奥利奥媒体广告策划ppt

卡夫奥利奥媒体策划

奥利奥媒体广告策划ppt

第一部分——调查报告一 二 三 四 五 品牌了解 产品调查分析 目标消费群 竞争对手分析 现有广告分析

奥利奥媒体广告策划ppt

卡夫食品有限公司(简称卡夫)(英语：Kraft Foods 于 ) 1852年成立于美国伊利诺伊州，是全球第二大的食品公司， 在全球145个国家开展业务。在全球聘用约六万多名员工。

卡夫公司的三大核心产品系列为咖啡、糖果、乳制品及饮料。卡夫在超过70个国家开展业务，其产品全球150个国家有售。 卡夫北美及卡夫国际两个单位分别管理美国及加拿大市场，

以及欧洲及发展中国家市场。

奥利奥媒体广告策划ppt

卡夫在中国的发展历史1982 -- 通用食品(后并入卡夫)和统一在台湾成立合资公司。 1984 -- 卡夫在中国大陆成立了两个合资公司生产固体速溶饮 料和咖啡；纳贝斯克与北京义利食品公司成立合资企业。 1988 -- 纳贝斯克针对北京和天津市场推出乐之和富丽饼干。 1989 -- 联合饼干在南方成立合资公司。 1994 -- 卡夫收购合作伙伴的股权成立独资公司。 1995 -- 纳贝斯克通过收购台湾的可口饼干公司，在台湾成立 分公司；卡夫进军北京的乳制品市场；纳贝斯克在北京推出鬼脸嘟 嘟夹心饼干。 1996 -- 纳贝斯克在北京和苏州完成饼干工厂的建设，推出奥 利奥和趣多多饼干。 2000 -- 纳贝斯克收购了联合饼干在大中华地区的饼干业务； 同年卡夫收购了纳贝斯克。 2001 -- 卡夫出售北京卡夫乳制品业务。 2005 -- 卡夫在北京开始建设一座全新的饼干工厂。 2006 -- 卡夫将其在华所有实体整合到卡夫食品(中国)有限 公司。

奥利奥媒体广告策划ppt

奥利奥媒体广告策划ppt

饼干奥利奥 Oreo——1912年诞生于美国，近一个世纪以 来，奥利奥在美国市场经久不衰。来到大中华区后，以其“扭 一扭，舔一舔，泡一泡”的趣味吃法，迅速成为中国销量最高 的奶油夹心饼干品牌之一。卡夫不断追求产品创新，将奥利奥 的新产品从美国迅速引入中国。如今，奥利奥品牌家族又添巧 克力夹心和美味双心两名新成员。此外，于2005年底上市的 新产品奥利奥威化也迅速赢得了中国消费者的青睐。 产品种类： 奥利奥冰淇淋风味夹心巧克力饼干 奥利奥巧脆卷 奥利奥巧克力威化 奥利奥夹心巧克力饼干

奥利奥媒体广告策划ppt

产品的优缺点优点:⑴在市场上占有一定的地位，拥有忠实的追捧者。因为是品牌。⑵方便营养，特别是在生活节奏加速的今天，一包奥利奥饼干方 便营养，满足了人们的工作，生活需求。

⑶产品也是不断创新，服务上也很贴近消费者的需求，是消费者贴心的产品。 缺点:⑴不易储存。因为大部分都是塑料包装。

⑵价格比别的品牌稍微贵点。⑶易碎，太甜。 传统包装--普通的塑料包装袋。这种包装的缺点在于他很容易

压坏。而且

开口以后不适合放太久，食品容易坏掉。新包装--改良设计采用了硬纸板圆通型包装。这种包装的话不但可以使其 抗压能力得到提升而且是很好存放。

奥利奥媒体广告策划ppt

消费者的分析在中国各城市中，卡夫食品拥有了一批固定的消费者，特 别受到白领、学生的喜爱，众多消费者对奥利奥的认知评价还 是较高。都认知是一种消费时尚。众多消费者对卡夫食品的认 知评价还是较高的，并且卡夫食品价位适中，并不是很难令人 接受。特别是在生活节奏加速的今天，一包卡夫饼干既方便又 营养，满足了人们的工作，生活需求。 卡夫食品不仅在产品上出新，服务上更贴近消费者需求，是 消费者贴心的产品。在卡夫的宣传和努力之下，卡夫饼干已经 成为一种消费时尚。

