DCCI-Netguide2008中国网络广告市场调查研究报-方法与规模

DCCI-Netguide2008中国网络广告市场调查研究报-方法与规模

NETGUIDE

中国网络广告市场调查研究报告

NETGUIDE2008

2008

《NETGUIDE2008中国网络广告市场调查研究报告》

Data Center of the China Internet

指导中国互联网协会主办DCCI互联网数据中心

DCCI互联网数据中心

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1.方法

2.规模3.格局4.趋向

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1.1 网络广告市场测量方法

市场测量主要是运用以下方法获取并进行数据交叉交验、数据挖掘。–行业公开信息

行业资深专家公开发表的观点 政府数据与信息 相关的经济数据 企业年报、季报–访谈数据

一对一企业电话访问调查 一对一企业当面访问调查–数据挖掘

历史数据时间序列预测 相关因素数据进行回归预测

DCCI互联网数据中心市场测量数据都是经过对以上三类数据进行交叉检验并对不同DCCI互联网数据中心市场测量数据都是经过对以上三类数据进行交叉检验，并对不同厂商/渠道进行交叉检验得出，反复的交叉检查获得的结果，使得数据获取具有客观性，数据挖掘模型的引入使得数据的统计和预测具有科学性。

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1.2 网络广告、搜索引擎市场规模统计方法

Yt=a*Yt回归+b*Yt企业+c*Yt专家=5%*第一轮德尔菲法现有市场规模均值+20%*第二轮德尔5%*第轮德尔菲法现有市场规模均值+20%*第二轮德尔菲法现有市场规模均值+75%*第三轮德尔菲法现有市场规模均值

Yt企业=70%*市场前10名企业预计的现有市场规模均值+30%*随机抽取10名非市场前10企业预计的现有市场规模均值

Yt回归=F(Yt-1,Yt-2,……Yt-n)备选回归

方程为：

注：1、所有均值的计算均去除最高值和最低值

2、系数a，b，c∈（0，1），且a+b+C=100%，其具体值得确定均由历史数据联列方程求解，因此每个行业的系数有可能不同。3企业预计的现有市场规模M=企业营业额S÷市场份额P（被访谈企业提供M，S，P三者中任意两项即可）

直线方程（Y = b0+ b1X）；

二次方程（Y = b0+ b1X+b2X2）；复合曲线模型（Y = b0*b1X）；

()）；等比级数曲线模型（Y = e (b0+b1X)

对数方程（Y = b0+b1lnX）

三次方程（Y = b0+ b1X+b2X2+b3X3）；S形曲线（Y = e (b0+b1/X)）；指数方程（Y = b0*eb1X）；指数方程（

乘幂曲线模型（Y = b0Xb1）。

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1.3 网络广告、搜索引擎市场规模统计预测方法

Yt+1=a*Yt+1企业+c*Yt+1专家=5%*第一轮德尔菲市场规模预测均值+20%*第二轮德尔菲法市场规模预测均值+75%*第三轮德尔菲法市场规模预测均值

Yt+1企业=70%*市场前10名企业预测的市场规模均值+30%*随机抽取10名非市场前10企业预测的市场规模均值

备选回归方程为：

直线方程（Y = b0+ b1X）；

二次方程（Y=b0+b1X+b2X2）；二次方程（Y = b0+ b1X+b2X复合曲线模型（Y = b0*b1X）；

等比级数曲线模型（Y = e (b0+b1X)）；对数方程（Y = b0+b1lnX）

三次方程（Y = b0+ b1X+b2X2+b3X3）；

(b0+b1/X)）；S形曲线（YS形曲线（Y = e ）

指数方程（Y = b0*eb1X）；乘幂曲线模型（Y = b0Xb1）。

Yt+1回归=F(Yt,Yt-1,……Yt-n)

注：1、所有均值的计算均去除最高值和最低值

2、系数a，b，c∈（0，1），且a+b+C=100%，其具体值得确定均由历史数据联列方程求解，因此每个行业的系数有可能不同历史数据联列方程求解，因此每个行业的系数有可能不同。

3企业预计的未来市场规模M=企业预计营业额S÷预计市场份额P（被访谈企业提供M，S，P三者中任意两项即可）

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2.规模3.格局4.趋向

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2.1 基数增大未妨碍连续提速，2007网络广告市场增幅54.2%数增大未妨碍连续提速，网络广告市场增幅

DCCI中国互联网年度调查数据统计显示，2007年中国网络广告整体市场规模为

76.8亿元人民币（不含搜索引擎），较2006年增长54.2%。DCCI预计,2008年将增长至约1217亿元增长率预计为585%2009年增长率将略微有所回调增长至约121.7亿元，增长率预计为58.5%，2009年增长率将略微有所回调。

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2.2 搜索引擎73.8%增长率领跑大市，2007年增至27.3亿元

据DCCI动态监测，用户月到达率高达90%以上的互联网第一应用——搜索引擎，2007年在中小企业广告主和大型品牌广告主两个方面均受到了更为密切的关注和投放。关键字广告、搜索联盟广告、搜索品牌广告等搜索 …… 此处隐藏：3080字，全部文档内容请下载后查看。喜欢就下载吧 ……