种子市场营销复习资料

时间:2025-04-05

种子市场营销复习资料,湖南农大,农学院,种子系

种子市场营销复习提纲

——10级种子一班唐伟整理

1 市场(广义、狭义)概念

广义:商品贸易关系的总和。如劳务市场、人才市场、技术市场、资本市场、通讯市场、农资市场,不具体到地点。

狭义:商品集中买卖的场所。如农大菜市场、马王堆菜市场、红星汽车市场、灯笼街手机市场、马坡岭种子市场,指具体的地点。 2 市场需求的概念及形成

概念:某种商品具有购买欲望和货币支付能力的个人或组织的总称。如农民种田,对种子有购买欲望,有支付货币的能力,形成了种子的需求市场。 形成:需要有购买欲望、购买能力的人 3 市场构成因素

市场=人口+购买欲望+购买能力

种子市场=农民+需要购买种子+有买种子的能力 4 市场经济与计划经济的区别

计划经济:是指以国家指令性计划来配置资源的经济形式.

计划经济被当作社会主义制度的本质特征,是传统社会主义经济理论的一个基本原理.这种观点的逻辑推理是:社会化大生产把国民经济各部门连结成为一个有机的整体,因而客观上要求它们之间保持一定的比例关系

市场经济:是承认并维护私人拥有生产资料和鼓励自由竞争、通过市场交换中的价格调节供求和资源分配的经济运行体制。这是两种根本对立的经济体制.主要区别有:一是经济运行的机制不同.计划经济是无所不包的国家计划,市场经济是市场机制,即价格供求竞争利率等.二是调节经济的手段不同.前者主要是行政手段,后者主要是经济手段和法律手段.三是调节经济的方式不同.前者是国家直接调控企业,后者是国家调控市场,市场引导企业.四是所有制结构不同.前者的所有制结构单一,后者所有制结构多元.五是利益分配不同.前着平均主义严重,后者注重效率 计划经济与市场经济的含义与区别

计划经济否定市场调节作用 完全用政府调控经济 市场经济否定政府调控经济 完全用市场调节经济 5 企业市场营销(广义)概念

企业为了实现其目标,满足市场需求,实施综合性的销售能力,以达成交易的过程,包括市场调查与预测,新产品研究与开发,目标市场的选择,产品定价与销售,广告宣传,促销,售后服务等一系列行为。 6 商品营销方式分类

直销:生产者 → 消费者(生产者多,一般小商品,不耐贮运)

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特约网络销:生产者→ 特约批发商→ 特约经销点→ 消费者 (专卖商品、专控商品、高档品牌商品)

一般网络销:生产者 → 批发商(分级批发)→ 零售商 → 消费者(一般商品) 商品集散销售:生产者→集散市场→批发扩散→零售商→消费者(农产品、药材) 超市:生产者 → 大型零售商→消费者 7 中间商的分类及其功能

经销商── 具有独立经营资质,能独立承担民事责任;从事商品流通业务,从生产商购进商品,拥有商品所有权。

代理商──不具有独立经营资质,不能独立承担民事责任;接受生产商委托,从事销售业务,不拥有商品所有权。

代理商又分为:企业代理商、销售代理商、寄卖商、经纪商。 8 商品促销手段

(1)广告促销(电视、广播、报刊、包装、招贴、传单、陈列、标语) (2)人员推销(介绍、会议、电话、示范、展览、展销)

(3)营业推销 (竞赛、抽奖、彩票、礼品、演示、表演、赠样品、优惠、折扣、招待) (4)公共关系推销(记者招待会、演讲会、研讨会、报告会、庆典会、捐赠会) 9 总公司、子公司、分公司的区别及相互关系 总公司和分公司的联系与区别。

(1)分公司没有自己的独立财产,其实际占有、使用的财产是总公司财产的一部分,列入总公司的资产负债表。

(2)分公司不具有法人资格,不独立承担民事责任。

(3)分公司的设立程序与一般意义上的公司设立程序不同,设立分公司只需办理简单的登记和开业手续。

(4)分公司没有自己的公司章程,没有董事会等公司经营决策机构。

(5)分公司名称为总公司名称后加分公司字样,其名称中虽有公司字样,但不是真正意义上的公司。

子公司与分公司的区别和联系 1.设立方式不同。

子公司由公司股东按照《公司法》的规定设立,应当符合《公司法》对公司设立条件和投资方式的要求。分公司由总公司在其住所地之外向当地工商机关申请设立,属于设立公司分支机构。 2.法律地位不同。

子公司是独立的法人,具有法人资格,拥有独立的名称、公司章程和组织机构,对外以自己的名义从事经营活动。分公司不具有法人资格,没有独立的名称、公司章程和组织机构,以总公司分支机构的名义从事经营活动。

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3.受控制方式不同。

母公司对子公司一般不直接控制,而是通过任免子公司董事会成员、作出投资决策等方式影响子公司的生产经营活动。分公司的人事、业务、财产受总公司的直接控制,在总公司的经营范围内从事经营活动。

4.承担债务责任方式不同。

子公司作为独立的法人,以子公司的全部财产为限对其债务承担责任。分公司由于没有自己 …… 此处隐藏:6812字,全部文档内容请下载后查看。喜欢就下载吧 ……

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