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引导大学生正确消费观念之我见

王明弘吉林医药学院

［摘要】随着经；齐社会的纵深发展．当代大学生作为社会特殊的消费群体，其追求高品住生活而产生的新的消费观念直接地影响世界观的形成与发展。因此。关注大学生消费状况。把握大学生生活消费的心理特征和行为导向，培养和提高大学生新的ｉ肖费意识是当代大学生共同关注的问题。

【关键词】大学生消费观念健康消费一、大学生消费观现状

１在消费结构中理性消费是主流

价格、质量、潮流是吸引大学生消费的主要因素。据网上调查显示，讲求实际、理性消费仍是当前大学生主要的消费观念。如．在购买商品时．大学生们首先考虑的因素是价格和质量。这是因为我国的大学生与国外的不同，经济来源主要是父母的资助．自己兼职挣钱的不多，这使大学生每月可支配的钱是固定的．大约在３００元～８００元之间．家境较好的一般也不超过２０００元．而这笔钱～是用来支付伙食费和日常生活用品开销。二是用来购买学习资料（考研．攻读各种资格认证．英语过级考试等等），由于消费能力有限．大学生们在花钱时往往十分谨慎．力求“花得值”．他们有时会尽量搜索那些价廉物美的商品。无论是在校内还是在校外．当今大学生的各种社会活动都较以前增多，加上城市生活氛围、开始谈恋爱等诸多因素的影响．不会考虑那些尽管价廉但不美的商品．相反．我们比较注重自己的形象，追求品位和档次．虽然不一定买名牌，但质量显然是大学生非常关注的内容。

２．追求时尚和名牌受到大学生的亲睐

青年始终是大学校园中的主体，站在时代前沿．追新求异．敏锐地把握时尚．惟恐落后于潮流．这是他们的共同特点。在大学生消费中最突出的消费项目就是使用手机，调查结果发现学生手机拥有率已达到每班不低于６０％。此外．小至一张几十元的上网卡．大至电脑都是当代大学生的追求的目标：再次是发型服装，饰物、生活用品．大学校园中都不乏追“新”族＋调查资料也印证了这一点．就所占比例来看．“是否流行”紧随价格．质量之后，成为大学生考虑是否购买的第三大因素。至于名牌产品，当问到”如果经济许可．会否购买名牌产品”时，８０％的学生表示肯定．以上充分体现了大学生对追求高品质、高品牌、高品位生活的需要。

３体育健康消费是不老的话题

大学生的体育健康意识是大学生参与体育的前提，对体育与健康两者相关程度的认识，取决于大学生的体育健康意识是否全面，体育健康意识的需求必然转化为消费行为的桥梁．也必然是通过市场得以实现，据调查学校内设置的健身中心很受学生欢迎．他们中利用校内的体育资源．选择定期参加体育锻炼的，也有参加校外休闲健身俱乐部去进行体育锻炼的。这表明大学生的健康消费涵盖了运动器械用品、衣物等内容，也逐渐提高了对体育促进人的身体，心理、审美等社会性各方面功能的了解，形成

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ｇ商场现代化＂２００８年１２月（下旬刊）总第５６１期

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了一定的价值体系，。

二．大学生消费观念存在的问题１缺乏消费理性．自控能力不强

大学生没有经济来源．经济独立性差．消费没有基础．经济的非独立性决定了大学生自主消费经验少，不能理性地对消费价值与成本进行衡量，大学生没有形成完整的，稳定的消费观念．自控能力不强多数消费都是受媒体宣传诱导或是受身边同学影响而产生的随机消费，；中动消费。这也正是大学生消费示范效应的结果，拿手机产品来说．目前．有手机的大学生中．一部分有通信的需要，且家庭经济条件允许．另一部分有通信需要．但是家庭经济条件负担不起的情况下”趋前”消费．还有一部分是既无通信需要又无家庭经济条件负手旦的”奢侈”消费．在调查中我们了解到，一些同学为了拥有一款手机或者换上一款最流行的手机，有的同学情愿节衣缩食．甚至牺牲自己的其他必要开支：有些男同学为了一双名牌运动鞋．有些女同学为了一套名牌化妆品或者一件名牌衣服．不惜向别人借钱甚至偷钱以满足自己的欲望等．都可以反映出一些学生不懂得量入而出，而虚荣心的驱使又极易形成无休止的攀比心理．，而“奢侈”消费则是由大学生消费的示范效应．攀比心理导致的。

