内在改革开放的27年中,取得的一个重大成就就是造就了一个不断壮大的中产阶级队伍,并由此逐渐构建中间大两头小的稳定社会。中产阶级除了作为社会稳定的重要因素外,在全球化和外来消费文化(特别是消费主义文化)的影响下,中产阶级将成为中国新消费文化的形成与引导主体,也是引导社会消费的最主要群体,由于消费过程中所包含的社会意义,中产阶级更多地选择了品牌消费。中产阶级的进一步壮大,导致商家竞争的日趋激烈,其在品牌

现代中国中产阶级与品牌消费

内容提要:国内在改革开放的27年中，取得的一个重大成就就是造就了一个

不断壮大的中产阶级队伍，并由此逐渐构建中间大两头小的稳定社会。中产阶级

除了作为社会稳定的重要因素外，在全球化和外来消费文化（特别是消费主义文

化）的影响下，中产阶级将成为中国新消费文化的形成与引导主体，也是引导社

会消费的最主要群体，由于消费过程中所包含的社会意义，中产阶级更多地选择

了品牌消费。中产阶级的进一步壮大，导致商家竞争的日趋激烈，其在品牌营销

中所运用的一系列手段加上传媒的帮助又使得中产阶级的品牌消费白热化。

关键词:中国中产阶级 消费主义意识形态 品牌消费

一、 绪论

中产阶级在我国的发展历史从19世纪末到现在有近一百年，其间经历了萌

芽（19世纪末到20世纪上叶）——消亡（1949－1978）——重新增长（1978－

现在）三个历史时期，本文着重探讨在改革开放以后所形成的中产阶级及其所带

来的新的社会分层。

从1978年到现在，27年的时间中国社会结构处于大的动荡和调整阶段，社

会阶层迅速分化，作为社会中间阶层的中产阶级被培育并日益壮大。虽然关于中

产阶级的定义不同学者各有所言，但大多数学者认同中国中产阶级的形成过程可

以划分为两个阶段。

一是1978年至1992年旧中间阶层/新富阶层，这一早期的新富阶层大都没

有良好的教育背景，属于缺乏文化资本的群体。由于自身与社会的多种综合因素，他们的财富来源与社会地位基本不被社会认可，用韦伯的‘收入、权利、声望’

三位一体的社会分层理论来考量，新富阶层的财富、权利与声望处于脱节状态，

不是本文所强调的中产阶级。