2017年户外运动产业链市场调研分析报告

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2017年户外运动产业链市场调研分析报告

本调研分析报告数据来源主要包含欧立信研究中心，行业协会，上市公司年报，国家相关统计部门以及第三方研究机构等。

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目录

第一节户外产业：休闲消费拉动经济背景下的明星产业 (8)

一、户外行业覆盖面较广，产业拉动系数较高 (8)

二、美国：全民户外运动率极高，早期政府推动成为关键 (9)

1、从美国现代户外行业的发展历程来看，主要经历了四个阶段 (13)

2、海外上市公司标的覆盖全产业链，受益行业高景气度均有靓丽表现 (14)

三、欧洲：户外产业发源地，行业发展与国民经济相辅相成 (16)

第二节中国户外市场：多因素推动下，产业将迎爆发式增长 (20)

一、国内户外市场起步相对较晚，未来发展空间巨大 (20)

二、推动因素一：消费升级背景下，户外休闲符合产业整体发展趋势 (22)

1、收入水平提升以及消费理念的变革，推动体旅休闲化程度不断提高 (22)

2、逆城市化：城市生活压力下居民户外体验运动，休闲放松身心的内在需求

(23)

三、推动因素二：我国地大物博户外资源丰富，交通设施的不断改善 (24)

四、推动因素三：人口结构变化，70s80s及青少年成为户外运动的主力军 (26)

1、70后80后自身户外锻炼需求，以及亲子游带动需求 (26)

2、青少年户外消费能力不容忽视，营地教育增长空间巨大 (27)

五、推动因素四：政策支持力度超前，体旅融合提上日程 (29)

六、推动因素五：户外产品相对高频且粘性够大，适应社会化媒体传播趋势.. 30

1、户外旅游产品社交属性较强，适合社会化媒体传播并形成高粘性 (30)

2、户外旅游产品纵深足够大，带来丰富客单价范围体系 (31)

第三节户外产业链探析：产业纵深较大，融合趋势明显 (33)

一、户外旅游的产业链划分：产业链条涉及较广，且上下游融合趋势明显 (33)

二、户外目的地：户外体育发展有望成地方景区发展模式突破口 (34)

1、传统旅游景区：全域旅游思路下，户外旅游有望发展成突破口 (35)

2、黄山旅游：黄山当地政府一直以来就较为重视旅游与体育产业之间的结合

(35)

3、长白山：长白山作为吉林省内唯一的旅游上市公司，其背靠的长白山景区

为首批 (36)

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4、连锁景区运营方：二三线景区短期快速集聚人气的重要手段 (37)

三、户外赛事组织方：差异化竞争带来优势，上下游布局丰富利润来源点 (39)

1、户外运动俱乐部：提供专业服务的户外运动组织，产业链必不可少的环节

(39)

2、越野e族：在汽车户外俱乐部领域，越野e族的影响力当之无愧居首. 39

四、户外赛事运营商：积极切入赛事全产业链，盈利模式有待升级 (41)

1、智美体育：户外赛事运营龙头，多维度布局赛事运营全产业链 (41)

2、旅行社企业：差异化竞争压力下，户外体育市场布局持续加速。 (43)

3、众信旅游：体育旅游布局广泛，且在近几年有持续加速迹象。 (44)

4、凯撒旅游：长期高度重视体育旅游业务，打造国内体育旅游的领跑者。45

五、户外零售商：户外产业重要的变现环节，向上获取资源诉求渐强 (45)

1、探路者：国内户外第一品牌，构筑户外全产业链生态圈 (47)

2、三夫户外：“零售店+俱乐部“模式优越，全国复制扩张预期渐强 (49)

六、产业链融合趋势极为明显：全产业链布局成为制胜关键 (51)

1、优质户外IP的打造需要户外运动载体及活动组织方通力配合 (51)

2、旅行社结合专业户外俱乐部，有效解决户外旅游痛点 (52)

第四节户外子行业：细分领域众多，IP化角度布局投资机会 (56)

一、户外细分行业众多，优质IP属性带来多样化市场布局机会 (56)

1、旅游超级IP时代到来，体育旅游将成旅游IP化发展重要手段 (56)

二、户外路跑行业：横跨专业及大众体育，催生优质户外赛事IP (58)

1、行业整体普及度高覆盖面广，政策利好受益不断 (59)

2、流量入口+专业服务+优质目的地，打造户外路跑明星产品系列 (60)

3、众信旅游：合作专业跑步服务机构，塑造优质户外跑步IP (60)

三、越野及露营：车轮经济下高增长行业，客群高端且粘性巨大 (62)

1、自驾游基数巨大，户外越野从小众走向台前 (62)

2、政策红利释放，汽车越野及露营行业快速发展。 (63)

3、消费客群庞大且相对优质，优质IP打造将带来高吸引力及高粘性 (65)

4、越 …… 此处隐藏：2858字，全部文档内容请下载后查看。喜欢就下载吧 ……