内在改革开放的27年中,取得的一个重大成就就是造就了一个不断壮大的中产阶级队伍,并由此逐渐构建中间大两头小的稳定社会。中产阶级除了作为社会稳定的重要因素外,在全球化和外来消费文化(特别是消费主义文化)的影响下,中产阶级将成为中国新消费文化的形成与引导主体,也是引导社会消费的最主要群体,由于消费过程中所包含的社会意义,中产阶级更多地选择了品牌消费。中产阶级的进一步壮大,导致商家竞争的日趋激烈,其在品牌

被布迪厄等称之为提供符号产品与服务的新型小资者的文化媒介人。中国的情况与欧洲相仿，由于处于社会空间的上升轨迹，人数在不断的增加（郁方，2004）。

1993年以后，以政治、经济、智力精英为主体的中间阶层构成了中国社会的新中产阶级。与早期的新富阶层比较，这部分群体大都受过良好的教育，财富的来源也更接近于合法、透明，拥有一定的社会声望，并基本得到社会的认可。 三、 中国消费社会的兴起与中产阶级消费的社会意义

随着全球化过程向越来越多的国家蔓延和国际影响的越来越向一个国家的经济、文化和消费生活渗透，消费需要也越来越受到全球化的影响。中国与世界各国的经济、政治和文化交往的日益增多，国外的消费主义思潮则随着他们的资本向中国转移而后登陆，并对中国的消费者产生影响（王宁，2001）。

在全球化的进程中，传媒这一先行者与中产阶级和消费主义浪潮密不可分。20世纪80、90年代的中国经历了一场深刻的社会变革，从一个封闭的社会走向与国际接轨，力争加入全球化体系的开放社会，由计划经济向市场经济的转变，由一个农业国走向现代化的工业国家乃至直接跨入后工业化社会，而其中的一个重要特征就是浮现中的消费主义社会。理论上而言，消费主义是一种意识形态，但它同时也是一种生活方式，通过现代大众媒体所表达的象征与符号以及社会的映射，引诱人们陷入一种“欲购”情结（Buying mode）中(黄平，2003)，人们购买物品不是为了其使用价值而是为了满足人们脑海中的意向、欲望与物品所代表的符号。

消费主义在中国社会刚刚萌芽，在中国由传统型的消费方式向与西方“全球化”所倡导的消费方式的转型过程中。媒体、中产阶级、消费主义这三者之间的相互作用，使得媒体为中产阶级制造消费主义的梦想，而媒体又通过中产阶级所树立的成功人士形象这样“二传手”的作用，将消费主义这个球进一步推广大中下层人民（黄果，2002）。媒体在迎合中产阶级消费主义口味并制造相关产品的同时，也引导着中产阶级的消费观念，对中产阶级进行美化，从而为培养新生代的中产阶级奠定了基础。而中产阶级在以生活方式来区分自身的同时不由自主地培育了消费主义的滋生土壤，从而助长了全社会的消费主义的风气，消费主义于是成了整个社会都能接受的主流意识形态。