中国汽车用品市场分析

发布日期：2010-08-02 来源：中国汽车用品网 作者：洪洁 浏览次数：

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2012年 全球润滑油需求预计达4050万吨 汽车美容 真假地胶鉴别方法 春季检查雨刮器 开车保养多注意 莫让小饰品成“温柔一刀”

近5年来中国汽车制造业以平均24.5％的速度高速增长，汽车在国内迅速普及数量增长迅速。随着我国汽车行业的迅猛发展，与之配套的汽车后市场也成为一个庞大的“黄金”市场。

一、 汽车用品概述

1、 汽车用品的概念

根据中国汽车用品网的权威信息，汽车用品（automobile accessories）指的是应用于汽车改装、汽车美容、汽车装饰等汽车零部件及相关产品。

2、 汽车用品的种类

汽车用品主要包括车用汽车电子、电器产品(如车载导航仪、车载影音、车载冰箱)，汽车安全系统(防盗器、倒车雷达)，汽车美容养护用品(润滑油、三滤、水箱宝、车蜡)，及汽车饰品(座椅座垫、汽车香水、装饰类工艺品)等等。

二、 中国汽车用品市场简介

1、 发展简介

近5年来中国汽车制造业以平均24.5％的速度高速增长，汽车在国内迅速普及数量增长迅速。随着我国汽车行业的迅猛发展，与之配套的汽车后市场也成为一个庞大的“黄金”市场。

目前我国汽车用品市场已形成六大区域市场及中心城市，区域市场格局已基本成型。六大区域市场分别是以广州为中心的珠三角区域市场;以上海为中心的长三角区域市场;以北京为中心的环渤海区域市场;以哈尔滨为中心的东北区域市场;以成都为中心的中西部区域市场;以乌鲁木齐为中心的西北区域市场(唯一的一个闭环形集散中心)。六大区域市场各具特色，在占据国内市场的情况下积极开拓国外市场，促进了整一个中国的汽车用品市场的繁荣发展。具体分区的信息中国汽车用品网car2100在下文有详细的解析。

2、 car2100中国汽车用品市场现状分析

私家车数量的增长带动市场发展

中国汽车用品行业的现状国内汽车消费市场的持续升温，尤其是私家车的增多，中国轿车私有化的不断攀升，将为汽车装饰业的发展提供巨大商机，也会给汽车用品商带来巨大利润。以装饰为主的汽车用品市场将随之加快发展，仅汽车音响的销售额在05年就超过了40亿元，并呈现快速增长的趋势。

作为汽车后市场的三大板块之一，汽车用品市场也是目前发展最快、前景最好的行业之一。急速增长的私家车带旺了汽车

后市场的需求，汽车后市场爆炸式增长。从原来车坏了才到汽修厂修理，到如今的汽车装饰、养护、改装等个性化的需要，汽车用品市场发展为一个无限大的终端市场，从GPS多功能一体化的汽车娱乐系统，汽车座垫的个性化装饰，到新式的环保型的汽车用品，如汽车氧吧、车内空气清新器等都是近两年车主热衷的汽车个性消费，汽车用品行业发展速度一日千里。

个性化追求促进市场发展

2008年以来，金融危机来袭，汽车用品的销量并没有随着汽车销量的下滑而受影响，相反，随着新购车者越来越注重对时尚、个性的追求，汽车用品特别是一些车内装饰品的销售有了较大幅度的提升。其中，占汽车用品市场比重最大的汽车电子市场发展势头良好，2008年中国汽车电子市场规模达到1370亿元左右，同比增长近13%。

car2100由此可见中国汽车用品行业的发展潜力很大，预计到2012年，仅汽车电子市场规模就有望突破3000亿元。汽车安全系统、美容养护市场等也将有较大发展。

政府重视稳定市场环境

近年来中国政府逐渐重视汽车用品行业，积极推进汽车用品的产业化，鼓励汽车用品行业特别是技术含量高的汽车电子产业的技术创新，政府也在逐步完善汽车用品行业的相关法规及标准，为汽车用品企业的发展提供有序的竞争环境。同时汽车用品企业也应不断自主创新，引进和培养专业人才，抓住汽车用品行业的发展机遇。

根据汽车发达国家的经验，汽车后市场的利润可占整个汽车产业利润总和的60%～70%，而汽车用品作为汽车后市场的三大板块之一，盈利空间也相当广阔。

3、car2100汽车用品的销售渠道现状分析

（1）传统的市场交易现状

根据相关的调查显示，现今消费者选购汽车用品的主要途径仍然以传统方式为主。汽配城、汽车用品商店仍是40%左右的消费者购买汽车用品的首选。这也促进了中国各大城市汽车用品市场的繁荣发展。大型汽车用品超市这样的新兴交易方式，也在迅速兴起，有17.7%的消费者选择了在这里购买自己的汽车用品。

（2）car2100近年来新兴的汽车用品网络销售的现状分析

从上图可以看到现在网络上论坛网友的评论已经成为消费者选购汽车用品是一个重要的参考依据。近年来，随着网络的发展与普及，网络交易在汽车用品交易总量中所占的比例越来越大，而且产生了像中国汽车用品网这样专门针对汽车用品市场的网站。car2100认为网上交易有许多优点,节约时间，这是显而易见的。对于经销商说，这种交易方式越来越成为吸引客户的一种途径，人们慢慢地接受它，并表示认可它。同时，网上交易还减少了许多开支，其中包括员工、管理、市场等方面的花费，而节省下的费用又可在汽车配件售价上使顾客受益。

car2100认为这种通过互联网和电子商务实现网上经营，对我国的汽车配件销售业，具有非常重要的借鉴意义。从目前我国的汽车配件销售状况来看，网店的数量增长非常快，但是整个汽配流通领域的网络建设还很不健全，仍然是处在一种内部局域网的状况。这种网络的设置大都是为了企业内部的协调和日常管理，而非电子商务。

