市场营销毕业论文(肯德基在中国的营销策略)

随着中国经济的快速发展,西方众多饮食业纷纷进入中国市场,形成了国内市场餐饮业百花争艳的现象。 本文主要通过四部分来介绍,首先探究肯德基在中国的发展历程,然后根据国内的市场状况分析其在中国的营销策略,指出肯德基在营销策略的不足与风险,最后提出相适应的对策和建议。

南京信息职业技术学院

毕业设计论文

作者 李荪青 学号 61161H06

系部 信息服务学院 专业 国际商务

题目 肯德基在中国的营销策略

指导教师 徐瑾

评阅教师

完成时间： 年 月 日

随着中国经济的快速发展,西方众多饮食业纷纷进入中国市场,形成了国内市场餐饮业百花争艳的现象。 本文主要通过四部分来介绍,首先探究肯德基在中国的发展历程,然后根据国内的市场状况分析其在中国的营销策略,指出肯德基在营销策略的不足与风险,最后提出相适应的对策和建议。

随着中国经济的快速发展,西方众多饮食业纷纷进入中国市场,形成了国内市场餐饮业百花争艳的现象。 本文主要通过四部分来介绍,首先探究肯德基在中国的发展历程,然后根据国内的市场状况分析其在中国的营销策略,指出肯德基在营销策略的不足与风险,最后提出相适应的对策和建议。

随着中国经济的快速发展,西方众多饮食业纷纷进入中国市场,形成了国内市场餐饮业百花争艳的现象。 本文主要通过四部分来介绍,首先探究肯德基在中国的发展历程,然后根据国内的市场状况分析其在中国的营销策略,指出肯德基在营销策略的不足与风险,最后提出相适应的对策和建议。

目 录

1前言............................................................................................................................. 1

2肯德基在中国的发展历程......................................................................................... 1

3肯德基在中国的营销策略......................................................................................... 2

3.1品牌策略分析 ............................................................................................... 2

3.2产品的本土化分析 ....................................................................................... 2

3.2.1 制作中国本土小吃 ......................................................................... 3

3.3价格策略分析 ............................................................................................... 3

3.4渠道策略分析 ............................................................................................... 4

3.5促销策略分析 ............................................................................................... 5

3.5.1优惠券促销 ...................................................................................... 5

3.5.2全方位的广告覆盖宣传 .................................................................. 5

4肯德基在中国的营销存在的问题............................................................................. 6

4.1中西结合新产品难以取代传统食品 ........................................................... 6

4.2从豆浆粉来看营销危机 ............................................................................... 6

4.3从秒杀门来看对肯德基的影响 ................................................................... 7

4.4问题总结 ....................................................................................................... 7

5优化肯德基营销策略的对策..................................................................................... 8

5.1拓展儿童市场 ............................................................................................... 8

5.2关注食品健康 ............................................................................................... 8

5.3产品本土化 ................................................................................................... 9

5.4加强公关建立公共关系 ............................................................................... 9

结论................................................................................................................................ 9

致谢.............................................................................................................................. 10

参考文献...................................................................................................................... 11

随着中国经济的快速发展,西方众多饮食业纷纷进入中国市场,形成了国内市场餐饮业百花争艳的现象。 本文主要通过四部分来介绍,首先探究肯德基在中国的发展历程,然后根据国内的市场状况分析其在中国的营销策略,指出肯德基在营销策略的不足与风险,最后提出相适应的对策和建议。

1前言

随着中国经济的快速发展，西方众多饮食业纷纷进入中国市场，形成了国内市场餐饮业百花争艳的现象。 本文主要通过四部分来介绍，首先探究肯德基在中国的发展历程，然后根据国内的市场状况分析其在中国的营销策略，指出肯德基在营销策略的不足与风险，最后提出相适应的对策和建议。分析肯德基在中国的营销策略这个课题虽然不是一个创新性的课题，国内很多学者都有提出过自己的看法，但 …… 此处隐藏：9982字，全部文档内容请下载后查看。喜欢就下载吧 ……