电视包装---版权页,一个频道的影像签名

给频道一个华丽的签名

版权页

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电视频道的版权页，顾名思义，主要目的在于

保护频道和节目的版权。

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基本运用在节目结尾，以表明节目的版权，强化 频道识别；它的设计多以频道标识为核心；它讲 究在电视画面中的构图设计；它可以平面呈现， 也可动态演绎。

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第一，保护频道和节目的版权。 面对市场竞争和自我生存的压力，每一个频道的经营者都深知树立和经营频道品牌的重要意义。 频道经营者不仅要有树立品牌的意识，更要有保护频道品牌的意识和举措，用合法的手段保护频道的栏目，维护自己的知识 产权，防止竞争对手的模仿“克隆”。电视频道版权页的应用，在众多具体措施中较为常见。

电视频道在传媒市场上作为一种经营性实体，赢利是其主要目的。目前中国电视频道的赢利模式还比较单一，大约95%的利 润来自广告商赞助。如此情形下，电视频道变成为了一块彻头彻尾的商业广告牌。对广告商的过分依赖，非常不利于一个频 道的可持续发展。不少精明的频道经营者正在寻求频道创收的多元化。依靠出售频道的节目版权获利是常见的一种手法。在 亚洲电视市场处于前十位的频道，如HBO(美国家庭影院频道)、Discovery(探索频道)、MTV(音乐频道)、ESPN(体 育娱乐频道)等，凭借高品质的节目和良好的品牌效应，频道节目版权的利益非常可观。

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第二，强化频道的品牌识别。 随着中国广电事业的迅速发展，观众可选择的频道越来越丰富，目前中国有3000余个电视频道，电视市场已经从原来的卖 方市场转变为买方市场，电视频道之间不仅要争夺观众，提高收视率，更要争夺广告赞助商，以维持生存。因此，电视频道 使出浑身解数，要突出强化自己的个性特色，以求吸引观众和广告商的注意。但是，诸多电视频道在定位、内容、形式和盈 利模式上的趋同局面依然十分普遍。 市场竞争要求市场主体必须要有自己的品牌，一个没有强势品牌和鲜明个性的频道，摆脱不了被淘汰的宿命。市场的压力和 考验，让电视频道经营者意识到树立和维护频道品牌的重要性。打造名牌栏目、树立频道品牌，已成为电视频道赖以生存的 重要手段。 事实上，电视频道版权页的设计和使用，在宣传频道品牌这个层面上，其功能与频道ID有着共同点。版权页的使用，能够在 全天多个时段强化频道的品牌信息。

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第三，有利于频道的编排和频道节奏的掌控。 从电视频道包装设计的编排与运用角度上看，频道版权页被用于节目的最终结尾和新的节目开始之间，除了表明频道版权和 强化品牌信息之外，还有润滑频道编播节奏的作用。 频

道是面，栏目是点。保持面的流畅，点的有效，这就是频道的编播节奏。版权页与频道ID一样，拥有能够将众多“点”串 连成“面”的功能。并且版权页有着“出现频率高、占用频道时间少、使用灵活机动”等优势特点。

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版权页的设计与使用 频道标识是一个频道的品牌“身份证”,在识别上具有唯一性和排它性，因此，版权页的设计多以频道标识为核心， 在电视画面中以静态或动态形式呈现。 首先，版权页的设计与应用，需着重考究画面的构图艺术。 构图是视觉设计中的最重要因素。她不仅在有限的画面中寻找最有视觉价值的美点，而且可以改变画面构成元素的地 位和意义。版权页的设计，重点要突出的是频道标识，因此，频道标识作为主要画面元素，其构图位置的设计十分重 要。 忽略版权页中频道标识动态演绎的因素不计，在版权页的平面构图中，频道标识构图位置的设计要遵循简洁、醒目、 和谐、均衡的设计原则；要根据频道标识的轮廓、大小、色彩和材质等因素，考量版权页视觉设计上的美感与均衡； 要重视画面视觉中心点的设计和运用，并顾及画面图像色彩和明暗等因素对视觉中心产生的影响。

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常见的构图方式有四种：屏幕对角线交叉中心点、屏幕下方中心点、屏幕右侧中心点、屏幕左侧中心点。 事实上，版权页的构图方式，很大程度取决于它的使用环境和使用方式，以上四种构图方式不是唯一答案。以深圳电 视台都市频道为例。2005年初，都市频道欲通过电视包装打造新的频道形象。包装设计师依据其频道标识的“绿叶” 造型轮廓，结合栏目片尾字幕的运动风格，决意改变传统版权页构图格式，将频道标识放置于屏幕右下方。

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其次，版权页的设计与应用，有静态和动态之分。 版权页的设计与应用，在电视画面中以静态或动态两种形式呈现。 静态是指在版权页的设计中，频道标识保持原样不变。静态的频道标识，它所承载的内容含义也凝聚在静态中，简洁而醒目。 动态是指在版权页的设计中，频道标识自身有演绎的动作，呈现丰富的视觉感观。 静态是相对动态而言的。事实上，在静态中，频道标识时常连接在节目片尾之后，跟随字幕的运动而运动。从电视屏幕的下 方向上移动、从右侧向左侧移动等等。东方卫视和凤凰卫视正是典型案例。此外，福建东南国际台，其版权页的设计，也有 着新思维的发想。

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在动态呈现中，频道标识可以由残缺渐变为完整、由简单到复杂、由抽象渐变到具象；可以由大到小渐变，产生远近深度及 空间感；可以在色相、明度、纯度上渐变，产生丰富的层次美感。 此外，动态

呈现，不仅在电视屏幕画面中进行，而且可以打破画框的限制，开放构图，把画内画外的空间综合运用。

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再次，版权页的设计与应用，需要顾及深浅背景的不同。

由于版权页放置在节目的结尾处，其背景画面多为实景影像，因此，版权页的设计与应用，需要顾及深浅 背景的不同，设计两套方案，灵活使用。