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二是从表现方式上看，用现代的影视语言来做创新表达的关键，是要提高改编和制作水平，注意用融有现代社会审美趣味的丰富表现力描写人的忧欢与个性世界。现在年轻一代创作者和观众，无论观念、眼界还是机会都和十几年前完全不一样了。《哪吒》构思及想象力活跃，所塑造的哪吒和敖丙，各具个性，神采飘逸，虽然还有某些不足，但刻画角色的心理和他们以爱与友谊去对抗、解构人们心中根深蒂固的偏见，具有感人的抒情性，画风足够惊艳，传达了年轻一代自己的思想、对事物的感受和看法，因此易被观众接受。

三是从产业化视角看，尽管影视中资本力量有不断加重之势，但在对传统文化进行再创作的改编，并为影视大制作正名的同时，仍然需要战胜那种一味以观众兴趣为借口，把影视变为低级娱乐品的商业主义。引领影视潮流和根本方向的仍然是文化价值，有效地唤起文化认同和文化理想，以影视从业者形成共识并极力推崇的工匠精神多维发力，真正创作出属于我们时代自己的精品力作而使观众叹为之绝，自会得到市场的认可与回报。▲(作者是中国艺术研究院影视研究所所长)

《哪吒之魔童降世》成爆款，如何带动周边产品的开发

来源：光明网-时评频道2019-08-01 14:21

作者：宋磊

火了，火了，《哪吒之魔童降世》上映不到一周，票房突破13亿元，它不仅成为新的国产动画电影票房冠军，而且在一周内击败了所有同档期上映的国内外电影，作为一部本土动画电影，这是以往从来没有过的骄人战绩。

但是如果从衍生产品市场上看，《哪吒之魔童降世》正版产品的开发远远地落后于市场预期。截至目前，仅有“末那”等少数几家公司成为其授权衍生产品开发商。据新京报报道，《哪吒之魔童降世》的官方电影周边已超过目标众筹金额30000元的2207.25%，周边包括了徽章、挂件、钥匙扣、海报、立牌等，电影方表示，更多的周边还在努力制作中。前不久，《哪吒之魔童降世》还曾因盗版周边横行，引发广泛关注。

我们不能怪影片的衍生品运营方动作慢，这实际上是国产动画电影的现状：影片上映前，没有衍生品厂方敢花大价钱购买影片授权，敢投入大量资金开发周边产品，因为谁也不知道票房会怎样，一旦赌错损失很大。而且从以往国产动画电影的情况看，赌错的几率很大，所以干脆就没人愿意赌了。可是在影片上映以后，当所有人都意识到爆款来临、票房雄起的时候再来洽谈，不仅竞争更为激烈、授权价格更高，而且产品开发铺货周期至少一两周，等产品做出来，影片的热度已经有所下降，早已无法享受到影片最火的前两周的市场助推效应。

正因如此，2015年的《西游记之大圣归来》和2019年的《哪吒之魔童降世》两部票房口碑皆叫卖叫座的国产动画电影，都不约而同地陷入到周边产品开发的两难境地。看到12亿票房的国产哪吒，没有1个多亿票房的美国爱宠们衍生产品卖得好，心里难免叫屈。

但现实而言，衍生品慢于影片本身，这也是国产动画电影市场发展必然经历的一个“痛”的过程。

在国产动画电影爆款不断增多的当下，周边市场想要做好，周边产品配合影片推出的时机必须赶上步点。而赶上步点，必须提前谋划和授权。可想要提前授权，必须提振被授权商的信心。国产动画和迪士尼等好莱坞动画最大的差距就在这里，后者先天就让被授权商感觉到信心，前者则还没有形成这种观念和印象。要改变这种现状，构建其品牌价值至关重要。