奥利奥媒体广告策划ppt

徐福记食品分析徐福记：创始于1978年，创办者徐氏兄弟，曾分别在台湾经营 徐记食品，徐福记食品、安可食品、巧比食品等知名品牌，被誉为” 二十年金字招牌。1997年为了更好的拓展业务，成立了BVI徐福记国 际集团顺利完成了跨国投资。BVI徐神记国际集才是以登记注册了英 属维京群岛的徐福记控股公司为主体，由国际知名的新加 坡 TRANSPAC (汇来集团)管理基金，仲华海外投资基金与台湾徐福 记食品公司及香港徐记洋行，于1997年集资美金3200万元共同成立的 国际控股集团，旗下控股东莞徐福记食品有限公司、东莞徐记食品有

限公司、台湾徐福记食品有限公司、安可食品有限公司、泰国徐记两合公司及香港徐福记贸易有限公司。集团中国事业总部设立于广东省 东市。 公司生产的产品有：糖果、巧克力、蜜饯、果冻、糕饼点心、膨 化食品及炒货类，不同规格的品种达600多个。“糖果送喜气，尽在 徐福记”,“徐福记”已成为中国传统年货———糖果的代名词。

奥利奥媒体广告策划ppt

分析结论卡夫食品有限公司的未来发展方向： 卡夫在全球“瘦身”的同时却在增 加对高速发展的发展中国家的投资，中国成为卡夫重点投资的5个国家之一， 让中国人重新认识卡夫变得越来越重要。 卡夫澳洲工厂的全部生产量迁移至中国苏州工厂。生产的卡夫旗下饼干 品牌包括奥利奥、乐之、富丽、太平及鬼脸嘟嘟等，已成为卡夫在中国增长

最快的收入来源。与卡夫的竞争伙伴、雀巢所有的产品都使用雀巢品牌，而卡夫旗下所有 产品都有各自品牌。而现在卡夫面临的挑战则来自新一轮健康的需求。在北 美市场卡夫已经把不少产品改良，并且在包装上明示卡路里含量，为的是关 心人们的腰围。在中国，尽管大多数人还没有意识到这个问题， 卡夫已经率 先在产品包装上清晰注明卡路里的含量，“让消费者更

清楚地选择，控制食 用的数量。” 卡夫显然希望通过这些方式拉开与同行的距离，也希望这些负

责任的行为能换来消费者对这家食品企业的认识和理解。

奥利奥媒体广告策划ppt

奥利奥媒体广告策划ppt

现有广告分析奥利奥的推广应采用电视，网络，户外广告等。可以在电视上 播放两分钟的宣传广告，在网络页面上占据小窗口，在公交站牌， 车厢上张贴画报。 诉求策略

1. 感性化诉求------世界各国的小孩聚在一起快乐的吃奥利奥饼干，营造出一种美味无国界的温馨场景； 2. 理性化诉求------工作族早上匆忙抓起一包奥利奥挤上公车，

在公车上享受早餐，精神振奋地走进公司，满足一天营养需要；3. 情感化诉求------一户人家的天伦之乐，奥利奥点缀其中。

奥利奥媒体广告策划ppt

创意说明推广奥利奥饼干的策划重点在于说明奥利奥饼干的方便，美味 和营养，可口的味道，精美的包装，同时又方便携带，突出奥利奥 成就健康人生的主题。 标语：人生奥利奥，好吃又好玩 如果你也喜欢奥利奥，就和我一起 我一直就爱奥利奥 奥利奥成就健康人生 视频:奥利奥饼干的宣传视频 画报:奥利奥饼干的外形宣传图 宣传文案：奥利奥饼干之“扭一扭，舔一舔，泡一泡”的趣味 吃法 上班族之夜班选择——奥利奥 学生早餐营养品 表现策略：奥利奥哥俩好广告 奥利奥三胞胎广告 奥利奥新吃法

奥利奥媒体广告策划ppt

奥利奥媒体广告策划ppt

第二部分——媒介计划一 媒介分析 二 具体媒介分布

三、广告表现策略

奥利奥媒体广告策划ppt

报纸媒体报纸具有网络化，专业化，特性化，集团化，合作化特征。优 点：时效性强；信息量大；适合深读诉求，可传达复杂信息；版面 注目率区别大，能使受众主动选择阅读；受众广泛，地理针对性强， 覆盖的社会层次较为全面；视觉传达连续性强，长期稳定性强；绝 对成本低，便携性与易存性；权威性，可信度的媒体。缺点：创意 局限性，印刷不够精美；缺少与受众的互动；缺少感性氛围和现场 感；杂乱的广告环境；寿命短暂，注目率低。

杂志媒体杂志媒体优点：目标受众明确，接纳性高；创意机会更过，版 式富于创造性；印刷精美，富有吸引力；保存时间长，阅读期限长， 接触次数多。