我国开展网上配件销售的前景，也可以从国外汽车配件网上销售的发展中得到启迪。在国外的汽车配件销售中，怎样才能做到“零公里”销售？怎样才能为顾客提供最满意的服务？有了互联网，上述两个问题可大大缓解。现在，全世界尤其是欧美发达国家通过互联网来购买汽车配件的人正在快速增加。

（3）中国汽车用品网络交易存在的问题

与网店相比，传统的汽配城、汽车用品超市似乎并不具有太明显的竞争优势了。当然，网店这种方式想要真正的普及起来，还有很多问题需要解决。例如操作的方便性、质量的保证、过滤无用信息、简化交易手续、提高交易安全度、完善售后管理等等。

car2100可以预期的是，这些问题会很快解决，解决问题的过程，正是这个产业发展壮大所必须的经历的。

三、car2100部分地区的汽车用品市场分析

从汽车用品区域市场版图来看，目前我国汽车用品市场已形成六大区域市场及中心城市，区域市场格局已基本成型。六大区域市场分别是以广州为中心的珠三角区域市场;以上海为中心的长三角区域市场;以北京为中心的环渤海区域市场;以哈尔滨为中心的东北区域市场;以成都为中心的中西部区域市场;以乌鲁木齐为中心的西北区域市场(唯一的一个闭环形集散中心)。

四、 中国汽车用品行业存在的问题及对策

透过众多厂家投身汽车用品行业热闹场景的冷静审视，ca2100发现，中国汽车用品行业虽然相比起前几年的混乱状况有了较大的改善，但依然存在着不容忽视的问题。主要体现为：

1、有规模，但知名品牌不多，产品知名度不高，假冒伪劣产品横行。汽车用品行业门槛较低而利润空间却十分巨大，众多的投资者在无规范引导下纷纷加入汽车用品行业的生产销售大军。

2、产品同质化严重，创新程度不高。随着私家车的数量急剧增大，消费者对汽车用品的需求呈现出强烈的个性化趋势，需要更多的更能体现车主个性化的汽车饰品。而目前市场上生产出售的汽车用品中，体现明显个性的产品不多，在设计上简单，制作也不够精美，单调的产品显然很难满足消费者的需要。

3、汽车用品市场的价格缺少透明度也是目前汽车用品行业存在的另一缺陷。目前，随便在市场上走走就不难发现同一种样式、

牌子的产品，甚至是一摸一样的产品在不同商铺的价格有着很大的差距。当中的差价让消费者不明白究竟是质量的差异抑或是假冒伪劣的产品。car2100认为总的来说，市场管理仍然不够规范。

4、行业专业化程度不高，人才已经成为制约行业发展的瓶颈。以汽车美容为例，汽车美容技术已经经历了早期的打蜡、渡膜、封釉等技术的发展。现在的消费者已经从以前的追随潮流的装饰转化为追求个性化、与众不同的汽车美容，要足够的专业水准才能不停满足日益更新的市场需求。 目前我国汽车行业的专业化水平仍然不高，如果没有及时的发展提升，将成为我国汽车用品市场优化升级的一个瓶颈。

5、忽视企业文化，仍然停留在以前的管理模式中。现代企业的竞争，最终是企业文化的竞争。和整车企业成功的企业文化相比，汽车用品企业在企业文化的塑造缺乏力度，导致了企业缺乏灵魂。无法树立自身企业的文化，从而建造一个品牌。

五、 中国汽车用品行业发展的预测和展望

1、专业化的汽车用品广场迅速发展。 随着汽车用品市场不断走向规范化，汽车用品也在适应需求，走向国际化与专业化。目前在长沙、北京、乌鲁木齐、宁波等城市纷纷建立专业化的汽车用品广场或超市，这种模式突破了普通的面向终端汽车用品消费市场和汽车用品的批发市场的概念，建立集产品展示、技术交流、信息汇总等多种功能于一体的交易平台。car2100分析这些专业汽车用品广场的崛起无疑会对汽车用品市场的提升起到很大的作用。

2、汽车用品市场深入内地。在三大汽车用品中心城市广州、上海、北京基础上，全国汽车用品交易市场增多，不断向二三级城市延伸，如山东的临沂、淄博、潍坊，江苏的常熟、苏州、常州都出现汽车用品城或汽车用品一条街。汽车用品大市场不断渗入全国各地。除了前文提到的关于中国所形成的六大区域城市中心之外，很多小城市汽车用品市场的发展将带来全国汽车用品市场的进一步繁荣。

3、连锁店经营普及。目前我国的汽车用品市场仍然是处于比较散乱的状态，真正知名的品牌非常少。而就目前看来，真正要做大做强除了要壮大规模树立品牌之外，还要运用现代化的管理模式—连锁经营。店面规模适中，增加店铺数量，渗入到每一个地区之中，从最根本的地方提升品牌的知名度和加强企业的管理。

4、零售外资品牌的强势介入。美国的NAPA、AC德科，日本的奥德巴克斯、黄帽子等都非常关注中国市场，到目前为止，日本奥德巴克斯已经在上海、深圳、北京相继开设了三家连锁店 据有关数字显示，到目前为止，已经有不下30家国外知名汽车服务企业宣布了进军中国市场的计划。car2100外商觊觎中国庞大的汽车用品市场已经是既定的事实。这对我国本土的汽车用品商家来说既是机会也是挑战。如何在竞争中保住自己的市场并加以扩大成为了我国汽车用品商家应该考虑的问题。