真题版2014年10月自学考试00098《国际市场营销学》历年真题

2014年10月自学考试00098《国际市场营销学》历年真题

全国2014年10月高等教育自学考试

国际市场营销学试题

课程代码：00098

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一、单项选择题（本大题共10小题，每小题1分，共10分）

1．国际市场营销学的研究对象有国际市场需求、国际市场营销活动和【】

A．国际市场营销供给B．国际市场价格

C．国际市场营销策略D．国际市场营销规律

2．企业开展国际市场营销活动最为严重的政治风险是【】

A．没收、征用和国有化B．本国化

C．贸易禁运与制裁D．外汇管制

3．处于同一社会阶层的人其相互影响【】

A．比较小B．比较大

C．趋于稳定D．难于确定

4．电子商务使企业营销管理由传统的“4P”转变为【】

A．“6P”B．“4C”

C．“4R”D．“6R”

5．世界上盛产水稻的国家是【】

A．美国B．中国

C．泰国D．澳大利亚

6．外国企业进入欧盟市场的主要目标是占领欧盟【】

A．工业品市场B．食品市场

C．城市市场D．农村市场

7．总体来说，营销调研具有三种功能：描述、诊断和【】

A．反馈B．决策

C．预测D．审计

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8．确定国际营销调研内容的依据是【】

A．调研目的B．调研计划

C．调研方法D．调研资料

9．国际企业在进行组织机构设计时，要注意把握的基本原则有分工与协调平衡的原则、有效控制与沟通的原则和【】

A．职位与职责平衡的原则B．权责利对等的原则

C．管理职责本土化的原则D．精简高效的原则

10．服务营销在向国际化发展的限制因素主要有文化差异、知识产权保护和【】

A．服务产品控制B．服务价格控制

C．服务贸易壁垒D．服务差别税制

二、多项选择题（本大题共10小题，每小题2分，共20分）

11．国际市场营销学的研究方法主要有【】

A．微观分析法B．宏观分析法

C．理论结合实践法D．动态分析法

E．系统分析法

12．世界上的法系主要有【】

A．条约法系B．惯例法系

C．习惯法系D．成文法系

E．神权法系

13．企业开展国际市场营销时，进行文化环境研究有利于国际企业【】

A．开拓国际市场时避免遭受损失B．创造消费者的需求偏好

C．抓住市场机会D．确立市场主导地位

E．促进产品全球化

14．与美国人做生意时，要注意的问题主要有【】

A．法制观念强，依法办事B．非常讲究效率，切勿拖泥带水

C．可以接受礼品D．关注企业财务指标和统计数据

E．商务活动体现双方平等关系

15．网络营销对传统营销的冲击主要体现在【】

A．对传统标准化产品的冲击B．减少了营销中间环节

C．中间商的重要性有所降低D．广告效率迅速提高

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E．竞争呈现出以产品为焦点的竞争态势

16．非洲国家的自然环境特征主要有【】

A．全境为高原型大陆B．全年高温地区面积扩大

C．境内降雨较多D．东部属热带雨林气候

E．矿物资源丰富

17．国际市场营销要有利于实现消费者利益可持续发展的措施有【】

A．维护消费者的身体健康B．维护消费者的心理健康

C．维护消费者的长远利益D．维护消费者的经济利益

E．提高消费者的收入水平

18．东亚市场中，属于高收入国家或者地区的有【】

A．日本B．中国

C．韩国D．中国香港特别行政区

E．蒙古

19．国内常用的定性研究方法主要有【】

A．焦点访谈B．深度访谈

C．实验法D．案例研究

E．投影法

20．里兹克拉克提出可以按照三个等级把国际市场细分为18类的三个方面是【】A．社会文化B．地理位置

C．国家潜量D．竞争力

E．综合风险

三、名词解释题（本大题共5小题，每小题2分，共10分）

21．调解

22．电子商务

23．区域市场营销

24．描述性研究

25．合资经营

四、简答题（本大题共4小题，每小题10分，共40分）

26．简述外汇市场的主要特点和作用。

27．简述产品导入期的特征及营销策略。

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28．简述政府补贴的常见形式。

29．简述国际分销渠道选择的环境因素。

五、论述题（本大题共2小题，每小题10分，共20分）30．试述国际市场广告内容策略。

31．试述国际战略联盟的优势与风险。