漂亮宝贝策划方案策划方案

漂亮宝贝的市场营销策划

漂亮宝贝策划方案

班级：企管1314

组员： 曾俊云（19），陈秀宜（03），孔小惠（43），林淑娴（48），

周志明（354） 指导老师：麦冰芳

漂亮宝贝的市场营销策划

目录

一、任务概要 ................................................................. 4

（一）公司与产品介绍 ..................................................... 4

1.公司介绍 ........................................................... 4 （二）营销策划活动目标 ................................................... 4

1.销售目标 ........................................................... 4 2.财务目标 ........................................................... 5 3.推广目标 ........................................................... 5

二、市场环境分析 ............................................................. 6

（一）宏观环境分析 ....................................................... 6 （二） 微观环境分析 ...................................................... 7

（1）竞争者分析 ...................................................... 7 （2） 买方 ........................................................... 9 (三)、SWOT分析 .......................................................... 9

一、市场机会 ......................................................... 9 二、市场威胁 ......................................................... 9 三、产品优势 ......................................................... 9 四、产品劣势 ........................................................ 10

三、目标市场战略 ............................................................ 11

（一）目标市场描述 ...................................................... 11

（1）目标市场描述 ................................................... 11 （2）目标市场消费者行为分析 ......................................... 11 （二）目标市场定位 ...................................................... 12 四、市场营销策略 ............................................................ 12

1、产品策略 ............................................................. 12 2、价格策略 ............................................................. 13 3、 渠道策略 ............................................................ 13 4、销售策略 ............................................................. 14 五、具体活动方案 ............................................................ 15

（一） 活动概要 ......................................................... 15 （二）具体活动描述 ...................................................... 16

主题活动一：“现场DIY设计” ......................................... 16 主题活动二：漂亮宝贝助娃伴娃成长活动（将其推广到小孩消费群体上） .... 17 主题活动三：光棍节推广活动 .......................................... 17

六、产品宣传方案 ............................................................ 18

（一）广告投放目的 ...................................................... 18 （二）广告宣传方案 ...................................................... 18

策略一：电视广告 .................................................... 18 策略二：楼宇、电梯广告 .............................................. 19 策略三：网络广告 .................................................... 19 策略四：报纸广告 .................................................... 19 （三）广告词设计 ........................................................ 19

漂亮宝贝的市场营销策划

1、“漂亮宝贝、漂亮心情” ............................................ 19 2、原来今年最佳礼，漂亮宝贝礼品装 ................................... 20 3、 漂亮宝贝，让我参赛的理由！ ...................................... 20

七、营销费用预算 ............................................................ 21

（一）广告宣传费用 ...................................................... 21 （二）主题活动经费 ...................................................... 21 （三）总费用 ............................................................ 21

漂亮宝贝的市场营销策划

一、任务概要

（一）公司与产品介绍 1.公司介绍

漂亮宝贝动漫文化股份有限公司，始创于1997年，是一家集时尚动漫衍生品研发、生产、推广于一体的大型动漫毛绒用品连锁推广机构。凭着十多年来建立的切实有效的管理机制和特色化的品牌策略，本着“诚信经营、创造利润、分享利润”的经营理念，遵从“专业化、规模化、规范化、标准化”的发展思路，通过对运营模式的深入梳理，成功导入了全新的CI识别和流程再造，并顺利实施。并在物流支持、市场运营、产品建设等方面都取得了重大突破。“漂亮宝贝”在激烈的市场竞争中脱颖而出，一跃成为国内毛绒行业的品牌领导者。

漂亮宝贝，全新定义毛绒玩具，推出毛绒伴侣概念，其独特超前的产品定位；童趣、简约、时尚的产品风格；温馨、快乐、靓丽的专卖店形象，美妙地诠释了欢乐、温暖和爱的品牌主旋律。目前，在全国拥有百余家连锁专卖店，是国内最大的正版毛绒玩具销售平台。漂亮宝贝目前鲜有竞争对手，给加盟商创造了较大的市场空间和利润空间，在全国刮起一股“毛绒伴侣、一生相伴”的潮流之风。

公司拥有一流的动漫产品研发团队和专业的市场管理 …… 此处隐藏：9272字，全部文档内容请下载后查看。喜欢就下载吧 ……