平面设计培训教材

发布时间：2024-11-28

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基础软件实践--PHOTOSHOP

平面设计--PHOTOSHOP主讲：黄亮

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平面设计基本常识

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一、色彩的基本知识1、颜色三要素、色相：指颜色的不同相貌；明度：指颜色的明暗深浅程度；纯度：指色相的鲜艳程度。

色相

明度

纯度

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2、颜色的联想、色彩本身并无情感，是由于人们对某些事物的联想所形成的。联想：指由这一事物想到另一事物的心理过程，它是以过去的经验、记忆力为基础的。由于民族、地区、职业、年龄、性别、文化程度等条件不同，各人的联想不相同。联想又分为具体联想和抽象联想，抽象联想较多地出现于成人中，如表1-1所示。

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表1-1 色彩的联想

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3、颜色的搭配、(1)同色调和：单一颜色，明度不同； )同色调和：单一颜色，明度不同； (2)近似色调和：使用临近的颜色或在色环上很接近的颜 )近似色调和：色调和。色调和。 (3)互补色调和：用两个相对的颜色做调和； )互补色调和：用两个相对的颜色做调和； (4)对比色调和：使用一种颜色，再加上其互补旁边的两 )对比色调和：使用一种颜色，个颜色做调和；个颜色做调和； (5)三角调和：使用色环上三个等距的颜色； )三角调和：使用色环上三个等距的颜色； (6)双互补色调和：使用两组(共4色)互补颜色 )双互补色调和：使用两组( 色

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同色调和近似色调和

互补色调和

对比色调和

三角调和

双互补色调和

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二、文字设计方面的知识1、平面设计中对文字设计的要求 (1)文字的易辩性：传达信息是文字的主要 )文字的易辩性：功能，设计文字时应避免繁杂零乱，不要进行毫无意义的装饰变化，使人易认易懂，才是文字设计的根本目的，这样才能有效地传达广告的信息。

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(2)文字的个性：文字的设计要和主题的风 )文字的个性：格、特性相统一，不能相互脱离和冲突。根据文字字体的特性和使用类型，大致分为下列几种： A、端庄典雅型：字体优美清新，格调高雅。此种个性、端庄典雅型：的字体，适用与女性饰品、化妆品等广告。例如，宋体、例如，例如宋体、拉丁文的新罗马体；拉丁文的新罗马体； B、坚固挺拔型：字体造型富于力度，给人简洁爽朗的、坚固挺拔型：现代感，有较强的视觉冲击力，这种个性的字体，适用于家电、摄影器材等广告主

题中。例如，仿宋体、拉丁例如，例如仿宋体、文的古罗马体等。文的古罗马体等。

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C、深沉厚重型：字体造型规整，具有重量感，庄严雄、深沉厚重型：伟，给人以不动摇的感觉，这种个性的字体，适用于工程机械、车辆等广告主题。例如，黑体、拉丁文的无饰例如，黑体、例如线体等。线体等。 D、欢快轻盈型：字体生动活泼，跳跃明快，有鲜明的、欢快轻盈型：节奏韵律感，这种个性的字体适用于儿童用品、旅游产品等广告主题中。例如，楷书、拉丁文的意大利斜体等。例如，例如楷书、拉丁文的意大利斜体等。 E、古朴型：字体朴素无华，能给人一种对逝去时光的、古朴型：例如，同位体验，这种个性的字体适用于传统产品。例如，书例如法字体，草书体等。法字体，草书体等。

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F、新颖奇特型：字体造型设计奇妙，不同一般，个性、新颖奇特型：突出，给人一种强烈的独特印象和刺激感，这种个性的字体，适用于创新产品和流行产品的广告主题，例如，手机，玩具等。

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(3)文字的形式美：文字必须要有视觉上的 )文字的形式美：美感，使消费者看后感到愉快，留下美好深刻的印象，获得良好的心理反应。 (4)文字设计的创造性：与众不同的字体给 )文字设计的创造性：人耳目一新的感觉。在现有的文字基础上，进行反复的修改和揣摩，创造出富有个性的文字。

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2、对文字进行排列与组合时应注意的问题 A、要适应人们的阅读习惯； B、要考虑字体的形状特征； C、要确定总体的设计风格； D、注意留白的作用。