２大学生过分追逐时尚和名牌．存在攀比心理

大学生学生思想活跃．对新事物有强烈的求知欲．喜欢追求新潮．并敢于创新．消费的趋附性强．娱乐消费占全部消费额的比重很大。在消费问题ｊ－相信自己的真实体验．如果使角某种品牌产品产生好的体验．就会坚持使用．从而逐步形成固定偏好．最终形成使用习惯．保持对此产品良好的忠诚度，比如洗发水．感性认识上的气味清香．质量好，效果明显．都会促使他们继续使用下去，因而追逐时尚．不仅是各种不同类型社会成员的消费特征．也同样符合青少年的心理需求，在调查中．一些同学指出．为了拥有一款手机或者换上一款最流行的手机，有的同学情愿节衣缩食．甚至牺牲自己的其他必要开支：有些男同学为了一双名牌运动鞋．有些女同学为了一套名牌化妆品或者一件名牌衣服，不惜向别人借钱甚至偷钱以满足自己的欲望等．都可以反映出一些学生不懂得量入而出。而虚荣心的驱使又极易形成无休止的攀比心理。

３．盲目消费．过分展示自我

与成年消费者不同．大学生一般没有从众的心理特征这一特征与追新求奇、自我表现的心理特征有关．处于这一年龄段的青年．心智，生理已经成熟，心理上要求独立．但生活．经济上

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却仍然有很大的依赖性，必须依嚣家庭的资助才能良好的擞活下去。莠甏凌鱼塞支垂云金钱敢馕嚣下，睫厅掰欲地送行消费．遭求，展示自我．如：吃讲究情调。穿遗求时尚和名牌：谈恋爱追求情感．大量送行物质投入ｊ交朋友不惜重金；网赞、话费节节升高．遑寥“舒遗、瓣尚、流行”的生瀵隽式。当今技会，随莠人民生活水平曰益提高．社会财富持续增长．大学生也变得越来熊有钱，也不断受剿企业的广泛重视。

４．消费差距拉大．出现两极分化

我们嚣经搞逐一次关于大学童在消费调蜜．莫结果有遗｛６％的同学在３５０元以下程比较困难的生活线上坚持学业：有近２９％的同学在３６０元～５２０托之间，这属子中等水平．还算过得去。有透３５％抟麓学在５３０无～８５０元之澜。这是耩芋孛上等承举了＋手头稍为宽泛一点。商近１５％的同学在８６０元～１３５０元之间．这就比较自幽了。还有５％的同学月消费１３６０元以上可以说是无忧无虑＋“该蹬等霹蔬文学”了。霹凳＋大学生豹淹费差距壤犬，两极分化也比较分明．这在我国当前剧烈转型的社会大背景下有一定的必然性．但我们相信，随着社会的发展和人民生活水平的进一步提毫。这些阉题必将在一定疆凄上薅到改善。

三．写Ｉ导大学生谖确消费心瑷和行为的建议

随着丰土会经济的不断增长．大学生消费数额的增加，结构的交化，方我的多样纯也威为发震的必然趋势。对这撵一支瓣然是如何花钱．；Ｒｉ费结构义跫怎样７记者进行了调釜，结果发现不同年级之间．男女同学之间．消费水平，消费结构、消费方式上都存在着蓑舞。这些差辨主要体现在．年级越离。消费水平也睫之增长时尚纯．个牲诧，使消费标准不断增长。穴学生个缝傀清费的增多已成为趋势与潮流。从总体上看．大学生的消费观念正逐步向开放化，前卫化发展．但传统的理性消费观念仍是主流。绝大多数学生在渣费嚣考虑最多的嚣囊是离翕或黻务教襄曩、价钱的追求。

１加强对大学生的消费观念．调查研究燕先

在悬想理论教学串．大学生豹消费意识教藉痉毒理论教学摆结合．与调查研究相继台，变理论教学空ｊ葡元街的说教．为理论教学联系变际。今后我们应当重视和加强对大学生消费状况的关注，注重农聚究他们的消费心理与行为孛发珑阉题和繁决溺题。当然，调焱研究是一个鼹辛的过穰，但是俸为教育工作膏应该苔先培养自已刻苦钻研的科学精神．实事求是的科学态度．理论联系实际的科学思维。

