与价值观，从而创造最佳经营环境的一种经营战略。”