娃哈哈冰糖雪梨 郑州市场营销策划方案

傅、统一陈列在一起，加大陈列面积，增强 视觉冲击力。

卖场布置：制作一些独特的，充满品牌文化色彩的异形POP，造成视 觉冲击力，吸引客户观看和购买。在大卖场门口布置大型 背景板宣

传品牌故事，并设置试饮台，吸引客户品尝。 2、终端推广 终端陈列及POP 3、

实效促销 1、 网络推广：微博营销引起娃哈哈冰糖雪梨关注热潮。 2、 品

牌战略联盟：与大豫网开展团购业务；与腾讯网合作， 如： 腾讯

QQ餐厅娃哈哈教你如何制作冰糖雪梨。 3、 搜索引擎竞价排名：在百度等

搜索引擎网站关键字竞价排名优先推广 4、 百度贴吧推广 主题：甜蜜滋味，

深情体会 第二阶段推广思路 事件营销，紧密接触消费者，塑造品牌 此阶段为

冰糖雪梨热销前期，通过公关活动，提高品牌美誉度，塑造品牌。 第二阶段 2013

年3月―6月 品牌形象广告 公关活动 实效促销活动 活动背景：六一儿童节

活动对象：15岁以下的儿童和其父母 活动时间：5月31号到6月2号 活动地

点：国贸360 东区丹尼斯七天地 活动目的：挖掘儿童市场，增加销量 活动主

题：娃哈哈冰糖雪梨和您一起回味童趣，玩转六一 宣传方式:传单、POP广告、

商场海报、短信、电视广告、微博 活动安排：回忆童年、回到童年、丰富童年、

购物抽奖 意外防范：做好应对意外的准备，建立和维护与社会公众的良好关系。

1、公关活动一：娃哈哈冰糖雪梨玩在六一 娃哈哈冰糖雪梨，让爱更甜蜜！ 品

牌形象TVC创意之二 娃哈哈，爱传万家 主题：甜蜜滋味，激情体会 第三阶段

推广思路 实效促销，提高销量 此阶段为冰糖雪梨热销期，通过实效促销提高销

量，扩大市场占有率，实现预期目标。 第三阶段 7月―2013年10月 品牌形

象广告 公关活动 实效促销活动 活动背景：七夕 活动目的：提升娃哈哈的知

名度 抢占消费者心智 活动主题：没有情人的情人节 娃哈哈送你一个浪漫七

夕夜 活动地点：河南商专、河南财大、郑州大学、中原工学院 活动时间：2013

年 七夕当天 活动对象：单身的青年男女 1、活动一：娃哈哈冰糖雪梨爱在七

夕 宣传单页 官方微博 校园广播 校园超市POP广告 活动方式 万 人 舞 会

抽 取 大 奖 缘 分 对 碰 炫舞青春 以舞会TA 娃哈哈万人舞会 娃哈哈冰糖

雪梨七夕促销活动方案 2、娃哈哈冰糖雪梨浓情中秋实效促销 活动背景：中秋

节 活动目标：提高品牌忠诚度 活动主题：秋意浓 情满城 促销对象：郑州消费

者 促销地点：北环家乐福、管城区大润发、二七新玛特、丹尼斯百货 促销时间：