２．鸯蟊淹对大学生ｊ巍费凌念。偶等责任意谖

大学生应具备的綮质包括：对自己负责、对社会负责．其有独立的意识与理智消赞的观念。教育学生要树立艰苦奋斗，勤俭节约．秘攀酶消费意谈。零ｌ学缝们奁考虑个入消费爵不恚光荣蒋统．科学规划安排．整个人消费标准与家情榻适应。当然．在社会主义市场经济条件下．从不断推动社会经济发展和繁荣常场这令燕囊番，需要鼓聚入镧积摄、会建消费。女羹爨不考虑个人经滂状况和支付能力，盲豳追求奢侈的消费模式避十分有害的。思政教育工作潜要及时客观的分析社会上的消费主义现象，引导学生彩戒积极的心态，｛皋一个清醒的滂费者。

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３．加强对大学生消费观念。树立财商观念

聚谖掰裔，搓的是～个入在麓务方嚣煞智力，鞭对钱爱豹遴憔认识与运用。财商是与智商．情商并列的现代丰土会三大不可缺少的素质。财商主要包括髑方面的内容．其一，戚确认识金钱．疑金钱嫒律的能力：其二，贬旗运用金钱及金钱规霉的鲢力。我们应该围绕这两隽面的内容．在思想政治课和德育课的教学活动巾设计生动活泼的教学形式以达到教育翻的。增强独立意识，培养＿ｊ｝髓绷强理财熊力是现今的穴学生在激烈竞争的社会审生存的必撩因豢。理鬓孝不楚简单的酉鄹运箕．不愁简单数收支平衡，它鬻黉长期的理性基奠。

４．加强对大学生消费激识，提高体育健康水平

大学生的体弯健康意谈籀缒力将隧藿英家庭浚入豹增加秘个人的经济能力的增加而提高。当大学生的基本物质的到满足和满意的时候．他们才会把钱税在体育上．因此要引导他们逐步树溉纛漩韵诲鸯键塞消费凌。消费风气应藏为建设节约警棱霾豹一璞重要内容。高校校风建设Ｊ藏该把握育人第一位的原则．重视大学生为人处世每个环节的教商．重视培养釉塑造大学生健康的消赞心遴鞠行为；。以键进大学生学监豹藏功追求。建议把大学生良好消费心理和行为的培养作为校匿文化建设的重要缀威部分。在梭园文化建设中设计有关大学生健康消爨理念的活动专题．并且特之以恒。塑造麓约型的梭潮理念，剥翅按园琢境影确大学生理燃健瘴的清费习镄的养或．形成良好的生活作风．渤社会输出爨鸯健康理性消爨习惯的社会成员．

５．加强对大学生消费懑识，培养节约行为

嚣对大学生豹花费溺鬻，丰±会、家长，学校应该怎样看待？如何引导当代火学生更加合理健康地；肖费，我认为，应结合‘消费教育”开节约课．甚至不仅是大学生，中小学生都应该配备从小节约懿梗关漾程，苓定期逢绘学生潆输苓约瑾念，”霜嚣，ｔ瞧向犬学生提出倡议：“节约不是＋丢面子’，并希望更多的大学嫩都能做到‘节约上大学。．不仅节约囱已私人财物，更要节约卒土会公物。社会能源。大攀熊传必一个缚豫豹浯费群体，缝蜘戆消费观念和行为也发生了变化，出现了一些消费伦璐问题，因此，我们必须注重大学生消费伦理意识的墒养。在大学生消费伦理意识的培养中，不仅要加强大学生消费伦理教育．提蔫大学生消费伦毽认识能力：而且要加强大学生的消费伦理修养，还要努力营造节俭的社会筑围。高校校风主要体现的正是学生的群体心理ｊｆｎ行为特征。在校风建设上注重塑造和强化学生良好的消费意识和满赞行力；壤箨学生良好的清费习诿．这是高校悉懋政治教弯一个非常重要的内容。当代大学生消费新概念。

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引导大学生正确消费观念之我见

作者：作者单位：刊名：英文刊名：年，卷(期)：被引用次数：

王明弘

吉林医药学院商场现代化

MARKET MODERNIZATION2008，""(36)0次

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