广西平果嘹歌文化项目宣传推广方案(3)

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根据高职高专的教学改革改进的原则，针对专业特色进行实训学习，结合信息传播与策划专业三年来所设置的课程特点，及《企业策划》的课程要求，运用本专业所学《广告学原理》、《传播学》、《摄影摄像理论》、《信息搜集与分析原理》等相关的课程，坚持将理论和实践相结合，积极完成教学任务，开展本次调研活动。

本小组的市场调查将以策划金三角的三个立足点：消费者、市场、竞争者来进行。

调研小组成员：

组长：唐少华 副组长：王连 记录员：李红梅

分析员：周琴 莫肖杨 成员： 陈晓琴 蓝芳

二、调研的目的和意义

1、为了将所学知识运用到实际，能够自主组织开展策划活动，撰写市场的调研计划书，为本小组的2006年平果嘹歌传播方案搜集资料。

具体安排为：

（1）了解平果嘹歌传播与推广的文化旅游背景 。

（2）了解广西目前成功文化产业的运行模式。如：桂林〈〈印象·刘三姐〉〉、广西百色黑衣壮等。

（3）通过对市场上熟悉的旅游文化、企业文化的群体进行调查，了解他们是怎样认识和接受刚开始的那些原生态文化。

（4）为百色平果嘹歌进入广西市场进行广告运动策划提供客观依据。

2、专业训练，提高操作水平。

3、提前进入就业热身阶段。

三、调查内容：

（一）消费者

1、消费者的统计资料（年龄、性别、收入、文化程度、家庭构成等）；

2、消费者对旅游地点的消费形态。

（二）市场

1、广西百色平果嘹歌的历史以及现状。

（三）竞争者

1、了解广西其它地区所存在的文化旅游市场现状；

2、熟悉其它地区所运用的成功策划案例。

四、调研步骤：

（一）调研的确定阶段 时间：2005年10月13—17日

1、调研主题：百色平果嘹传播推广的背景——广西文化旅游市场

2、所需资料的收集：

（1）南宁一些旅游公司的名称、地址、网址，以及旅游公司的一些数据资料。

（2）南博会召开的相关资料，旅游展出的信息资料。

(3）问卷与采访资料的一手资料。

（4）调查了解区内外不同的地方人对广西文化旅游市场熟悉情况、消费者对旅游地点的消费形态。

（5）网络上的相关信息资料。