广西平果嘹歌文化项目宣传推广方案(6)

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调查时间：2005年10月21日

调查内容：

1、对广西旅游市场现状的调查；

2、那坡县“黑衣壮”；

3、调查对象的旅游倾向（观光旅游与文化旅游）；

调查对象：有能力承担旅游费用，18—65岁的人。

调查方法：问卷调查

我们小组一共发放60份问卷，回收36份，有效35份。

调查小组成员：王连 唐少华 周琴 蓝芳 陈晓琴 李红梅 莫肖扬

一、调查目的

为了解当前广西文化旅游市场发展现状及原因，以便今后能找出广西平果嘹歌开展的整体策划方向和嘹歌的传播方案，使之能与广西其他文化旅游市场相融和，使之成为继那坡“黑衣壮”之后广西为数不多的民俗文化旅游胜地，故进行了这次关于广西文化旅游市场发展现状的调查。

众所皆知，文化旅游产业作为一门新兴的产业正在迅速发展，已经成为21世纪全球经济增长最快最有发展前途的产业之一。伴随着旅游者的价值取向、旅游行为及旅游需求等的不断提升，文化旅游蕴含着的大量的知识信息汇聚了古今中外各方志士的智慧结晶和经验总结，不仅使游客接受艺术熏陶、提高文化修养，而且给我们提供了很好的创新参与资料和思维新视点。正是基于这些因素，文化旅游以其丰富的形式，深刻的内涵表现了强大的魅力与旺盛的生命力。文化旅游已成为当代世界旅游业发展的新潮流。

基于上述情况，广西也不甘落后，在百色市“红色旅游”的带头下，大力发展文化旅游，其中以南宁国际民歌的收效最为显著。2005年10月21日，我们对广西当前文化旅游的情况做了一次调查。本次调查采取问卷调查方式。

二、调查结果与分析

1.所被调查者出游的概频：（表1）

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是一味的追求物质生活了，在精神生活上的投资逐渐变多，但在旅游方面的消费还不够强劲。在旅游方式上的选择，在观光旅游的就占了51%，而文化旅游的比例却显得有些薄弱，这说明人们对文化旅游的了解还不多，政府在这方面还比较忽略，需要一定的引导。

3.大多数人出门游玩，首先考虑的是旅游地的自然风景其次就是当地人文与文化特色。

根据调查结果显示，61%的人选择自然风景，23%的人选择文化特色，6%的人选择交通条件，6%的人选择娱乐设施，4%的人选择商务条件。文化旅游作

为一种新兴的产业，正在被社会逐渐的接受。传统的观念中，人们出门旅游主要考虑的是当地的自然风景，随着审美观及价值取向的改变，人们出门旅游的首选因素开始偏向当地的人文与文化特色，所以文化特色的发展有很大的空间。

4.游客获取信息的途径：此题为多选（表4）

择查阅报刊，11%的人选择其他方式，23%的人选择亲戚朋友相互了解。34%的人通过上网来获取信息，这是一个不容忽略的数据。随着网络的日益发展，越来越多的趋向于通过网络获得各种信息，特别是21—30岁的群体，网络是他们获取信息的重要渠道。网络和报纸两个媒体以占到了游客获取信息的71%，20世纪90年代以后，网络已经成为现代生活的第四大媒体，也是人们获取信息的重要途径，在今后的工作开展时广告主认真对媒体的选择是成功推广旅游项目的关键。

5.游客旅游消费的重点：此题为多选（表5）