2014年8月中国空气净化器市场分析报告

发布时间：2024-11-18

一、品牌关注格局 ......................................................................................................... 3 二、产品关注格局 ......................................................................................................... 4

(一) 产品关注型号 ................................................................................................. 4 (二) 产品关注指数 ................................................................................................. 6 (三) 产品功率结构 ................................................................................................. 7 (四) 价格段结构 .................................................................................................... 8

1、价格段分布 ............................................................................................... 8 2、关注度对比 ............................................................................................... 9

三、主流厂商分析 ....................................................................................................... 10

(一) 关注指数走势 ............................................................................................... 10 (二) 市售产品数量对比 ....................................................................................... 11 (三) 市场均价对比 ............................................................................................... 12 (四) 单品关注率对比 ........................................................................................... 13

2014年8月，消费者对空气净化器的关注热情继续上涨，本月市场关注指数环比上涨了41.6%，日均关注指数达到16797点。从品牌关注情况来看，本月市场关注格局变化剧烈，飞利浦的关注占比继续大幅走低，同时，夏普一举夺魁，超越飞利浦成为品牌关注榜冠军。从价格段来看，消费者的关注重心向高价位段所转移。

报告要点

·品牌关注格局：夏普夺得品牌关注榜冠军，Allerair关注涨幅最大。 ·产品关注型号：飞利浦 AC4076最受消费者关注，月末报价3598元。·市场关注指数：8月空气净化器市场关注指数环比上涨41.6%。 ·产品功率结构：47W功率的空气净化器产品最受消费者关注。 ·价格段结构：本月消费者的关注重心向高价位段所转移。 ·主流厂商分析：本月空气净化器市场的关注指数呈下滑走势。

一、品牌关注格局

夏普夺得品牌关注榜冠军，Allerair关注涨幅最大

2014年8月，中国空气净化器市场品牌关注格局变化剧烈，本月飞利浦的市场关注占比继续下滑，仅为18.6%，关注排名下落至第二位；同时，夏普以19.0%的关注占比一举夺魁，超越飞利浦成为本月品牌关注榜冠军；另外，Allerair跻身关注榜前三甲，名列季军，关注占比为10.7%。

从本月关注排名的变化来看，夏普、Allerair和洛克施为的关注排名上升，而飞利浦、LightAir、亚都、双飞燕滤巨人和松下的关注排名出现下滑，同时，汇清和Blueair 均跻身本月关注榜前十强，分别名列第六位和第十位，关注占比分别为5.6%和2.3%。

从关注占比的变化来看，本月变化幅度较大的有Allerair、LightAir和洛克施为，其中，Allerai和洛克施为的涨幅明显，较7月分别上涨了7.1%和4.8%，而本月LightAir的降幅相对最大，较上月下滑了4.7%。

(图) 2014年8月中国空气净化器市场品牌关注比例分布

二、产品关注格局

(一) 产品关注型号

飞利浦 AC4076最受消费者关注

2014年8月，中国空气净化器市场上，飞利浦 AC4076继续成为本月最受消费者关注的空气净化器产品，其关注占比为7.5%，与上月保持一致。这款47W功率、适用面积55㎡、双重感应器的空气净化器本月末报价为3598元，与月初持平。另外，本月关注占比在4.0%以上的产品还有洛克施为 mint-IM-R55PS和Allerair Airtube V 除甲醛特效款，均较受消费者关注。

上榜产品的平均售价为6667元

从品牌的分布来看，本月最受关注的前十款产品分属七家品牌，打破了由飞利浦和夏普长期统治产品关注榜的局面，其中本月洛克施为、Allerair和夏普各有两款产品上榜，飞利浦、LightAir、双飞燕滤巨人和汇清各一款。

从产品的月末报价来看，这十款产品的报价跨度较大，均在3000元以上，有七款产品在5000元以上，平均产品月末报价达6667元。其中，Allerair 5000 V除甲醛特效款的报价相对最高，达12800元，而飞利浦 AC4076的报价相对最低，为3598元。

(图) 2014年8月中国空气净化器市场产品关注排名

表 2014年8月中国空气净化器市场最受关注的十款产品及主要参数

(二) 产品关注指数

8月空气净化器市场关注指数环比上涨41.6%

从近三个月的关注指数变化来看，中国空气净化器市场上，消费者对空气净化器的关注热情持续增长，市场关注指数由6月的277127点逐步上升至8月的520698点，环比上涨了41.6%，日均关注指数为16797点。

(图) 2014年6-8月中国空气净化器市场关注指数走势

(三) 产品功率结构

最受消费者关注的产品功率是47W

从空气净化器的不同功率来看，2014年8月，中国空气净化器市场上，47W依旧集中了市场12.2%的消费者关注度，成为最受消费者关注的产品功率。另外，本月关注比例超过10.0%的功率还有20W和7W，分别为11.8%和11.5%。

(图) 2014年8月中国空气净化器市场不同功率产品关注比例分布

(四) 价格段结构

1、价格段分布

市场主流价格段集中在5000元以上

2014年8月，中国空气净化器市场上，从不同价格段的消费者关注度分布图上可以看出，5000元以上价格段集中了市场36.9%的消费者关注度，是目前市场的主流价格段。排在第二位的是3001-4000元价格段，关注占比逼近三成，为28.7%。1001-2000元和2001-3000元分别排在第三位和第四位，关注占比均在10.0%以上，分别为10.6%和10.3%。

(图) 2014年8月中国空气净化器市场不同价格段产品关注比例分布

2、关注度对比

本月消费者的关注重心向高价位段所转移

对比7月各价格段的关注占比可以发现，在8月，中国空气净化器市场上，1000元以下、2001-3000元、3001-4000元和4001-5000元价格段的关注占比分别下滑了7.1%、1.7%、4.6%和1.7%。而这部分关注占比主要转移至5000元以上价格段，其本月涨幅高达14.8%。另外，1001-2000元价格段的关注占比也小幅上涨了0.3%。

(图) 2014年7-8月中国空气净化器市场不同价格段关注比例对比

三、主流厂商分析

(一) 关注指数走势

本月空气净化器市场的关注指数呈下滑走势

2014年8月，中国空气净化器市场的关注指数呈明显下滑走势，具体来看，本月初市场的关注指数为21600点，起点较高，在经历短暂的上升之后，关注占比开始下滑，并且在14日降至本月最低值10942点，之后关注占比呈“倒V型”走势，最后在月末稳定在11440点，仅为月初的一半。

(图) 2014年8月中国空气净化器市场关注指数走势

(二) 市售产品数量对比

夏普的市售产品数量相对最多

ZDC统计数据显示，2014年8月，中国空气净化器市场产品数量共计383款，较7月多出40款新品。从前四强品牌的产品数量来看，夏普的市售产品数量相对最多，达到了39款，较7月多出4款新品；其次是飞利浦，产品数量为24款；Allerair和LightAir的产品数量则相对较少，均为10款。

(图) 2014年8月中国空气净化器市场主流品牌市售产品数量对比

(三) 市场均价对比

Allerair的市场均价相对最高，达14577元