网络广告病毒式营销论文

摘 要：网络广告的病毒式营销是一种利用“口碑传播”原理，运用发挥互联网广告传媒具有的特点与优势，催生孵化信息“病毒”，爆炸性的扩散传播渠道，实现广告受众间的多重互动与交叉传递，从而迅速、高效的达到品牌宣传的目的。“依云宝宝”作为网络广告病毒式营销的典型案例，分析、研究、掌握其营销技巧，对于提高网络广告的市场营销功能，具有积极的借鉴意义和推动作用。

关键词：网络广告；网络营销；病毒式营销

一、引文

病毒式营销实际上是以病毒的迅速传播、快速繁殖和影响广泛来借喻的一种全新的营销模式。病毒式网络广告营销充分利用“口碑传播”原理，结合互联网广告传媒特点与优势，在企业品牌文化推广和产品信息传递方面进行着广泛的应用。网络广告病毒式营销通常会将需要传播的信息进行创意设计，制造具有眼球效应的信息病毒传播源，充分吸引受众的注意力；再借助网络传媒的互动优势，迅速产生具有爆炸式特点的病毒传播效果；广告受众之间往往具有多重互动和交叉传递，无限放大信息源的病毒传播扩散，使其成为一种极其高效的网络营销信息传播方式。